米奇女装 张大奕迪士尼米奇系列821首发，5分钟内破3000万，登顶女装TOP1

作为第一位获得迪士尼知识产权的网络名人，张大奕的期望应该与她对始于821年的迪士尼米奇系列的紧张程度成正比。但是，新的一天取得的成绩，足以说明这个迪士尼系列的成功。迪士尼IP车型的推出恰逢淘宝新动力周，也是该店在张大奕开业4周年的庆祝时间。新时间定在8月21日10点。发布5分钟后，销量突破3000万，当天迪士尼系列14款产品累计销量突破22万件，成为淘宝新动力周女装第一名。张大奕惊喜地在微博上分享了一个排名女装店第一的“我的快乐衣柜”截图，上面写着“全公司沸腾了”。

说到张大奕和迪斯尼的起源，我们应该从张大奕的童年说起。她从小就是迪士尼的粉丝，最近几年经常在网上表白迪士尼。2015年，她和迪士尼有了“第一次”的故事。最初，迪士尼商店在中国的旗舰店就在眼前，张大奕是第一个被特许进入迪士尼商店拍摄的模特:迪士尼仍然保留着当年的海报图片。当年的海报里，张大奕打扮成瑞丽模特，穿着不同品牌的漂亮礼服，在迪士尼商店的城堡背景墙里拍照，很温馨；现在，三年过去了，张大奕和迪士尼再次以合作伙伴的身份相遇，佩戴着自己的迪士尼联合品牌海报，让人感叹命运的神奇。从两个月前开始的剧透到8月份的密集宣传，足以看出张大奕对这个迪士尼系列的意图。除了轰炸米托、海报和宣传视频，张大奕还参加了8月20日在上海迪士尼商店举行的米奇90周年倒计时，并在微博上邀请了5位粉丝参与；此外，现场直播3次，每次持续2小时以上；与以往的服装不同，张大奕还发布了米奇系列服装制作技术视频，让粉丝从视频中更直观地看到米奇系列的特色。



在产品设计方面，张大奕特别邀请专业设计师为此次合作进行原创设计，并与设计团队合作定制服装的版本和风格。张大奕特意挑选了米奇的“复古系列”和“电影系列”，并精心挑选了米奇在每个系列的各个场景中不同的情感细节，融入了她期望传达的理念。张大奕表示希望能从个人角度表达自己对“米奇精神”的理解，创作出属于“我的快乐衣橱”的米奇系列。对于米奇的合作款，每一种色调都有其存在的意义，这源于她的故事，也是她的人生感悟。



在这次合作中，张大奕很少在微博上直言与迪士尼合作遇到的困难。据悉，迪士尼的IP合作是所有IP合作中门槛最高的:除了启动成本高，对品牌和工厂的要求也很高。同时，过程复杂。其中一条规定，所有合作供应商必须经过严格的工厂检查机制，才能获得迪士尼产品的生产资格，这也是对供应链的一大考验。在这背后，总设计师张大奕的灵感和奉献是她米奇精神的体现。