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星之声中文配音组 从幕后到台前,中国网配的商业化之路

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题图 / 那就是声优!本文由ACGx原创,转载请注明出处。配音,从来都不是一件容易的事情

随着中国动画产业的快速发展,优秀的动画作品越来越多,这也使得动画观众对幕后制作人产生了兴趣。其中,被称为“赋予动画角色灵魂”的动画CV(角色之声)逐渐从幕后走向舞台。

在日本,CV叫seiyuu,工作不仅仅是配音,还有唱OP/ED。一些外表亮丽的CV也可以出道当偶像,工作范围和歌手没太大区别。在国内,大部分CVs的主要工作还处于配音阶段,只有少数CVs接触过动漫歌曲等表演业务。

CV阿杰、山新、夏磊、狮子座所在的配音公司为观众所熟知,包括729、北斗企鹅、声熊联盟、灵生、胜利之声等。,已经承包了每年制作的80%以上的国产动画作品。这些以配音为主业,为影视剧、游戏、动画等商业内容配音的CVs,在业内习惯被称为商业发行。除了这些知名的配音公司,网上也活跃着大量的配音社团和配音爱好者。CV,把配音当成爱好,给非盈利内容配音,叫线上发行,或者叫“中国剧”。

由于其强烈的商业性质,商业分销已为业界和市场所熟知。但一直都是“自玩”的网络匹配,构建小社会,小圈子,圈子外却鲜为人知。事实上,随着中国娱乐圈的多元化发展,成长中的商业匹配圈很多CVs都来自网络,网络匹配圈已经成为网络配音行业更重要的人才输送来源。

互联网的快速发展,将网配爱好者聚集在了一起

2010年,一个名为“网上分享文字和匹配事物”的录制脱口秀节目被上传到互联网上。这是为志在必得的中国配音学会成立5周年而设的特别节目。第一期节目中,明星之声中文配音组的阿杰、玛姬和主持人冷月回顾了5年前几个知名配音社的成立过程。

阿杰所在的《我的心》中文配音社和《圣创联盟》中文配音社都是2005年成立的。比两家早一点的,是2004年12月成立的明星之声中文配音组。在2005年左右成立的大量粉丝配音社团中,这些依然是知名的配音社团。

其实粉丝配音早在2000年左右就出现在中国网络上,大量的配音社团直到2005年左右才出现,这与今年中国网络的快速发展有关。

2005年6月,中国互联网用户总数突破1亿,宽带用户首次超过窄带(电话拨号)用户。新浪博客、搜狐博客、土豆、虚拟网络社区等Web2.0网站的成长成为互联网用户产生内容的平台基础。

相对于独立创作的粉丝插画,粉丝配音需要几个人的配合,包括策划、编剧、导演、CVs、后期音频。一个30分钟左右的粉丝配音内容,从策划到最终发布需要2-3个月,对网络环境要求更高。当中国网络硬件环境更加完善的时候,分散在全国各城市的网络匹配爱好者通过网络可以更好的顺畅合作,现阶段成立大量的配音协会是合理的。

配音社早期发布的作品作为粉丝文化的一种形式,主要是针对日本动画和由小说改编的广播剧的粉丝配音。这与日本动画作品从90年代开始进入中国,影响了80后、90后的年轻人密切相关。配音社团的成员几乎都是日本动漫作品的粉丝。

这些配音爱好者中,有学生,也有已经工作过的人。为爱配音是那个时期单纯热情的网络配音爱好者共同的出发点。当时,这些协会创作的粉丝作品,如志在必得的长篇小说广播剧《坏与坏的简单叠加》、星之声创作的动画粉丝配音作品《全金属狂潮》、圣创创作的动画粉丝配音作品《银魂》,在网上发表后,吸引了大量粉丝爱好者的关注。

夏磊,一个有着培训背景和上千部电视剧和动画的知名配音演员,曾经提起过他在网上看了同事的作品后决定加入明星配音社为其配音的故事。

2005年9月,《色声更好》广播剧板块出现在两年前才诞生的女性频率小说《晋江文学城》网站上。这个板块主要是提供给网络广播剧社团上传内容和交流的。同时,BL广播剧社团也用自己的版本《色声优越》在这一板块长期招粉丝。

“声比色好”的出现,吸引了很多广播剧协会来站,上传广播剧。相比动画粉丝配音,广播剧剧本的内容来源更为广泛,既可以改编自网络小说,又可以原创,自由度更高。经过十几年的发展,基于晋江的分论坛已经成为国内最著名的BL广播剧爱好者的聚集地,其发帖数量是“刘胜花园”的近八倍,后者主要在同一个论坛发布BG广播剧。

这些生来就爱的社团很多一直坚持到现在,在中国网络分销行业的人才培养中起到了关键作用。在网络动画配音名单中,很多CVs从过去就活跃在知名的网络匹配社团。

网配社团走向创意化,网络配音商业运作开启

经过几年的发展,网络配音社区已经在热门社区和平台上声名鹊起。随着网络配音人和作品数量的倍增,创意配音社区应运而生。

CUCN201、怀秀榜、许都吧是2010年出现的创意粉丝配音团队代表。CUCN201的粉丝配音大作《滑稽漫画日与和谐》,怀秀岗的粉丝配音作品《新白娘子传奇》,许都吧的粉丝配音作品《还珠格格》,都以强大的配音能力、搞笑的网络语言、创意的配音风格在当时的视频网站上获得了极高的点击率。

相比于网络配音团队选择的作品,都是日本动画作品、小说广播剧等相对较小的内容形式,2010年这些配音团队选择的内容更贴近大众,更有创意的配音风格,因此在短时间内风靡网络。这些配音作品的欣赏门槛很低,即使是作为娱乐内容,供网友在业余时间打发时间。于是,许都吧和怀秀榜在成立后的第二年就迅速登上了当地电视台,参与录制综艺节目,而CUCN201里的一部分男青年被改造成了商业CVs,一部分被网络迷你剧改造成了演员。

2010年1月,盛大游戏为即将开始运营的网游《龙之谷》举办了美声招募大赛,从玩家中招募配音演员为角色配音。招聘活动持续了几届,是一场网络火柴爱好者的狂欢。选择了丁当、肖连沙、玄默、天海无贝等几个当时活跃在网上比赛圈的简历。这可能是中国游戏行业早期的商业营销活动,与CVS合作。

其实在龙谷的营销活动之前,成立较早的配音社就已经开始接受一些微电影、广告等小规模的商业合作。但此时的UGC内容还没有得到网上各平台的重视,配音机构主要以网络活动为主,商业运营是可有可无的补充。

2010年,蒋光涛、季冠霖、阿杰等一些主要配音演员成立了配音光合积木工作室。在他们的动画电影《魁拔10万急》和《仙剑奇侠传5》的配音包于2011年上市后,一些ACG粉丝也因为这两部作品而知道了光合积木的名字。

此时,中国动画市场已经进入婴儿期,对网络配音演员的商业需求有所增加。

2012年,盛创联盟中国配音协会会长甄-黄济在北京成立北斗企鹅配音工作室,同年,被封为妖娆动画《十万段子》第一季。次年,腾讯动画制作的第一部网络动画《我叫白小飞》在第一季被北斗企鹅配音。

2013年,由夏磊、沈达威、谢添天等专业配音演员组成的音熊联萌工作室在上海成立,同年,妖娆动画《馒头日记》的配音工作完成。

2014年推出80级版本的龙之谷,更新了主要游戏角色的配音演员。第一次联合专业配音演员和北斗企鹅配音,邀请了当时AB站很受欢迎的葛平。

随着互联网的快速发展和娱乐业内容的大规模生产,互联网上诞生的互联网配音爱好者有了一个将自己的爱好变成谋生手段的渠道。比如由网络分销爱好者和北斗企鹅组建的729 Sound Workshop,成功从网络分销行业转型为商业分销市场。与此同时,专业配音演员也看到了ACG产业在中国崛起的契机,成立了光合积木、音熊连萌等专业配音团队为ACG内容服务。

大量高质量的国产网络动画和二次元手机游戏的出现,不仅给了光合积木、北斗企鹅、729声音工场、熊音连萌等配音公司大量的商业订单,也让他们成为中国ACG内容发展不可或缺的一部分。

由于ACG内容比影视内容具有更高的网络特性,国内ACG公司考虑内容的调性,从网络中选择业务匹配团队,可能更适合内容本身。《十万段子》等高质量网络动画内容的出现,让来自网络的业务匹配团队发挥作用,《十冷》等有趣的动画内容,让由其配音的CV更为动画观众所熟悉。可以说,从网络崛起的CV和包括网络动画在内的ACG内容是相辅相成的。

娱乐多元化时代,网配CV抓住更加广阔的成长空间

人类社会信息传递的载体经历了从文字到图片,再到音像的演变。在基于图片和文字的互联网信息生态高度成熟的时候,普及表达更加直观丰富的音视频内容是必然的。

2013年,智能手机在中国的普及率达到66%,三大运营商获得4G网络牌照,一个高速移动数据平台即将出现,移动音频和移动视频内容即将准备就绪。

同年,荔枝FM、喜马拉雅FM等手机音频软件上线。移动音频是一种更方便的内容传递形式,它改变了传统的广播模式,赢得了大量音频用户的青睐。它当然已经成为网络发行爱好者发布广播剧的主要基地。用户获取内容的渠道更加多样化。

特别是2016年的直播平台大战,2017年的短视频平台繁荣,互联网上的视频平台大战,给了内容创作者大量的机会。同时,原本是小众内容形式的网络配音,可以通过不同类型的网络渠道,逐渐影响不同圈子、不同爱好的年轻人。比如直播平台,也会有网络火柴爱好者做主播直播的操作。

渠道多元化只是基础,而内容行业的多元化才是CV行业变得更加成熟和市场化的基础。中国娱乐圈尤其是ACG娱乐圈的快速发展,给了CV更多从边缘走向中心的机会。

前面说过,动画公司制作的动画作品中的一些CVs,以前都是有网配的kol。现在的内容IP党更青睐广播剧和动态漫画,以声音表演为主,成本比动画低,也给更多CV机会从事商业匹配工作。

2017年,以女性观众为主的搞笑题材动画IP《聊斋》的广播剧和动画相继推出。广播剧和动画的CV基本相同,有宝木中阳、边江、狮子座等很多商业伙伴,还有月升配音社的冷泉夜月、大白。配音一直是动画系列《谈开封》的卖点。从广播剧到动画保持CV一致的实践证明,动画IP方肯定了CV在ACG市场的分流能力。在动画版的评论区,自2014年起被称为动态漫画版《开封谈》主角的冷泉夜月也表示,这一系列作品见证了他从在线分销涉足商业分销行业。

同年年底推出的手游《爱与制作人》,充分印证了女性玩家对中国游戏产业的消费潜力。阿杰、利奥、边江和夏磊为四名男性玩家配音,使得这款“纸人”游戏极大地满足了女性玩家对“声控”的需求。虽然声音的卖点在ACG内容上有一定的吸引力,但没想到这款游戏这么简单直白的运用声音和竖画,完全可以释放女性玩家的天性。

2018年6月,广播剧《魔道之父》第一季在猫耳FM上开播。这部付费广播剧,由猫耳FM出品,北斗企鹅出品,有很多角色的履历都是来自网络。目前这部剧已经获得了5500万的点击率,这是CV和IP号召力相互影响的结果。

国内配音公司也看到了这个前景。729音响工场,8234蛇宇文化精宇男团队,音响熊连萌V17精宇女,只是CV在中国二次产业发展中逐渐从幕后走向前台的例子。

娱乐内容和互联网的结合将为始于中国互联网分销的简历提供更多的商业机会。随着ACG市场的兴起,许多热爱配音的年轻人更想把自己的爱好当成全职工作。从网络分销进入商业分销市场。他们需要经过哪些测试才能被商业用户认可?

著名配音演员夏磊在接受ACGx采访时,提到了目前我国配音行业存在的几个问题:

国内配音行业一直处于没有关联的状态。所有配音公司吸收新鲜血液是非常必要的。虽然国内很多艺术院校也开设了配音专业,但相对于日本100多所专业seiyuu学校,每年能提供近万名新配音演员,国内新配音演员数量严重不足。

所以每个配音公司都会通过培训班或者专业的配音比赛从中选出最好的。事实上,中国的配音行业不仅缺乏硬件孵化条件,而且社会和家庭对这个职业的认识也很低。现在,随着ACG产业在中国的蓬勃发展,配音有了更好的前景。但这需要二级音响市场向更高的阶段发展,配音演员的工作环境会有更良性的进步。

对于对配音行业感兴趣的人来说,好的嗓音是基础,但作为一个合格的配音演员,只有能够表演和理解角色,才能在激烈的商业发行市场上站稳脚跟。随着近年来第二产业的兴起,有人认为配音似乎是成名的捷径。其实配音演员需要极大的耐心,刻苦的个性,丰富的想象力,而这些专业素养和知识,只有一步步进入行业,才能真正成为一名合格的配音演员。​​​​

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