微博电商能否突围? 究竟发生了什么?

每一个记者陈克源每一个编辑王丽娜

“双11”刚刚结束，“黑五”大战又重新开始。

11月22日，JD.COM对其大型进口业务进行了战略升级，整合了京东。COM的跨境商品和一般贸易进口商品，并推出了JD.COM国际，一个专注于大进口业务的消费平台。同时，对于即将到来的“黑五”，将推出新一轮“超级十亿补贴”。

《国家商报》记者注意到，早在2015年就开始打造跨境电商业务的JD.COM，多次将进口业务品牌从“JD。COM环球采购”到“海顿环球”再到现在的“京东”。COM国际”。

对于此次升级，JD.COM零售集团JD.COM国际业务营销业务负责人余荣华在接受包括《国家商报》记者在内的媒体采访时表示，这主要反映了业务战略的升级需求。

不知道JD.COM国际在即将到来的黑五中会交出什么样的成绩单，但需要注意的是，就目前跨境电商市场而言，尤其是B2C商业模式下，市场结构越来越稳定。JD.COM整合进口业务

JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团平台业务中心负责人、JD.COM国际业务负责人韩瑞表示，新平台“JD。“COM国际”将从消费场景、营销生态、质量服务、招商引资四个维度进行升级调整，打造进口商品一站式消费平台。

具体来说，从场景来看，不同于以往进口商品以各种类别分布在世界各地的场景，一体化的JD.COM国际涵盖了JD.COM平台上的所有进口商品，并通过在进口商品上标注“JD”。COM国际”，消费者意识提高。

《国家商报》记者注意到，在JD.COM APP首页的频道栏目中，之前的海豚环球入口已经改成了JD.COM国际频道。当消费者进入这个渠道时，他们可以购买几乎涵盖美容化妆品、新鲜食品、奢侈品和日用品等所有类别的进口商品。

除了升级消费场景，韩瑞还表示，在营销方面，JD.COM国际将打造进口商品新的营销生态，包括通过站内站外直播、短视频、图片等手段构建更加全面的内容营销模式，借助京溪、明星店等手段开发更多社交电商游戏。此外，在提高质量和服务以及吸引投资方面有更多的措施。跨境电商之间的巨大JD.COM空还能更进一步吗？

可以看出，近年来，随着国内消费升级的趋势，消费者对高质量消费品的需求不断增加，进口商品已经被作为满足这一需求的重要补充。

根据今年7月商务部发布的《主要消费品供求统计调查分析报告》，79.6%的消费者购买过进口消费品；而未来6个月，24.1%的消费者会增加对进口消费品的购买。

在感受市场红利的同时，国家继续从政策层面释放利好信号。中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示，自中国入世以来，进口关税总体水平不断降低，贸易便利化程度明显提高。在进口消费需求旺盛的情况下，国家不断出台一系列优惠政策。今年，先后出台了一系列精简行政、下放权力、降低税费、扩大对外开放的新措施，不断优化经营环境。

在此背景下，不难理解JD.COM重组进口业务，推出JD.COM国际，试图进一步开拓跨境进口市场空。但需要注意的是，就目前跨境电商市场而言，尤其是B2C商业模式下，市场结构越来越稳定。

据艾传媒咨询发布的《2019年上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，中国跨境电商交易规模正在快速增长，预计2020年将达到12.7万亿元，市场依然广阔在空之间。但在市场结构上，2019年上半年，网易考拉、天猫国际、海顿环球在跨境电商市场排名前三，市场份额分别为27.7%、25.1%和13.3%。

值得注意的是，今年9月，阿里巴巴以20亿美元的价格全资收购网易考拉。就上述报告显示的数据来看，这也意味着阿里的跨境电商业务已经占到了市场的一半。另一个电商“黑马”品多多也开始全面进入海淘市场。

不知道JD.COM国际未来是否会在跨境电子商务市场获得更大的份额，但可以看出，JD.COM国际的推出意味着JD.COM一直专注于进口业务。

余荣华对《国家商报》表示，开放一般贸易进口和跨境电商进口的入口，将更有利于品牌合作和服务价值最大化。JD.COM国际被定位为国际品牌进入中国的第一站。一方面，通过跨境电商模式，JD.COM国际可以让国际品牌试水中国市场；另一方面，如果品牌试水成功，JD.COM国际也将帮助品牌在大贸易进口方面做得更好。