自媒体乱象愈演愈烈该治治了

微信微信官方账号试图以机读量“瞒天过海”，几十块钱就能买到几千个微博“僵尸粉丝”，但黑屏直播有20多个“观众”...随着微信、微博等自媒体平台越来越融入普通人的日常生活，各种自媒体乱象也在加剧。

面对混乱局面，有关部门要依法加大打击力度，营造健康有序的舆论环境。

微信官方账号刷只是冰山一角

网络直播有迎头赶上的趋势

根据国内自媒体大数据公司“新榜单”对8744个微信微信官方账号的监测，可见近期微信官方账号阅读量大幅下降，覆盖汽车、民生、娱乐等多个领域。其中，9月底的平均单次读数较上周7天的日平均单次读数下降了99.85%。

业内人士指出，这些区域容易引起公众的注意，因此具有较强的“吸金”能力，也是泡沫破裂时最明显的区域。

刷量带来的阅读泡沫只是微信微信官方账号混乱的冰山一角。网上有人统计过微信官方账号的“七宗罪”，包括低俗内容、故意欺诈、造谣、诱导分享、传播抄袭、诋毁他人、垃圾邮件。

中山大学大数据通信实验室发布的“两个微终端”用户报告显示，通过对2015年4月至2016年3月微信频繁报道的2000余篇疑似谣言文章的分析，发现虚假报道比例最高为31.4%。

事实上，随着互联网的快速发展，人们的生活不仅受到微信微信官方账户的困扰，也受到最近流行起来的直播平台的困扰。据不完全统计，在已知的116个网络广播应用中，有108个获得了资助，但一些与色情相关的“异国情调”的直播和“在线名人”也受到了批评。

6月1日，北京市文化执法总队、北京市网络文化协会公布了违反北京市网络直播行业自律公约的主播名单，刘芳芳、酷沃(聚星)、焦赞、直播、盈科、69秀(九秀)、陌陌陌、仙丹甲、黑金直播等9个网络直播平台的40名主播被永久封杀。

易观智库互动娱乐研究中心分析师认为，部分网络直播充斥着低俗和猎奇，确实会给直播平台带来短期的用户流量高峰，获得暂时的经济利益，但长期来看，会进入低俗和内容高度同质化的死胡同。网播平台要尽快制定行业自律公约，让庸俗化的主播和内容失去生存空。

有哪些来自媒体的“刷子”？

从微信微信官方账号到现场直播，从年初的“东北村‘礼崩’事件，到最近的上海楼市传言，记者发现媒体领域主要存在以下三大混乱。

——刷字当头，交通诈骗吹大繁荣泡沫。在自媒体世界里，阅读量与广告价格密切相关，点击率、阅读量、粉丝数是考虑新媒体平台传播力的重要依据。经过前期的如火如荼的成长，自媒体的营销价值已经逐渐被重视，越来越多的广告主在微信、微博以及新兴的直播平台上投入重金。

——谣言滋生，危害社会健康稳定发展。新闻有其严格规范的生产过程，新闻信息需要遵循客观真实的原则。受多种因素影响，自媒体逐渐成为谣言滋生的平台，有的甚至引发“城中风暴”。

近日，杭州某房地产公司未经核实在公司相关微信群转发“杭州新一轮限购政策10日生效，杭州本地社保必须缴纳两年才能符合购房资格”等虚假信息，引发市场紧张。杭州房管部门及时“亮剑”，责令限期整改，并将违规行为记录在相关信用档案中，移交公安部门进一步处理。此前，上海、山东等地也出现了微信微信官方账号传播虚假信息、扰乱互联网信息传播秩序的现象，相关部门依法关闭了相关微信官方账号。

记者在调查中发现，这些谣言一旦从媒体上传播出去，其影响力将更难降低，抢房闹剧还在继续上演。专家表示，一些开发商和中介投放的自媒体广告反复误导网民的房价预期，一些利用谣言炒作楼市，对购房者的心理预期影响很大。

——格调低下，眼球不再惧怕生活。9月16日晚，网上爆出大量新闻，称某男星“意外身亡”。随后，上海警方虽然及时通过官方微博做出了回应，但仍然无法阻止漫天飞舞的流言。面对一个生命的逝去，一些微博、微信肆意揣测，甚至恶意抹黑死因，而一些网站则利用“题党”来火上浇油。

互联网不是法外之地，建立行业“诚信机制”刻不容缓

随着科技的发展，以前信息只能通过大众传媒广泛传播，依靠“两个微端”就能进入公众空室。但专家指出，网络空并不是一个法外场所，自媒体运营者应当按照法律法规从事互联网信息服务。

复旦大学新闻学院教授周宝华认为，自媒体只是广义上的一种“媒体”，专门从事新闻信息，尤其是原创新闻制作的人很少。真正有影响力的品牌自媒体需要足够的努力，会越来越提倡自律和他律。

“政府应出台相应的法律法规，指定专门的监管部门，规范和制裁不公平的网络营销行为。”浙江大学光华法学院教授钱宏道表示，中国迫切需要建立覆盖全行业的“诚信机制”，借助大数据技术帮助解决互联网流量欺诈问题。

《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规明确规定，利用互联网制造谣言、诽谤或者发布、传播其他有害信息，构成犯罪的，依法追究责任。

钱宏道认为，发布平台的主要职责是审核账户的身份和资格。建议平台做好分类建档工作，对不同类型的账户附加不同的标识，采用不同的管理方式。

对于微信、微博等自媒体平台，国家网络信息办发布的《即时通讯工具公共信息服务开发与管理暂行规定》明确规定，对于违反约定的即时通讯工具服务用户，即时通讯工具服务商应采取警告、限制发布、暂停更新直至销户等措施。根据情况，保存相关记录，并履行向相关主管部门报告的义务。

周宝华表示，自媒体生态环境的标准化是这个行业和平台本身发展的内在要求，参与这个生态的利益相关者需要参与协同治理。“这包括法律法规的制定，政府部门的管理，行业自律组织的形成，平台运营者的规则，自媒体人的自律，绝不是可有可无的网民的监督和参与