(于博文，麦店研究院)2017年11月，根据MTA对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌排名前10位的分别是锦江之家、如家快捷酒店、7天、汉庭、布丁、绿树酒店、Super 8、城市易、汽车旅馆、尚科优。
《中国住宿业酒店品牌发展报告》是由MTA独家发布，根据迈典品牌指数MBI数据撰写的分析报告。品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数和媒体指数四个维度分析品牌对互联网和移动互联网的影响。
一、2017年11月经济型酒店行业发展趋势
这个月的经济品牌趋势主要集中在集团上市和合作上。具体发展情况如下:
1.11月21日，财新援引匿名消息人士的话说，中国酒店运营商格林豪泰(GreenTree Inn)在纽约启动了首次公开募股(IPO)项目，计划筹资高达6亿美元。据外媒消息，格林豪泰(GreenTree Inn)已聘请摩根士丹利(Morgan Stanley)和美林(Merrill Lynch)参与筹备工作，预计将于2018年第二季度上市。
2.11月27日，近日，以泛娱乐青年市场为重点的白金集团IU酒店品牌与ofo小黄车跨界合作，针对年轻人新兴的出行方式，推出“0元90天骑行”。这次IU酒店和ofo小黄车为“U粉”提供了2.5万个90天免费骑行名额，方便客户出行。
二、2017年11月经济型酒店品牌影响力分析
(1)11月份经济型酒店品牌前20名
1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势
本月，MBI品牌指数监测了96个经济品牌，与上月持平。11月份，经济型酒店只有27个品牌高于平均值(143.16)，约占28%，超过70%的品牌低于平均值。
随着消费经济的升级和其他细分市场的划分，近两年经济型酒店不断面临客户流失的问题，市场原有品牌之间的竞争也在加剧，行业垄断趋势明显。整体来看，经济型酒店的品牌影响力在下降，存在明显的差异化。
2.11月经济型酒店品牌排名前20
在本月的前20名中，排名上升的品牌只有5个，最快的排名是IU；四大酒店品牌排名下降，55%品牌排名不变。从指数来看，本月指数下跌了60%。在集团的PK中，白金集团的三个品牌进入榜单，领先其他酒店集团。
(二)11月份经济型酒店品牌细分维度排名前10
1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析
设施设备陈旧，服务水准下降，客户流失，近两年来，面对内忧外患，消费者口碑一直下滑，舆情指数直线下降。接下来就是用户和媒体对这些经济型酒店品牌的关注度降低。
从近两年经济型酒店品牌细分维度的走势可以看出，在搜索、舆情、媒体指数下滑的背景下，品牌影响力也整体下滑。
2.11月经济型酒店品牌细分维度前10名
(1)11月搜索索引前10名
在本月的经济型酒店搜索指数前10名中，超过70%的品牌的指数值有所下降。在指数上升的品牌中，布丁连续开了两家酒店，搜索指数再次上升，成为用户最关注的品牌之一。总体来说，市场上经济型酒店虽然客户基数大，但都集中在TOP10品牌，行业整体用户关注度只有9.27。
(2)11月媒体指数前10名
媒体指数方面，本月经济型酒店品牌媒体指数整体下滑，TOP10品牌媒体关注度变化较大。其中7天指数突破100，成为11月媒体最关注的品牌，IU也因与ofo小黄车跨境合作而获得媒体广泛关注。
(3)11月舆情指数前10名
榜单中如家快捷酒店、锦江快捷酒店、7天酒店占据领先地位。作为国内经济型酒店的巨头，这三个品牌在酒店规模和消费者评价方面都有很大的优势。除如家快捷酒店的舆情指数已经超过300外，锦江快捷酒店和7天酒店的舆情指数也接近300。
(4)11月份经营指标前10名
相对于其他市场，经济型酒店的TOP10品牌运营指标比较均衡，大部分品牌都有比较成熟的官网和APP运营系统，微博和微信的活跃度比较高。
(三)品牌变化概述
1.经济型酒店品牌逐月涨跌排名前五
总体而言，与10月份相比，本月有49个品牌指数上升，46个品牌指数下降，而爆米花影院品牌指数保持不变。有3个品牌涨幅超过10%，4个品牌跌幅超过10%。具体指数波动TOP5列表如下:
2.经济型酒店品牌排名改为前5名
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有33个，下降和持平的品牌分别有31个和32个，排名变化比较大。其中有8个品牌分别增加了5个以上和减少了5个以上。具体排名波动TOP5列表如下:
三、聚焦2017年11月品牌诠释
本月，MTA聚焦“布丁”品牌，该品牌在11月份的经济型酒店品牌指数中排名第二。11月份布丁品牌指数381.33，较上月上涨11.79%；排名第五，比上月提高2位。
1.与近年来经济型酒店品牌指数平均值的比较
从布丁品牌近年来的影响力趋势来看，随着全国范围内酒店的不断升级，布丁在知名度和关注度方面的影响力不断扩大，品牌指数长期领先行业平均水平，并在不断上升。
2.近年细分维度分析
布丁酒店成立于2007年，在北京、上海、广州、杭州等80多个城市拥有650多家门店，占据一定的市场份额。
从过去一年品牌细分维度的表现来看，拥有数百家酒店的布丁长期以来在民意指数中保持着240以上的得分，领先于大多数经济型酒店。因为成立于浙江，布丁在华东地区如江浙沪等地品牌认知度较高，在搜索指数上优势明显。但是相比于经济型酒店巨头，布丁在媒体和运营上还是有很大的提升空。
附件:2017年11月经济型酒店品牌指数完整列表
四.麦地研究所简介
迈迪安研究所(MTA)，属于迈迪安。com，专注于旅游和大住宿行业的大数据研究，提供多维大数据信息参考，包括品牌数据、业务数据、客户群数据、分析报告、行业调查等。，从而挖掘出数据背后的真相，带动行业未来的发展。
完整的报告，请点击链接:http://res.meadin.com/IndustryReport/149269_1.shtml
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