整合营销案例 整合营销攻略：一个例子让你了解整合营销

整合营销也叫全网整合营销，但并不是我们理解的简单多渠道广告。整合营销需要在统一的顶级品牌设计和目标用户接触公司产品的所有节点的基础上，吸引和说服新用户。下面惠博新城边肖用一个例子让你更深入的了解。

长期以来，可口可乐一直在寻找可持续发展其业务的方法。最重要的是想办法帮助消费者解决他们的困扰和我们面临的一些社会问题。而“肥胖”是现在很多人担心的问题。

为此，可口可乐(英国)制定了自己的经营战略:到2020年，它将成为世界上第一个国家，售出的可乐有50%是低脂或无脂的。到目前为止，可口可乐已经开发了27种低糖低热量的饮料。但是，问题来了:在消费者心目中，传统的可口可乐是主导的品牌形象:非常经典。他们不知道:可口可乐和其他可乐？更难分辨清楚的是:其他可乐的具体特点是什么？

可口可乐(英国)决定推出全新的“一个品牌”战略。四个子产品线都统一在可口可乐旗下，但每个子品牌都有自己鲜明的特点。这种品牌战略既延伸了传统可口可乐的品牌号召力，又保持了可口可乐在消费者心目中的品牌形象。而且可以帮助消费者更容易、更简单地选择他们需要的可乐类型。

1、设定“负责任的营销代码”

可口可乐(英国)首先为其营销计划划了一条线:负责任的营销方针。它绝不会向学校提供可口可乐，也不会向12岁以下的儿童出售可口可乐。这条规则也适用于网上销售。所以可口可乐与消费者沟通的信息和销售渠道是针对12岁以上的人群。比如你不会看到可口可乐在“卡通频道”这样的电视频道上投放广告。这些可以让消费者更加享受和信任可口可乐。

2.统一主导品牌元素。

可口可乐(英国)统一了四种可乐的包装设计。但在颜色上区分:可口可乐:红色；可口可乐零:黑色；健怡可乐:银；可口可乐生活:绿色。

3.媒体传递

比如可口可乐(英国)的广告会展示各种可乐；可口可乐的电视广告会描述每一类可乐的特点。可口可乐(英国)也将首次赞助国际体育赛事。

4.渠道合作

比如英国所有的麦当劳餐厅都可以喝零度可乐，不含糖和卡路里。这使大约380万消费者受益。

5.社区支持

以上四种战术与可口可乐产品本身有着密切的联系。但大多只是解决了让消费者了解可口可乐的问题，并不能完全体现可口可乐的品牌内涵。可口可乐希望提高人们的健康意识。

在英国，超过四分之一的女性和五分之一的男性每周锻炼不到30分钟，而且他们不活跃。这已经成为疾病的第四大原因。可口可乐意识到“懒得动”的问题在英国日益突出。因此，围绕“积极的生活方式”，可口可乐(英国)积极支持社区活动。

你对整合营销了解的更清楚吗？如果您有任何问题，您可以留言给边肖汇博新城或加入我们的新媒体培训中心。