品牌童装销售 童装品牌2018年业绩盘点：巴拉巴拉营收88.25亿领跑

从2018年的情况来看，童装市场整体在好转，大部分童装品牌都呈现出强劲的增长势头。

Balabala收入88.25亿元

马森服饰有两个品牌集群:以马森品牌为代表的成人休闲服装和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服装。2018年，马森服饰实现营业收入157.19亿元，同比增长30.71%；上市公司股东应占净利润16.94亿元，同比增长48.83%。其中，巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元，占马森集团总收入的56.14%，同比增长39.6%，成为对集团业绩贡献最大的品牌。

在儿童业务板块，公司于2018年全资收购了欧洲高端童装KIDILIZ集团，推动了KIDILIZ集团在中国的多品牌业务。其CATIMINI品牌在中国开设了第一家商店。我们公司还推出了北美领先的童装品牌“儿童广场”。目前，公司的童装业务已经实现了所有品类、所有年龄段、所有消费层次的全面覆盖，形成了完整的童装行业多品牌矩阵。

腊肠童装收入21.93亿元

Vignas集团收购的Teenie腊肠，定位为高端卡通休闲装品牌，目标客户为Z代消费者和儿童。品牌产品线包括女装、男装、童装、童装、配饰、咖啡厅。2018年，腊肠实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为对维格纳集团业绩贡献最大的品牌。此外，2018年，田妮薇品牌电商销售强劲，同比增长24%。截至2018年12月31日，田妮腊肠品牌拥有1232家门店，其中直营店1133家，特许加盟店99家。

首发股票收入13.99亿元

首发股份2018年实现营业收入13.99亿元，同比增长4.43%，其中童鞋销售金额达到7.74亿元，同比增长0.11%；上市公司股东应占净利润1.81亿元，同比下降7.05%。奇布有限公司是中国童装产品行业的品牌运营商，主要从事童装产品的设计、研发、生产和销售。旗下拥有儿童服装品牌ABC Kids，定位于中端市场，致力于为3-13岁儿童提供各种风格的全套服装产品。截至2018年12月31日，ABC kids共有2，397家店铺，包括23家直营店和2，374家分销店。

安尼尔的收入为12.13亿元

安尼尔2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%；归属于上市股东的净利润8338.67万元，同比增长21.08%。annier是一家专业从事中高端童装业务的自主品牌服装企业，旗下拥有Annil Annaier童装品牌。截至2018年12月31日，公司在全国拥有1433家零售店，其中直营店990家，加盟店443家。此外，2018年安尼尔在线渠道保持快速增长，主营业务收入4.17亿元，同比增长37.85%，线下渠道实现主营业务收入7.92亿元，同比增长9.21%。安尼尔的业绩报告显示，公司在线渠道销售收入的大幅增长主要来自在线直销渠道的快速增长。公司积极发展线上特许经营业务，提升线上渠道覆盖面，线上特许经营业务成为公司线上渠道的重要补充。

Mini peace收入8.64亿元

Mini peace成立于2011年，是太平鸟的童装品牌。其产品主要针对4-10岁的城市儿童，覆盖1-4岁的幼儿。2018年，Mini peace销售规模继续快速增长，实现营业收入8.64亿元，同比增长52.73%。截至2018年12月31日，太平鸟共有4594家门店，其中867家为Mini peace门店。此外，2018年，太平鸟集团成立宁波北田时装服饰有限公司，培育法国童装用PeTiT AvRiL。北天品牌致力于为1-12岁婴幼儿打造优质、高档、实惠的童装，与MiniPeace形成价格梯度，以不同的价位占领童装市场，共同增加太平鸟公司童装的市场份额。

361童装收入8.16亿元

自2010年成立以来，361童装品牌一直由361集团的独立业务部经营，主要为3-12岁的儿童提供运动服、鞋类和配饰。作为第一个进入童装市场的运动品牌，361童装业务在2018年表现强劲，实现收入8.16亿元，占361集团总收入的15.7%，同比增长14.7%。截至2018年12月31日，361童装品牌共有1837个销售网点，其中571个位于361个核心品牌授权零售店，同时销售361个核心品牌产品和361个童装产品。361集团表示，童装作为集团的支柱部门之一，希望用童装来培育未来忠于品牌的消费者，五年、十年后成为主品牌的消费者。

阿卡邦的收入为6.61亿元

琅琊榜集团收购的韩国宝贝品牌Akabang年实现营收6.61亿元，占琅琊榜集团总营收的24.82%，同比下降19.26%。Akabang主要针对0~4岁婴幼儿，产品涵盖服装、用品、护肤品、玩具等儿童成长用品。拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、亲爱的宝贝等一系列私人品牌。，并代理经营国外知名的婴儿、孕妇装品牌如Elle、mortgage等。报告期内，阿卡邦已完成国内销售渠道，包括19家自营店、14家经销商和3个在线渠道。截至2018年底，Akabang的线下销售终端有999台，其中韩国966台，中国33台。琅琊榜集团表示，将致力于使阿卡邦成为公司未来利润的重要业务部门。

金发拉比收入4.54亿元

2018年，金发拉比实现营业收入4.54亿元，同比增长5.49%；归属于上市股东的净利润为3951.28万元，同比大幅下降56.85%。金发拉比成立于1996年，是国内较早专业从事高端母婴消费品设计、研发、生产和销售的企业之一。中国a股市场上专业从事母婴产品和服务的上市公司主要生产婴幼儿母婴消费品，包括婴儿服装、婴幼儿棉制品、其他婴幼儿日用品、育龄母亲产前护理和产后康复的母婴产品。公司的核心业务是经营和管理拉比Labi宝贝、下一代我爱宝贝和巴比·拉比Labi宝贝三个独立品牌和多个独家代理的国际品牌。截至报告期末，金发拉比在中国拥有1368家线下品牌形象店，其中直营店253家，加盟商1115家。

Jnby by JNBY收入2.85亿元

2018年，江南布衣旗下jnby旗下童装品牌JNBY收入2.85亿元，占江南布衣总收入的14.1%，同比增长33%。截至2018年12月31日，江南布依族共有1994家店铺，其中504家由jnby店铺经营。此外，2016年江南布依族集团推出的年轻设计师品牌Pomme de terre 2018年销售额达到2396.9万元，占集团总收入的1.3%，同比增长21.1%。

8EM收入2.05亿元

La Chapelle推出的全新童装品牌8EM，承接了原女装品牌La Chapelle children和Puella children的亲子装业务，充分利用R&D和供应链资源共享的优势，为孩子提供个性化、时尚、性价比高的服装。2018年，8EM实现营业收入2.05亿元，同比大幅增长79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有274家门店，比2017年底净增72家。

童装品牌增长强劲

除了三家a股上市童装企业Annaier和金发拉比的首发股份外，华商还梳理了2018年本土女装、男装或运动品牌上市企业下的童装品牌表现。虽然这是一个不完全的统计，但我们仍然可以一瞥当地童装市场的趋势和线索。从2018年这10个童装品牌的表现来看，不难看出，尽管国内童装市场竞争激烈，但从目前国内童装品牌的发展现状来看，竞争格局相当分散，童装行业的市场集中度较低，已经有了空的大幅提升。

2018年童装品牌表现

从2018年的营收情况来看，童装市场普遍好转，大部分童装品牌稳步发展，呈现出强劲的增长势头。在10个童装品牌中，只有阿卡邦的收入下降，其他9个童装品牌在2018年都实现了正的收入增长。其中Balabala收入88.25亿元，其他朋友远远落在后面。从同期营收增长来看，10个童装品牌中有6个实现了两位数的营收增长，其中前三名分别是8EM 79.84%、Mini peace 52.73%和Barabara 39.6%。

童装将成为新的战场

根据机构统计和预测数据，2010-2017年中国童装市场规模复合年增长率为8.4%，2018-2020年童装市场规模复合年增长率预计为10.6%，有所提高。预计到2023年，中国童装市场将达到2820亿元。

显然，这是一个巨大而有吸引力的市场，每个人都想从中分一杯羹。随着童装消费需求的增长，高增长潜力的童装市场竞争必将更加激烈和焦虑，服装品牌开发童装产品线将成为新的标准趋势。在当前产业升级和消费升级的推动下，不难预见，处于繁荣发展阶段的童装市场未来仍将保持快速增长，这是服装业最重要的增长动力。未来几年，将成为当地童装服装行业领先品牌崛起的关键时期。

但除了本土童装品牌之间的竞争，别忘了还有那么多国际品牌，童装快时尚品牌，成人品牌服装企业的涌入。对于本土童装品牌企业来说，提升品牌和产品的竞争力，提升企业规模是非常重要的。从长远来看，童装业务的快速增长无疑将成为未来服装品牌公司的新增长点，童装领域必将成为服装企业抢占地盘、扩大规模、加快市场份额的新战场。优秀的童装企业将获得持续的领先优势，未来童装行业的行业规模和市场集中度有望逐步提高。