富贵鸟男鞋 富贵鸟正式退市，中国皮鞋业寒冬已至？

8月23日，傅贵鸟股份有限公司正式退市。

此前，富贵鸟被禁赛近三年。期间，富鸟的营业额和利润持续下滑，从近30亿元下降到2017年年中的不到5亿元，净利润也由盈利转为亏损。福贵年表示，由于股票停牌和未偿债务，业务运营受到影响。据公开信息，富贵鸟负债至少30亿元。

富贵鸟的失败不是孤立的。《今日北京商报》记者注意到，百丽在2017年7月正式宣布退出香港证券交易所，远在富贵鸟退市之前。此外，达芙妮、奥康、千百度等主要经营皮鞋的鞋企都出现了不同程度的业绩下滑。在众多鞋企衰落的背后，中国皮鞋行业的现状和发展前景如何？

正式退市

8月23日，富贵鸟正式退出香港交易所。上市6年，停牌3年，富贵鸟也未能幸免被摘牌的命运。

据公开信息，“富贵鸟”品牌成立于1991年，富贵鸟股份有限公司成立于1995年，整合后的富贵鸟成为集R&D、鞋服生产销售为一体的现代化企业。于2013年在香港联交所成功上市。2016年9月，Rich Bird宣布停牌。之后福贵公司根据破产重组的进度安排了复盘计划，但以失败告终。

在这场退市风暴中，富贵鸟的终端市场也是奄奄一息。北京商报记者今天参观了福贵店，发现店里的产品基本上都是打折销售，从50%到20%不等。即使折扣这么低，店里的客人也很少。此外，商店里的大多数商品款式在季节上都不是新的，很难吸引消费者。

正式退市后，富贵鸟还有希望再“飞起来”吗？对此，上海梁琪品牌管理有限公司纺织服装品牌管理专家兼总经理表示，之前破产，现在退市，说明对富贵鸟的外部资源整合重组无望，仅靠资不抵债的现状很难东山再起。

此外，程伟雄还认为，富贵鸟以皮鞋为主，在市场发展的前期可以满足市场需求，但在发展的中后期，随着休闲、运动、生活等鞋类的突然出现，给以皮鞋为主的各个品牌和企业带来了很大的冲击。

衰落之路

富贵鸟的业绩下滑始于2015年。2015年之前，专注主业的富贵鸟是领先的“鞋王”。2011-2014年净利润分别为2.53亿元、3.23亿元、4.43亿元和4.51亿元。

但2015年，富贵鸟年净利润同比下降13.09%，至3.9亿元。至于繁荣的富贵鸟，行业分析认为，整个鞋类行业的增速首先在放缓。国家统计局数据显示，2016年鞋服零售增速放缓。富贵鸟还在2015年财报中解释说，由于宏观经济景气的影响和鞋业本身的发展周期，鞋业仍处于触底阶段。其次，面对主营业务下滑的趋势，有钱的鸟们把目光投向了不熟悉的金融领域，这个进入是企业衰落的开始。

据了解，2015年5月，富贵宝以1000万美元的战略投资了深圳中融资本投资有限公司旗下的在线P2P平台双赢社会，随后在10月，富贵宝入股丁咚钱包。但是，双赢社从2017年4月24日开始关闭；从那以后，丁咚的钱包“到期不退”的消息铺天盖地而来。

盲目投资给富贵鸟带来巨额债务。福贵所债权受托人国泰君安称，福贵所及其子公司存在大量非法对外担保和资金拆解行为。截至去年2月28日，福贵澳至少有49.09亿元的资产可能无法收回，其中货币资金1.65亿元，应收账款2亿元，存货2亿元，其他应收款42.29亿元，固定资产1.15亿元。包括上述两种违约债券，富国银行还拥有银行贷款约5亿元，其他经营性负债约3亿元，总负债约30亿元。

值得一提的是，富贵鸟的创始人之一、执行董事林国强于2017年6月25日去世后，其子女为了避免巨额债务而放弃继承权，引发了对富贵鸟财务和经营状况的诸多猜测。至于如何偿还巨额债务，《今日北京商报》记者致电富国银行，但截至发稿时，电话仍未接通。

事实上，富贵鸟的失败似乎已经注定。“创始人的后代不愿意接受富贵鸟的股权遗产。可见问题严重，成为资本弃儿很正常。”程伟雄今天在接受《新京报》采访时说。

皮鞋冬天

无独有偶，踏上皮鞋行业衰落之路的不仅仅是有钱的鸟。《今日北京商业》记者注意到，百丽在2017年7月正式宣布退出香港证券交易所，远在富贵鸟退市之前。百丽曾经是世界上最大的女鞋零售商，在世界上有20，000多家商店。被称为“鞋王”的百丽在2014年至2016年间业绩大幅下滑，收入增长明显放缓，仅同比增长8.74%、1.95%和2.21%，利润也从2015财年开始负增长。

此外，达芙妮、奥康、千百度等鞋类上市公司的业绩也出现了不同程度的下滑。其中达芙妮的营业额连续四年下滑，归母净利润连续四年为负；以男鞋为主的奥康，连续三年扣除非净利润负增长，跌幅越来越大；但千百度的营业额和净利润却逐年下降。2018年，归母净利润逐年大幅下降，亏损高达3.87亿元。

对于很多鞋企，经济学家宋清辉说，达芙妮亏损巨大，百丽退出市场，很多老牌鞋企陷入危机，根源在于长期缺乏创意，没有把握住时代潮流。“品牌老化，年轻人不喜欢；性价比不高，中老年人不买。”宋清辉表示，未来应加大创新力度，让品牌焕发新的活力。

程伟雄还分析说，皮鞋过于庄重，偏向商业和工作场景，而皮鞋在休闲、生活和运动场景中的主导穿着已经让位于舒适、功能、方便、时尚和多样化的生活。“但还是有空鞋穿。在商业和工作场景中，产品研发需要进一步强化品质和设计感，改变没有设计感的老式笨重的鞋类产品。”程伟雄说。