bossini堡狮龙 “大品牌”堡狮龙的诞生辉煌与溃败

前几天，李宁家族企业出售鲍士龙的消息，在很多人心中唤起了对香港品牌服装的记忆。2010年之前，香港三大服装品牌宝石龙、本尼路、佐丹奴在内地市场特别受欢迎，大街小巷都能看到专卖店。黄波曾经骄傲地指着他在《疯狂的石头》中的衣服。说:“布兰德，本尼路！”

那是香港品牌服装留给大陆观众的最后一点回味。随着ZARA、H&M、优衣库等快时尚巨头进入中国，宝诗龙失去了潮流的标签，逐渐退却。2016年，本尼路把自己卖了2.5亿。这次轮到狮龙堡了。有趣的是，宝石龙出售的66.6%的股份来自创始人罗定邦的第五个儿子罗家胜，而收购方龙跃发展公司80%的股份由李宁家族企业非凡中国持有，20%的股份由罗定邦的第二个儿子罗叔凯的儿子罗郑捷持有。换句话说，狮龙堡的一部分出了罗家，又进了罗家。

20世纪70年代，“香港制造”这个词很流行。当时，香港生产的服装出口量居世界第一，带动了40多万就业人口，占总就业人口的20%以上。可以说，香港服装业的辉煌代表了香港制造业的辉煌。时过境迁，宝石龙的出售再次向外界表明，香港的制造业已经不是过去的样子。这个企业没落的背后，既有落后于时代的软肋，也有家族传承混乱的悲哀。

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香港的故事离不开炒字

香港的故事，离不开“投机”二字。背后是人们对机遇和财富无尽的渴求。宝石龙创始人罗定邦的过去也不例外。

1912年，罗定邦出生于广东顺德。他家很传统，很早就指定了媳妇。23岁的罗定邦按照家人的期望嫁给了陈楚思。陈楚思家境很好，家里开了个棉纺厂。她的父母很珍惜她，顺便也很看重罗定邦。三年后，罗定邦的长子罗乐峰出生，罗定邦接管了陈嘉纱厂。

战后，顺德一片废墟，陈嘉纱厂也不再繁荣。当罗定邦听说香港有更多的机会时，他考虑了一下，终于在1950年带着陈工厂积累的技能和资本举家迁往香港。

这是罗定邦第一次尝到投机的甜头。在50年代，香港处于棉纺厂的繁荣时期，棉纺厂凭借其作为英国地区的便利地位大肆出口棉纱。罗定邦一到香港，很快就受广东老乡的指使，租了一家工厂，开了一家棉纺厂。得益于经验和资金的双重加持，陈嘉纱厂在香港获得了新生，但这一次，人们更习惯于称之为“罗氏纱厂”。

香港虽然是个小地方，但面对的是更广阔的市场。从棉线到衣服，纺织业要经历四个环节:纺纱、织布、染色、缝纫。第一步是把棉花纺成线。纱厂业务走上正轨后，罗定帮瞄准了下一步:织造。

从战后到60年代，香港流行机织物，比较传统，机织物比较硬挺结实。当时香港一直在出口背心、运动衫、泳装等低价服装，所以习惯使用梭织面料。罗定邦在跟风做梭织面料的同时，利用积累的技术，开发出更柔软舒适的针织面料，伺机而动。

从模板到编织，是罗定邦创业过程中最重要的转折点。

1961年7月，美国在国际棉花大会上作出国际棉花贸易的短期安排，限制22种香港棉织物的进口数量。毫无疑问，美国的短期安排只是另一个贸易保护的借口，但香港只能接受。这也说明香港出口的棉花产品已经大到足以引起美国市场的警惕。很快欧洲国家加入了这个短期安排，希望依靠政治力量人为遏制香港纺织业的入侵。

罗定邦就是这股涌向欧美的棉织物浪潮中的黑马之一。欧美不像欠发达地区的梭织面料急于耐用，对柔软的针织面料情有独钟，早有准备的罗定邦自然率先，早早赢得出口份额。

20世纪70年代初，欧美要求再次扩大限制香港棉制品的范围，香港纺织业被称为配额制的贸易规则正式实施。顾名思义，配额制是指在欧美设定出口最大值后，香港厂商按数量主张份额、出口。这个系统对大厂商极为有利。为了促进就业，香港政府更愿意将配额分配给大型制造商，甚至将制造商代表纳入香港代表团，让他们直接与欧美国家的贸易代表谈判。

拿到配额的厂商一般有两种选择。第一个是“炒配额”。不动手，就把股份高价卖给小厂家，轻松赚快钱；二是做实业，招人打工，生产足够的产品出口海外，老老实实攒钱。

罗定邦选择了第二个。从此，罗氏纱线厂更名为“罗氏针织”，一时成名。

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源于罗定国对现实的反抗

宝时龙是罗氏针织最著名的品牌，源于罗定邦对现实的反抗。

自从实施配额制度后，香港的纺织业开始有外流的趋势。很多掌握了客源的厂商选择在不发达地区建厂，然后出口到目的地，以此来规避配额限制。也有一些厂商留了下来，从事利润较高的服装行业，在满足欧美市场的同时，寻求其他急需开发的市场。

1986年，欧美对香港纺织品的限制再次扩大，覆盖了香港90%的纺织品出口。这当然不是漫无目的的。在过去的13年里，香港制造的服装出口量居世界首位，“香港制造”的名字响亮。不光是低端服装，中产阶级喜欢的Marks &斯潘塞、HugoBoss、马克·雅可布、耐克、利特伍德都是香港代工厂生产的。

罗氏针织之前做过代工，但是因为家族生意大，在配额制的博弈中没有吃亏。但罗定邦看到越来越紧的限制，还是觉得很难受。于是，在次子罗叔凯的建议下，1987年，保世龙正式成立。就在6年前，本尼路和佐丹奴已经在香港崭露头角，但随着罗氏针织，宝世龙依然上演着“后来者先走”的好戏。

简单来说，鲍士龙的反击主要取决于两点。首先，它定位休闲和青年服装，重点是年轻人市场。与节俭的老一辈不同，香港年轻一代的生活条件改善了很多，他们富裕，对时尚有更多的追求，这样的客户群体更容易高频购买。第二，开展特许经营业务，收取特许经营费，提供产品，让外人加盟，为宝石龙赚钱。

罗定邦投身纺织行业几十年了。他不仅熟悉纺纱、织布、印染、缝纫的每一个环节，也了解香港的进出口情况。很多厂商都离开了香港，退到成本更低、没有限制的地方，而宝石龙则走了另一条路，自己生产自己销售，牢牢抓住从纱线到成衣的每一个利润。

当时，同行们密切关注外国，但没有多少人注意到香港本地需求的蓬勃发展。狮龙堡、佐丹奴、本尼路很快成为香港最畅销的品牌。宝石龙在运营的第一年就迅速下海，在新加坡开了一家零售店。

1993年，鲍士龙以加盟方式进入东南亚和大陆市场。在相对更节约成本的情况下，包世龙成为东南亚华人和大陆消费者熟悉的品牌。

同年，宝石龙在港交所上市，开局暴涨，似乎预示着香港制造业前景一片光明。

同年，恒生指数从年初的5000点攀升至年底的11000点，涨幅超过一倍。李兆基在新港市马鞍山的房产已经开价600英尺和220万港元。与20世纪60年代相比，过去30年房价上涨了100倍。

《狮子山下》对行业和努力的歌颂渐渐淡去，上下追逐、炒股炒房的《大时代》成为90年代香港人长久以来的话题。

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荣耀与溃败

这一切，罗定邦不再在意。

1996年8月13日，罗定邦因病去世。去世前，他把二儿子罗淑凯叫到身边，转让了家族公司权利、现金、财产等一切资产。他的名字，并任命他为遗嘱执行人，其他人不允许不同意。

根据罗定邦的意愿，所有遗产均分为三部分，一部分给罗家的后代，一部分给慈善机构，一部分给失散的私生子。次子罗淑凯决定遗产如何使用，由谁使用。

这是一份不寻常的遗嘱。与其他关系混乱的富裕家庭不同，罗定邦的家庭关系相对简单。已知有五子一女，均出自原陈楚思，还有一个神秘的私生子。罗定邦遗嘱出来，就意味着只有私生子才能享受三分之一的继承权，其他的孩子只能在他手下仰慕罗叔凯讨饭。一瞬间，罗氏家族变得支离破碎。

但是，罗定邦对孩子来说从来都不是一碗平水。

结婚三年，罗定邦和陈楚思有了长子罗乐凤。但罗乐峰大器晚成，三岁多才学会说话。罗定邦不喜欢他。反而二儿子罗淑凯聪明伶俐。出生后不久，罗佳移居香港，罗定邦从此成为著名的“针织大王”。再加上罗书凯倡导的狮龙堡大获全胜，罗定邦当然更喜欢这个聪明的儿子。

罗乐峰也理解他在家里的尴尬处境。结婚后，他和妻子搬出罗家，白手起家，开了一家缝纫机，开始了服装代工的生意。

罗家兄弟之间的关系有多冷漠？在宝石龙零售规模不断扩大的同时，香港服装业的成本也在不断上升。为了节约成本，宝石龙开始找代工厂生产服装。即便如此，领导鲍士龙的罗书凯并没有照顾大哥罗乐峰的公司。即使在这个时候，罗乐峰创立的靖远集团已经在业内非常有名，优衣库和H&M就是它的客户。

以大哥为榜样，罗家后人只能自己寻找出路。三女儿罗佳穗走上了投机之路。四儿子罗家宝创办了白乐集团，六儿子罗家驹创办了郝建房地产，也进入了房地产行业。五子罗嘉生几经周折，成为宝石龙的大股东，但并未参与实际管理。

2003年，内地游客开放免费赴港旅游，香港旅游收入飙升。雄狮龙堡，占据了香港的大街小巷，成为当时游客最喜爱的服装店之一。伴随着这股东风，宝石龙在大陆迅速扩张，并以古老的方式加入。

2005年，宝石龙市值超过2.5亿港元，内地加盟店陆续开业。到2011年6月底，店铺超过1400家，这是谁也没想到的，成为了宝石龙最后的荣耀。溃败似乎是瞬间发生的。在接下来的几年里，宝石龙的收入增长一直徘徊在较低水平甚至负增长。2017年净利润暴跌98%，开始亏损。2019年，亏损超过1.39亿港元。

直到最近，鲍士龙终于宣布要把自己卖给李宁家族。

针对鲍士龙的没落，有媒体采访了罗定邦长子罗乐峰。当时的罗乐峰远比父亲富裕，靖远集团成为亚洲三大服装代工厂之一，在《财富》杂志评选的“改变世界50家企业”中排名第17位。听到这个问题，罗乐峰只是淡淡地说了一句，“成也归附，败也归附。”

风格不同，品牌定位不同，输了怎么加入我们？2010年后，H&M、ZARA、优衣库等快时尚巨头不仅花重金聘请代言人争夺眼球，还占领大型商场加深品牌知名度。同时，他们还推出电子商务业务来消磨客户的在线时间。同时，包世龙在做什么？还停留在街角的小店，和加盟商谈多给或少给加盟费。

狮龙堡、本尼路、佐丹奴的崩溃，不仅仅在于资本规模的碾压，更在于他们长期居住在安全地带的沉闷。

当然，狮龙堡长期以来一直是罗氏家族商业版图中微不足道的一部分。罗定邦的子女，要么像罗乐峰一样，自立门户，要么早已投身于香港楼市的伟大事业，成为新时代香港人眼中的楼宇大王。

罗定邦曾经靠拒绝炒配额发迹。现在，他的年轻一代大多还是难以拒绝时代交来的快钱。至于港制狮龙堡的代表，经过一次次转手，内幕早已随风而逝。