无限国产无限资源在线观看 仙境海岸：跨区域资源整合将带来无限前景

近日，山东省旅游局组织一批旅游专业人士赴青岛、烟台、威海、日照等地实地考察，共同打造“仙境海岸”文化旅游品牌目的地的情况。研究由山东省旅游局副局长岳斌牵头，研究团队成员包括Kulv.com、山东国鑫旅行社等企业和主要媒体。

仙境海岸是山东十大文化旅游品牌之一

山东率先提出品牌战略。仙境海岸的建设正如火如荼

早在2007年，山东省就提出了品牌发展战略，“仙境海岸”是山东省十大文化旅游品牌之一。如今，“仙境海岸”旅游基础设施建设如火如荼。青岛、烟台、威海、日照等城市依托自身深厚的道教文化，围绕“过神仙生活”的主题，大力打造休闲、健康、养老目的地。西海岸酒店集群已初具规模，大量度假项目获得初步市场认可。青蓉城市铁路开通、蓬莱国际机场开通等一系列利好消息，有效解决了沿海旅游的交通瓶颈。

仙境海岸尚未形成发展协同文化的核心，不足或成为瓶颈

住宿和交通条件的改善，势必会大大提升“仙境海岸”的接待能力，提升游客体验。但在参与调查的业内人士看来，“仙境海岸”要想脱胎换骨，成为中国乃至世界著名的旅游目的地，还需要克服一个很大的瓶颈。

座谈会上，参与调研的行业专家普遍认为，文化核心的缺失很可能成为“仙境海岸”发展的最大瓶颈。虽然沿线各地对“仙境海岸”文化旅游目的地的品牌认知度和热情都很高，开发心情迫切，项目建设也分阶段取得进展，但对“仙境海岸”核心文化的认知还没有形成明确完整的统一目标，开发产品还处于互相争夺的状态。专家指出，威海旅游直通车还有待完善，品牌下的四大城市还没有形成真正的区域联盟和优惠交流，不利于跨区域旅游产品设计的实现。另外，在旅游推广方面，四大城市都有自己的微信和APP，很难形成合力。

酷旅网CEO李明儒多年来一直深入参与旅游目的地整合营销领域，他说:“要做好营销，第一步就是要对自己的城市有一个准确的定位。第二步，适度拓展城市标签的内涵。为了充分挖掘和整合目的地的一切优势资源。”他认为，目前四大城市打着“仙境海岸”的招牌，深度还不足以挖掘自身的文化和资源。据调查，“仙境海岸”以仙境、神仙日子为名片。近年来，旅游建设也集中在健身俱乐部、度假村等项目上。“这样，对‘神仙日子’的理解就狭隘了。事实上，青岛、烟台、威海、日照的旅游资源更为丰富。青岛的海洋世界和奇幻世界，适合父母和孩子去游玩。烟台的张裕酒文化独树一帜。这些独特的旅游资源应该融入‘神仙般的日子’。”

深海旅游项目的缺乏已经成为仙境海岸的一大遗憾

仙境海岸不能玩海城。不幸的是，旅游建设应该照顾到不同的需求

海洋旅游项目的缺乏也引起了业界的关注。

“‘仙境海岸’毕竟是滨海旅游品牌，玩海应该是大主题。但目前离岸项目仍然是‘仙境海岸’的缺点。”李明儒指出，三亚也是一个沿海旅游目的地，有丰富的潜水、风筝冲浪、帆船体验和游艇旅行，但在山东，以青岛为例，深海旅游项目极其稀缺:标志性的帆船和游艇项目未能形成有影响力的旅游产品，传统的邮轮旅游只以青岛为主要路线，旅游时间只有20至40分钟。“这些都很难满足现在游客对滨海旅游目的地的要求。‘仙境海岸’下一步应该是大力发展离岸项目。”

此外，业内人士也指出，目前“仙境海岸”的开发建设还是有点老套，没有充分考虑自驾族等新旅游群体的需求。房车营地和自驾营地的建设有待完善，未来应考虑建设一条贯穿仙境海岸的沿海走廊。地方节日特色不够清晰，威海、日照夜生活匮乏，冬季旅游产品研发滞后，也会降低对年轻游客的吸引力。

仙境海岸未来将走整合升级路线，酷游网将打造旅游营销闭环

针对此次调查，山东省旅游局副局长岳斌表示，行业反馈将极大地有利于省旅游局层面“仙境海岸”品牌的规划、设计和产品落地。他强调，要锐意创新，思考并努力组建专业团队整合资源和运营，做好“仙境海岸”旅游目的地的营销工作。

“2015年改革的关键一年是山东省旅游工作的重点。在仙境海岸的品牌定位、产品策划和产品营销中，需要精准专注的营销和颠覆性的创新策划产品思维。”李明儒表示，作为目的地旅游营销整体解决方案的提供者，Kulv.com专注于创造势头，而不是利用目的地营销的现状，努力将“仙境海岸”品牌打造成为全国和全球著名的旅游品牌，确保仙境海岸品牌在产品营销渠道推广中的落地和参与。

酷游网还将为“仙境海岸”提供从媒体推广、节庆营销策划到线上线下多渠道销售的整合营销服务，真正打造从定位、产品设计到推广配送的完美目的地旅游营销闭环。据悉，除仙境海岸外，Kulv.com还参与了水浒故里、东方圣地、黄河入海等山东文化旅游品牌项目的调研，并将对这些文化品牌进行包装策划。