长沙马栏山 长沙马栏山：城郊僻壤到创意基地的蜕变

把电视打造成一个在国内外有广泛影响力的“芒果”电视事业，造就了中国在世界上第一个“媒体艺术之都”。这是一种根植于湖湘文化的文化艺术，“敢为天下先”，抓住改革机遇，创造多彩的审美价值。这就是湖南卫视以“应用世界于实践”的人文精神所带来的创新动力。近日，《中国日报》走访国内领先的“广电湘军”，感受“马兰山”转型为郊区创意基地的魅力，探寻长沙媒体艺术之都背后的风风雨雨。

中国日报专题报道:湖南广电书写长沙媒体艺术创新传奇

长沙马兰山:从野岭到创意基地的转型

《快乐大本营》保持人气二十多年。2018年3月3日，《幸福家庭》携手嘉宾和观众，打破三分钟击掌接力吉尼斯世界纪录。

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记者冯斯在长沙报道

20年来，马兰山从湖南长沙郊区的野岭一跃成为著名的前沿电视节目制作基地。

从1994年开始，湖南广播电视台落户马兰山，现在湖南广播电视台是全国第二大广播电视台。据了解，湖南广播电视台去年营业收入183亿元，总资产300亿元。

1970年1月1日，湖南电视台开播。目前湖南广播电视台仅次于中央电视台。在过去的几十年里，它的节目已经从新闻报道扩展到综艺节目和其他领域。自1997年以来，湖南电视台开始利用卫星电视网络向全国观众广播。

如今，湖南卫视可以在全球200多个国家和地区收看，覆盖1450万海外华人观众。

湖南广播电视台总编辑张华立表示，湖南广播电视台成功的秘诀在于坚持创新，开辟新的媒体渠道。在湖南广电30年的工作中，他从一个普通的记者做起，见证了湖南广电的成长。

回忆起长沙动物园隔壁工作室单调的工作环境，张华立说:“这是一个非常痛苦的开始，但对我来说是难忘的。”

张华立说:“这些年来，湖南广播电视以巨大的改革决心走过了困难时期和繁荣时期。现在，我们的重点是从娱乐转向艺术和价值观的传播。”

“第一轮改革始于1994年，湖南经济电视台的成立成功打破了当时僵化的体制。”张华立说，改革和竞争是湖南广播电视台成功的关键。

湖南经济电视台是湖南广播电视台的下属机构，由时任湖南省广播电视局局长的魏文彬创办。1995年，魏文彬从银行贷款2800万元成立了湖南经济电视台。同年，湖南经济电视台上线。这家电视台虽然只能让湖南本地观众收看，但很快就和湖南广播电视台的卫星频道湖南卫视展开了激烈的竞争。

汪涵，湖南卫视资深主持人，1996年开始在湖南广电工作。他说:“当时湖南卫视和湖南史静竞争很激烈。同事整天加班，甚至有人在台湾睡觉。他们随时关注湖南卫视的动态，看看是否推出了更有吸引力的节目，并试图与他们一起创造创意。”

汪涵说感觉大家都是24小时工作。他还说:“我还记得欧阳长林导演半夜给我们带外卖的情况。当时我们是为了呈现更好的节目来和湖南卫视竞争而搭建舞台。”

激烈的竞争激励了湖南经济电视台的工作人员。王涵说:“激烈的竞争激励我们不断提出新的想法，让我们的节目更吸引观众。”

王翰说:“我们的努力有了回报。湖南经济电视台的新闻报道和早期综艺节目高达60%。比如“幸运3721”就很受欢迎。”

张华立补充说:“当时，湖南人常说，当地人看湖南经济电视，而省内的外人看湖南卫视。”但他也指出，两家电视台之间日益激烈的竞争阻碍了湖南电视台的进一步创新和发展，造成了内耗。

针对这种情况，湖南电视台分别于2002年和2010年进行了两次改革，节目内容更加国际化。它开始推出一系列受欢迎的综艺节目和电视剧，包括湖南卫视的选秀节目《超级女声》的播出。

湖南广播电视台总编辑张华立表示:“电视具有前所未有的视听表现力，公众同情心的吸引力是前所未有的”。

“不创新就死！”张华立表示，创新是湖南广电多年来保持行业领先地位的关键。张华立还提到:“1983年，我们播出了中国第一个时事节目《聚焦》。当时，很多外国制片人和记者都来向我们学习。自台湾成立以来，我们一直坚持创新第一的原则，不断创新和改革节目，使我们在众多电视台中脱颖而出，深受观众喜爱。”

2004年，湖南广播电视台首次播出了一档女子歌唱比赛选秀节目《超级女声》，并在一战中成名..这种节目在中国内地首次出现，培养了一批草根明星，比如冠军李宇春。

张华立还说:“1983年，我们播出了中国第一个时事节目《聚焦》，许多其他电视台的制作人和记者都来向我们学习。自台湾成立以来，我们一直坚持创新第一的原则，不断创新和改革节目，使我们在许多电视节目中脱颖而出，受到广大观众的喜爱。”

湖南广播电视坚持创新理念，为老的流行节目注入新的活力，如1997年7月7日首次播出的综艺节目《快乐大本营》。

《快乐大本营》每周六播出，邀请国内外名人明星。节目由《幸福家庭》主持，主持人有何炯、娜娜、李、杜海涛、。

据湖南广电统计，该节目因其庞大的受众群体和不断刷新的收视率，至今仍被观众喜爱了21年。现在快乐大本营在国内外拥有数千万观众。

在湖南广电工作了16年，现在是《快乐大本营》制片人的刘炜说:“来这个节目的特邀嘉宾都是没有报酬的。”

刘炜说，节目之所以能吸引众多观众和著名明星，是因为它以有趣的方式带给观众不同的小说体验和欢乐。

刘伟说:“我们也在创新节目形式，试图把科学知识和游戏结合起来，融合中国传统文化，比如剪纸等非物质文化遗产。”

刘伟说:“这个节目老少皆宜。不管是5岁还是60岁，他们都能以一种有趣的方式感受到我们的爱。在没有持续创新的情况下，让该计划长期保持活力是一项巨大的挑战，但我们在过去20年中取得了成功，未来会更好。”

《声在其境》将节目质量提升到审美层面，实现了文化传承、艺术美感和娱乐效果的完美统一。

张华立强调，电视节目的成功需要技巧和创意。他说:“我们制定了一些创造性的积极计划来传达积极的价值观。”“环境中的声音”就是一个很好的例子

每个周六，《声在四周》都是湖南卫视的综艺节目。演员、女演员和配音演员通过自己的对话即兴创作电影、漫画和体育节目的片段。

节目于2018年1月26日首播，2018年3月17日播出最后一集。这是过去11周中国收视率最高的综艺节目，在互联网上的点击量为14亿次。

今年4月7日，该节目与包括《国宝》在内的9个节目一起亮相法国戛纳电视节。

湖南卫视创新R&D中心主任罗微表示:“环境中的声音”吸引了来自世界各地的同行对湖南卫视原创节目的关注。"

湖南卫视在2016年底成立了一个创新的R&D中心，并在去年7月推出了一个制作更多原创节目的计划。已收到600多份创意提案。

湖南卫视也一直在探索如何充分利用互联网和新媒体创新节目。

湖南广播电视台副台长杨庄表示:“像电视台这样的传统媒体，确实受到了新媒体和互联网的影响。但我们会尽力把负面影响降到最低。”

张华立说:“传统媒体应该勇敢地成为新媒体的老板。”

2014年，湖南卫视推出面向平板和智能手机用户的芒果电视，其视频平台日均点击数达到2.3亿次，去年实现净利润4.89亿元。

今年3月在香港推出了一款国际版的芒果电视APP。芒果卫视副总裁易克明表示，该APP还与Youtube、Facebook关联，向其他国家和地区介绍湖南卫视节目。

张华立说:“当我们第一次宣布推出在线内容平台时，我们的同行并不乐观。”他表示，2014年快乐大本营的网络转播权以约2亿元的价格出售给其他视频网站，但此后湖南卫视放弃了数亿元的网络版权收入，将所有原创节目和电视剧整合到自己的芒果卫视中。

张华立说:“现在我们已经看到了回报。我们有将近5.8亿观众。目前芒果电视视频网站排名第四，但与前三的腾讯、爱奇艺、优酷相比还有很大差距。我们新媒体的发展才刚刚起步，但我敢肯定，未来一定是我们的核心竞争力！”

王涵:向世界展示中国文化的精髓

《每日向上》以综艺脱口秀的形式关注传统文化和民间技能，将有趣、新鲜、精彩的角色和独特的技能带入节目。

“我跟很多年轻人说过，做主持人，首先要学会倾听和理解嘉宾，而不仅仅是表达自己的观点。主持人就像一个投影媒介，要把嘉宾想表达的意思表达清楚。”王翰在接受采访时说。

王涵，44岁，江苏苏州人，1996年毕业于湖南广播电视大学。他在湖南卫视工作了20多年。

在湖南卫视的前两年，他只是一个普通的打杂的。虽然没有拍摄经验，但他帮忙安排了电视剧《还珠格格》的拍摄地点，还拍了一些影视片段。

1998年，他主持了他的第一个脱口秀节目。2005年主持湖南卫视举办的超女歌手选秀节目。他幽默的主持风格和快速的舞台反应赢得了观众的喜爱和欣赏。

王涵回忆说:“其实当时我和同事都不知道什么样的节目能吸引观众，但是我们当时和台湾省的同行合作过。台湾省制片人和综艺总监给了我们很大的帮助。我们还看了台湾省的综艺节目，学会了如何让我们的电视节目更有趣、更有吸引力。”

2008年，王翰成为湖南卫视《天天向上》节目的主持人。

每天都是综艺节目，邀请演员、歌手和体育明星。第一期节目于2008年8月7日正式播出。今年4月改版前，一直定在每周五晚上播出。

除了王涵，节目还由张伟、钱峰、艾博联合主持。该节目旨在以轻松幽默的方式推广中国传统文化，深受海外观众和政府的喜爱。

汪涵表示，节目名称象征着人类文明的不断进步和个人文化素养的追求。

他还说:“文明使人的行为向相似的方向发展，而不同的文化使每个人的行为都不同。”

五年来，王翰逐渐从主持人变成了制作人。

“现代人通过相机和手机了解外界。一个好的电视节目可以起到教育作用，促进正确的价值观。我们应该充分利用这个平台来正确引导观众，而不是一味地迎合他们。”

汪涵还表示，他和他的主持团队希望通过这个节目向世界展示中国文化的精髓。

“当我们谈论西班牙时，我们会想到热情。说到意大利，我们会想到浪漫，但没有合适的词来形容中国。我们要做的是向世界展示中国是什么样的，展示中国人民的智慧和友谊。”

王翰的父亲是江苏人，母亲是湖南人。他从小就生活在方言环境中。自2014年以来，他一直致力于保护中国各地的方言。

“作为主持人，我尝试过用各种方式和嘉宾更好的沟通。我发现如果有嘉宾的家乡话问候，可以拉近和嘉宾的距离，让他们在录音过程中放松。"

他向妻子杨乐乐借了500万元，成立了方言保护协会，启动了方言调查“应对”计划。协会现在有70个会员，他笑着说向老婆借的钱是“免息贷款”。

“我们计划在未来5到10年内收集湖南省57个地方的方言，记录这些方言，捐赠给湖南省博物馆。我希望在未来的三五百年里，我们的后代仍然能够听到我们的祖先在日常语言中所说的方言。这是一件非常神奇的事情。”

今年9月，语言多样性在构建全球共同体命运共同体中的作用国际会议在长沙召开。会议期间，王翰因对保护汉语方言做出积极贡献，被联合国授予荣誉称号。