孙杨代言 孙杨心飞扬，代言透心凉

孙杨被停职8年，本判决自2月28日起生效。

这个爆炸性的消息立刻引起了公众的情绪，让外界开始猜测孙杨未来的商业命运。

一个民族英雄，一个体育巨婴，也是很多品牌的宠儿，是《真人真事》《挑战不可能》的抢眼嘉宾。

其实品牌圈的工作人员早就在抱怨孙杨了。

无论是吉利开宾利之前的郊游活动而不是自己的代言，还是因为代言套装和国家队分支的不同，还是各圈传说中的大牌行为，他的形象都不好，甚至有从业者直接告诉《营销娱乐酱》:“不管孙杨反检事件的最终结果如何，他那嚣张的性格早晚会出事。”

时至今日，孙杨仍是中国最具商业价值的运动员，但这一切都可能以“禁赛”告终。

金牌是他的护身符。一旦他作为运动员的曝光渠道被切断，无论是代言还是综艺都有可能离开他。

从代言圈来看，孙杨的宣传不加掩饰；从运动圈来说，孙杨总是走在正规线上。回到暂停本身，也来源于孙杨的性格:更聪明的做法是当场提出异议，配合测试，然后通过专业团队说服WADA修改规则，而不是直接挑战这个漏洞百出的规则。

在这次事件中，孙杨给了所有运动员一个教训，他付出的是非常惨痛的代价。

代言和综艺节目伴随着体育成就

“运动员以成绩说话”，这既是孙杨大胆的表态，也是他商业价值的最好注脚。观察孙杨代言品牌的签约时间，很明显和他的运动成绩正相关。

成名以来一直有争议。

孙没有失去游泳馆

因为性格直爽，孙杨在品牌代言上也有负面声音。最近的争议是，他在2月4日晚开着豪车宾利把外卖(8盒牛奶、8盒方便面、8盒粥)送到杭州防疫站，被媒体广泛报道，当时他正背着吉利汽车集团代言。

一般来说，在公开曝光的场合，名人代言人大多注重自己代言品牌的曝光，避免产品与代言产品的碰撞。但对这方面并没有太多关注的孙杨，也反映出他对品牌代言的漫不经心。

这一点在多次媒体报道的安踏对抗中也得到了揭示。2018年亚运会，孙杨身穿品牌361度外套站在领奖台上，违反了官方赞助商安踏与中国队签订的合作条款。被指控后，孙杨在接下来的获奖过程中做了封杀安踏商标的全过程，后来还说了一句“对我来说很正常，真的，小事不会影响我”。

孙杨用国旗覆盖安踏标志

这种态度也受到了大量媒体和品牌行业从业者的批评。毕竟虽然承载着为国家争光的运动员光环，但是用明确的规定来处理商业活动，用轻蔑傲慢的态度来对待，是不合理的。世界上其他体育明星有一个更安全的方法来处理类似的事件。

从公众层面来说，网民对公众人物有很强的道德约束。他们希望公众人物行为平和谦和，永远满足大多数人的期望。任何过分或激进的表现都会被认为是不合适的。所以孙杨在娱乐节目的一些日常行为和表演中也遇到了负面舆论。

品牌要求比大众更严格。代言人不仅要克制自己，还要有良好的形象，才能让消费者对品牌产生正面印象。而且代言人还应遵守与品牌的独家协议，在代言期间履行代言人的职责。

但在这方面，除了代言吉利汽车却开宾利之外，有奖诉讼事件已经说明，孙杨极其不受控制，品牌愿意冒险与孙杨签约，原因只有一个，那就是其优秀的业务能力可以给品牌带来极大的曝光度，这足以让他们忽略风险。

毕竟在其稳定的表现下，优异的成绩足以掩盖这样的负面声音，持续吸引品牌。

但现在，孙杨被禁赛八年，相当于切断了他作为运动员获得关注的渠道。很多媒体预测孙杨可能无缘东京奥运会，甚至直接退役。虽然孙杨有15天的上诉期，但据有关人士透露:“一审结果的翻案估计很难。至少今年的奥运会应该错过。”

这对孙杨的商业价值无疑是毁灭性的打击。“禁赛”退役不同于姚明和李娜的成功退役，这将成为他职业生涯中的一个真正的污点。一个品牌要想继续和孙杨签约，首先要在脑子里权衡投资回报。

同时，从娱乐圈的角度来看，虽然体育明星进入娱乐圈的尝试很多，但从观察孙杨过往的表现中不难发现，他自己的高话题和热议与他的运动表现息息相关。一旦失去这种依赖，各地的橄榄枝肯定会大规模衰退。

宣判结果公布后，孙杨在微博上留下了这样一句话:“我要为捍卫自己的合法权益而战！”

我们也希望，无论从品牌的角度来看，维权都能得到公正的评判。