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双十一天猫销售额 中国制造崛起:天猫双11销售额过亿品牌中国货占大半

在天猫双十一销量超过1亿的品牌中,国货占大多数。照片免费

中信。杭州,11月14日。61岁国产品牌小天鹅推出中国首款全自动洗衣机,双11当天销量突破1亿;117岁的云南白药,曾经生产过享誉海内外的跌打损伤药,双11销量首次突破1亿元...大量老式国货正在拥抱互联网,成为中国制造的新生力量。

天猫双11数据显示,代表前代青春记忆的国产品牌已经复兴:双11当天,销量超过1亿的品牌有299个,其中国产品牌173个,占比近60%。汇力、德利、云南白药、匹克等50多个国产品牌首次突破1亿。

2019年天猫双11回力销量首次突破1亿。照片免费

对于很多70后、80后来说,这些名字代表的是“感情”,但他们又一次和国际大品牌一起站在了天猫双110亿品牌的榜单上,卖的不仅仅是感情。数字背后是创新的力量。

国产品牌做对了什么?历史悠久的会理就是一个很好的例子。

1927年,第一双回力鞋在上海诞生,以其精良的做工开始流行。在接下来的几十年里,回力有了很多亮点:1956年,回力鞋因为一只篮球鞋而红了半边天,几次脱手,成为体育界的明星品牌;1984年,女子排球获得洛杉矶奥运会金牌,一度成为经典。

直到上世纪七八十年代,回力鞋在大街小巷随处可见。但改革开放后,民营品牌层出不穷,竞争激烈,后劲也受到了很大冲击。

因为没有产品设计上的创新,惠利被遗忘了。1994年,第一家惠利工厂倒闭,从此走下坡路。

92岁的回力在风靡全国、陷入贫困之后,正在思考如何回归青春。

2012年,汇力落户天猫,开始专注线上。凭借创新的设计,92岁的回力重返人们的视野。今年天猫双11那天,汇力的一双联名鞋爆卖了一万双,成为旗舰店的爆款,带动店铺整体销售额同比增长158%。

拥抱互联网直接推动了这个92年品牌的创新。汇力市场负责人表示,70、80后对汇力普遍有感情,但后辈相对生疏,不能长久。"因此,我们在年轻的设计上努力工作."

今年勇士推出四款爆款鞋,设计背后80%的参考来自天猫数据。“想变年轻,就得知道年轻人在想什么。通过天猫数据,我们发现学生和年轻白领更喜欢简单、时尚、性价比高的设计。”负责人说。

以前汇力只卖经典胶鞋,不发布新款。推出天猫之后,汇力的新产品发布有了质的飞跃。90后海归设计师鲍俊义拿自己在意大利的工作经历做了个类比:国外的更新通常只有春夏秋冬,太慢了,而天猫可以帮助品牌更快地洞察市场需求。现在会理旗舰店最早一个半月更新一次。“天猫比时装周快了一步。”她说。

同样崛起的是老式的国产巅峰。今年,匹克自主研发了科技跑鞋系列“State Pole”,并在天猫多次推出新款,销量爆发。在今年的双11中,匹克的销量也首次突破1亿。

数据显示,在阿里巴巴平台上,2018年国内新品相关关键词累计搜索量超过126亿次,成为00后国内新品的主要消费者。通过创新,提高设计和质量,国产产品赢得了年轻人的青睐,也宣告了国产产品新消费时代的到来。

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