容声冰箱官网 容声冰箱,凭什么向70亿人代言中国质造?

“让声音让声音，质量保证”。作为中国56年来第一个登陆欧洲杯的专业冰箱巨头，荣盛为什么要做这样的广告？为什么要向全世界70多亿观众公开为中国的优质创作发声？

杨佳| |作者

一则“荣盛荣盛质量保证”的广告，让2016年法国欧洲杯大吃一惊。这也让荣盛创造了中国冰箱行业的两项新记录:中国第一个出现在欧洲杯上的专业冰箱巨头；中国首家向全球公开推出“质量保证”的家电制造巨头。

因为，欧洲杯直播平均每场观众预计超过1.5亿，累计观众预计超过70亿。荣盛冰箱，一个任性的“质量保证”刷屏，迅速引发了全球冰箱行业和中国制造业的公众围观。不一会儿，荣盛冰箱就被推到了中国制造业转型升级的“风浪”上。

虽然荣盛作为中国最专业的冰箱制造巨头，也是发展历史最长的领先冰箱品牌，也见证了中国制造业在过去33年的发展变化。然而，是什么力量让荣盛敢于在全球舞台上为中国制造业发声？荣盛冰箱质量保证的信心和实力在哪里？对正在寻求转型升级的中国制造业和中国家电有哪些借鉴？

对此，家电资深观察人士张指出，“表面上看，这是冰箱以欧洲杯为全球舞台，借助中国首个专业冰箱品牌首次亮相欧洲杯的第一效应，激活丰富的品牌价值和内涵，从而赋予这个老牌冰箱品牌以品质和品质在互联网时代新的活力。事实上，这应该被理解为荣盛冰箱坚持质量底线、实施质量创新33年后，在全球舞台上的自然展示和亮剑。”

因为，对于全球足坛来说，欧洲杯绝对是一个以质量取胜的赛场，也是大师们顶级对决的舞台。比如一支球队如果没有过硬的技术，在这样高水平的比赛中是脱颖而出不了的，也不可能出现在世界顶级比赛的舞台上。同理，荣盛引领中国冰箱市场崛起，凭借“荣盛荣盛，品质保证”的文化和基因，在市场和用户中流行了30多年。

作为中国家电行业第一个领先的冰箱品牌，可以说是中国制造业品质的先锋，也是中国家电制造业从小到大，从强到强的见证人和见证者。因此，在欧洲杯期间打出“质量保证”的质量牌，显然是为了传递和释放荣盛借助欧洲杯夺冠的信心、信心和力量，这是世界上更大的舞台。

目前需要注意的是，荣盛冰箱在欧洲杯上推出了面向全球的“质量保证”招牌，不仅释放了荣盛品牌的信心，也彻底擦亮了“中国制造”的金字招牌。由于近年来全国都在推进和实施产业转型，中央政府提出了“供给侧改革”，国务院发起了“质量革命”。各种力量和信号表明，家电行业质量的提高和腾飞迫在眉睫。

20年来，中国家电行业仍处于普及需求阶段。从消费者层面来说，需求的核心是价格。低价符合大众需求的市场特点，而质量却没有提到议事日程上来。如今，中国家电行业正迎来一个更新、迭代和发展的时期，在此期间，消费者需求的核心是新技术和新产品。换句话说，家电行业进入了以质量为核心的升级期。其市场特点是需求由低端向高端转变。

因此，所有家电企业和巨头都必须回归初衷，注重质量和质量。从去年开始，中国十大家电巨头开始了一轮质量工程，因为大家都意识到，在这个新的互联网时代，很难满足消费升级的需要，也很难保持领先地位。

由此可见，未来中国家电行业的竞争焦点将不再是低端的数量竞争，而是以质量为核心的质量竞争。可以说，荣盛冰箱在2016年提出“质量保证”，是基于其30多年来在产品制造、产品质量和生产工艺水平上的不断积累和创新，实现了“自然”爆发。也是基于整个中国政府推动家电等消费品质量革命的使命！

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