百亿声机 发布“百亿声机”计划，腾讯音乐娱乐集团为音频市场带来新变量

从行业观察来看，这一次腾讯音乐娱乐集团旗下的酷沃音乐“亿声机”进入导演音频，可能会给整个在线音频行业带来一些全新的变化，提供全新的音频内容思路。

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文本|零一

“耳朵经济”持续上涨，音响市场再次掀起波澜。

一个

“十亿声音机器”计划

汇编高质量的长音频内容

12月3日，腾讯音乐娱乐集团旗下的酷沃音乐发布了“亿声机”全领域长音频招募计划，计划面向图文、自媒体、播客、音乐、视频创作者推出，将以数十亿的资源和资金支持长音频内容的创作，推动高质量内容的商业化。

腾讯音乐娱乐集团除了实现高质量作品的内容和现金奖励外，还专注于资源分配和创作者培训与成长。

腾讯音乐娱乐集团将在酷乐平台上集中上亿流量，同时在酷乐APP、客户端、web版上倾斜，利用全站资源分发高质量内容；创作者有机会报名库沃音乐，获得腾讯音乐娱乐集团的节目定制权，获得库沃音乐线下沙龙的邀请，免费享受创作者学院的培训。

“100亿资源+资金”支撑的庞大规模，“100亿音响”计划显然雄心勃勃。

具体到酷沃音乐的长音频内容的布局，平台现有的长音频内容的布局建设有很大的观点，几乎覆盖了所有的音频内容领域。

有声书方面，平台汇集了《生活之乐》的《破空》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《宫中后妃》等热门IP作品；对情感生活话题感兴趣的听众可以选择《李银河谈爱情》、《玄默日记》等节目；相声评书爱好者可以欣赏单田芳、刘兰芳、袁阔成等大师的经典作品，回忆传统评书文化；另外，在自制IP、儿童、历史人文、教育方面，酷乐也有相应的精细内容布局。

总体来说，酷沃音乐的“亿声机”无论是在支持量还是发行资源上都是相当强大的，平台现有的长音内容也凸显了高质量、多元化的全面深入的内容格局。

从行业观察来看，这一次腾讯音乐娱乐集团旗下的酷沃音乐“亿声机”进入导演音频，可能会给整个在线音频行业带来一些全新的变化，提供全新的音频内容思路。

2

超越音乐的耳朵经济

腾讯音乐的独特优势

腾讯音乐娱乐集团如此重视长音，显然对这个市场大有可为。音乐内容以外的“听觉内容”空有什么样的市场？

毫无疑问，在线音频是国内外用户增长的焦点。根据爱迪生研究公司的《2019年美国网络数字报告》，自2012年以来，美国人收听网络音频的比例翻了一番，从总人口的1/3增加到2/3；国内用户也很大。据艾传媒报道，2018年中国在线音频用户将达到4.25亿，预计到2020年，中国在线音频用户将达到5.42亿。

从用户的角度来看，音频格式最大的优势也许是适用场景范围广——音频内容可以适应几乎所有的日常生活场景，比如上下班、睡前/起床洗漱、开车、吃饭，甚至学习，这些都是其他媒体格式所没有的。

腾讯音乐娱乐集团会给这个行业带来哪些新的变化和想象空？

腾讯音乐娱乐集团本身就是一个数字音乐平台，不是单一的音频平台，和现在的一些音频平台不同。换句话说，腾讯音乐娱乐集团不断丰富和拓展其内容布局的深度和广度——从音乐到其他音频形式，覆盖整个“耳朵经济”的方方面面。

国际领先的在线音乐服务提供商Spotify今年3月调整了发展战略，重点是播客，也就是长音。其首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)表示，“音频，而不仅仅是音乐，将成为Spotify的未来”。苹果音乐也在尝试这个。可见这是大型音乐平台的发展趋势。

与音乐相关的“发现、聆听、观看、演唱、表演、社交”已被腾讯音乐娱乐集团全面覆盖，从音乐订阅付费到音乐社交、卡拉ok、音乐公告、音乐直播，已成为行业领先的规模。如今，这种多样性也扩展到了音乐以外的音频内容。

腾讯音乐娱乐集团除了拥有音频内容的用户规模、场景应用广泛等优势外，还有独特的优势，其多元化的音频布局也可能给音频市场带来新的想象。读书娱乐君认为主要有两个方面:

一个是内容的潜力。腾讯音乐娱乐集团在多种形式的IP内容开发中，在IP储备方面具有相当大的优势。IP链接是音频内容的热点之一。从IP的整体水平来看，有一些破圈效应是无法用数字来体现的。并且从对外合作的角度来看，腾讯音乐娱乐集团作为国内领先的音乐平台也有很强的吸引力。

这不仅体现在《生活的乐趣》的《破空》、《鬼吹灯》等流行IP有声读物出现在酷乐中。据悉，酷沃音乐已与文悦集团、宗衡中文网、17k小说网、优耀奇等合作伙伴达成合作。目前已有唐家三邵、酒鬼、等主力作家入驻平台，还有十亿级互联网电台主持人程毅、社会学家李银河等KOL主力也加入了酷我音乐音频内容的创作。腾讯音乐娱乐集团的长音内容库未来会更丰富。

第二，集团优越的资源和整合能力，帮助内容走出圈子。2019年以来，腾讯音乐娱乐集团在连接用户和宣传内容方面取得了显著成绩。周杰伦的《说好不哭》不仅创下了惊人的销量，也在全国k歌用户中掀起了网上k歌热潮。上映十天，累计k歌1200多万首；在腾讯音乐娱乐集团的帮助下，泰勒·斯威夫特的《情人》、《失控的OST》等爆炸性内容也表现出色。

酷乐的“亿音机”计划中也有大量的资源公布和支持，相信有助于相关内容的传播，更有效的走出圈子。酷乐《模特阅读》以“明星+阅读”的创新形式，吸引了数十位来自体育、演艺、文学的明星和名人，帮助音频内容破圈。腾讯音乐娱乐集团今年Q1财报显示，《模读》第二季呈现两位数增长，是内容生态上的亮点之一；文化节目《国宝奇妙之旅》与迪丽热巴、利奥、小说、搜搜、刘玉宁等青年演员和歌手一起，将过去的生活作为文物“化身”，传统文化可以扩大其在音频领域的影响。

三

释放多样化内容的价值

腾讯音乐又高级了

腾讯音乐娱乐集团2019年第三季度财报显示，公司音频内容和用户数量持续增长。9月份有声读物日使用时间超过普通用户近50%，有声读物和播客包括有声小说、脱口秀、儿童、教育、历史、人文等。持续增长。

在第三季度财报中，腾讯音乐娱乐集团将本季度业绩的增长归因于以下几个方面:扩大内容规模、渗透年轻用户、巩固发布和发展能力等。

据艾传媒的数据报告，2019年上半年，全国网络音频平台用户中，30岁以下的占62.8%，24岁以下的占34.2%，年轻用户比例相当高。除了上述内容和公告能力，线上音频内容的布局也体现了腾讯音乐娱乐集团对年轻化战略的坚持。

用户不会满足于单一的内容，平台需要跟上用户的需求，尤其是年轻用户。

从腾讯音乐娱乐集团的整体布局来看，长音内容的发展是其内容多元化体系的进一步完善。从音乐到几乎涵盖“听觉经济”的所有音频类别，腾讯音乐娱乐集团对多元化长音频内容的开发，释放了内容的多元化价值，满足了用户对音频内容的多元化需求。

从商业角度来看，腾讯音乐对于网络音频内容的多元化布局具有深远的意义。据艾媒体咨询数据显示，近90%的在线音频平台语音直播用户有付费意愿，音频付费在用户接受度上自然有优势。

此外，各种智能音响设备的发展以及5G和AI技术的应用，也意味着硬件与内容服务相结合的重要性。据了解，中国十大汽车品牌中的8个、三大智能音响品牌中的2个、中国领先的智能儿童手表品牌都使用腾讯音乐提供的音乐服务，酷乐也推出了自己的智能音箱产品。

5G+AI时代，物联网成为主要应用方向之一，音频市场大有可为。腾讯音乐娱乐集团充分发挥自身优势和独特性，加大长期音频内容的长期投入，正是时候。

腾讯音乐的综合影响力在不断推进，总能把平台资源的优势转化为内容和用户的优势。无论“听觉市场”从音乐到音频的内容边界如何拓展，相信腾讯音乐娱乐集团都可以通过自身在各方面的优势取得不错的成绩，同时提升行业发展的活力。

剧终