冰墩墩 冬奥会“冰墩墩”丑出天际，为何国产吉祥物总辣眼睛？

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近日，2022年冬奥会官方吉祥物“冰墩墩”正式发布。

如何让吉祥物“顶流量”？

事实上，一个优秀的吉祥物不仅可以创造出令人印象深刻的活动形象，而且具有不可估量的传播力。吉祥物背后的IP产业链蕴含着巨大的文化和商业价值。

要说近两年吉祥物行业的顶级流量肯定是“熊本熊”。

夸张的脸红、厚颜无耻的表情和滑稽的动作，熊本熊一出现就成了炙手可热的网络名人，占据了我们表情包的一半，甚至出国成为国内外的“国际巨星”。

但是“熊本熊”最初的设计非常“简单”。熊本城堡，当地最著名的景点，是黑色的，有两个红色的脸颊，这是熊本熊的形象。起初，熊本熊的设计起源最初是九州新干线开通后促进当地经济发展的副产品。

但后来，在政府的大力支持和娃娃演员的辛勤表演下，熊本熊这个符号有了自己的个性。他感觉更像一个活生生的人，而不是死板的吉祥物。他有自己的脾气，喜欢做事。

而且他的个人设计符合当代年轻人的世界观。虽然他很笨，整天搞事，但是他很乐观向上。

在此基础上，熊本熊不断衍生周边设计产品，围绕吉祥物本身带动产业发展，产生了不可低估的效益。

早在2011年11月至2013年10月，带给熊本县的经济回报达到1244亿日元；仅2013年一年，就有16393项使用了其形象；2015年九州熊本县轻松赚到1007亿日元！

结语

吉祥物作为一种重要的文化和视觉形象，反映了中国独特的文化，但要使吉祥物具有审美价值、文化内涵甚至商业价值，中国的设计还有很长的路要走。

一些信息来源:简单的形象设计，群体情感，波浪设计

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