乔丹体育上市 IPO九年钉子户，乔丹体育成功上市的阻碍消除了吗？

乔丹体育已经“差一步”上市很久了。

6月12日，中国证监会管理委员会发布了最新版本的接受首次上线并发布正常队列的企业信息。其中，乔丹体育在上交所主板申请IPO的企业名单中依然排名第一。

证监会6月12日发布的最新IPO排队信息表。

该企业于2010年提交申请并被中国证监会受理，2011年11月首次通过发行审核会议，但未获得上市批准。现在已经躺在IPO队列上九年了，被称为证监会最大的“钉子户”。

随着乔丹体育的首次公开募股，还有乔丹商标案，从2012年开始持续了八年。此案对乔丹体育的影响很大，直接导致乔丹体育的品牌形象在一些人心目中还刻着“山寨”、“侵权”字样。2012年，该商标案被判定为重大未决诉讼，直接阻碍了乔丹体育的上市。

上市融资的延迟和品牌的“山寨”形象，可以说是近十年来制约乔丹体育进一步发展的两个重要因素。

但随着2020年4月最高人民法院对乔丹体育商标侵权案的终审判决，乔丹体育进一步“提上日程”，重新谋求上市、品牌重塑和转型。

回顾乔丹体育试图上市的历史，甚至可以追溯到2000年。

乔丹体育的前身是1984年成立的晋江晨带卞喜日用品二厂。根据企业检索资料，当时的“二厂”分别于1991年和1995年注册了“乔丹”和“迈丹乔克MDQK”商标。现在“麦丹乔克MDQK”被宣布无效。然后，1997年，原二厂注册了“乔丹”、“QAODA”、“乔丹”三个商标。除了“乔丹”商标，其他两个今天仍然有效。1999年，该厂注册的约旦图形商标仍在注册。

熟悉的乔丹体育图形商标目前仍在注册。

到2000年，“二厂”已经迈出了上市重组的第一步。据企业调查，今年“二厂”新注册了“乔丹”和15个与图形相关的图标，并正式更名为“晋江乔丹体育用品有限公司”。从此，乔丹体育以“乔丹”的名义进入大众视野。

根据中国证监会官网信息，乔丹体育于2010年9月向中国证监局提交了上海证券交易所上市申请，并于2011年10月提交了初始招股说明书的申报稿。一个月后，2011年11月25日，证监会发行审核委员会发布公告称，乔丹体育有限公司的初始申请已获批准。

按照一般上市流程，公司“符合”后，一般会在6个月左右得到证监会的批准，然后才可以开始发行流程。但2012年2月，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个注册商标。

这场历时八年的马拉松官司，终于在今年4月尘埃落定，无疑成为乔丹体育上市的最大绊脚石。

2014年11月，证监会召开新闻发布会，称乔丹体育有重大未决诉讼，待相关第一因素消除后，证监会将对通过发行审核会议但尚未批准发行的企业进行重新审批。

此后，乔丹体育长期在证监会IPO排队名单上，一直被证监会列为“正常审计状态企业”。但从2014年到2018年，乔丹体育在信息表“是否参加过抽奖”一栏中始终显示“不适用”。

另一方面，从重组更名之时起，乔丹体育开始开展品牌赞助项目，并推出品牌商业布局。赞助方向主要是全国大学生运动会、全运会等国内大型赛事。

2010年后，处于诉讼中的乔丹体育并没有放弃品牌赞助和商业扩张。特别是2016年至2019年，乔丹体育大力发展品牌营销，开始从国内向世界扩张，包括赞助世界级协会、顶级运动员、签约名人代言人。

2013年，乔丹体育与俄罗斯网球明星、大满贯得主库兹涅佐娃合作。乔丹对库兹涅佐娃的赞助一直延续到今天，她也把乔丹体育的品牌带到了世界级的网球场。

乔丹体育赞助球衣的库兹涅佐娃。

2015年，乔丹体育推出旗下子品牌百盛“PASONZ”。2016年9月，约旦体育与世界大学体育联合会达成合作，为其提供为期四年的设备赞助。这一合作在2019年得到了延续。乔丹体育续签了与FISU的合同，成为其最大的合作伙伴。

一方面是不断的上诉和未决诉讼，另一方面是商业扩张的步伐。乔丹体育这几年走的不容易。

2019年对乔丹体育来说是至关重要的一年。据界面新闻报道，2019年4月4日，乔丹体育的上市进程再次取得实质性进展。根据中国证监会网站上的信息，乔丹体育多年后再次通过了审核委员会的审核。10月，中国最高人民法院裁定，乔丹体育商标不侵犯乔丹肖像权；乔丹体育在IPO排队信息表中，所有栏目均已恢复正常状态，通过审核。

乔丹体育也在今年启动了“品牌重塑”计划，签约著名女演员唐艺欣担任品牌形象代言人，并赞助乔丹队参加9月份的男篮世界杯，再次登上世界大赛舞台。此外，根据企业搜索，乔丹体育在2019年注册了150多个商标设计，包括首字母为QD的各种图形商标，以及几个子品牌如PASONZ、“乔丹国潮”和“品质干”，并于10月发布了新系列“品质干”。

对约旦来说，最高人民法院2020年4月的终审判决不仅是一个难题，也是“松了一口气”的结果。难点在于乔丹体育的品牌重塑必须尽快进行。“宋”的官司已经彻底结束，乔丹体育的上市进程或许终于可以向前迈进了。

商标案宣布结束仅一个月后，乔丹体育公司就采取了新举措。

2020年5月6日，《北京商报》今日报道指出，香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾科尼克斯品牌集团有限公司达成协议，收购其运动品牌翁博华的业务后，中国乔丹体育收购翁博华的话题升温。

但截至记者发稿时，乔丹体育、艾甘尼斯和翁布里亚还没有公布此次收购的官方信息。懒熊体育表示，由于umbro在大中华区的部分商标权和联合经营权仍在美创投资管理有限公司手中，此次收购仍远未完全完成。

乔丹体育重建品牌并不容易。如何获得更高层次消费市场的认可，完成品牌的升级和转型，是目前的一个难题。但如果能在此期间获得批准，尽快完成上市融资，显然对品牌成功渡过疫情，迎来更大发展大有裨益。

毕竟八年的商标案件结案，摆脱“钉子户”的机会已经摆在我们面前。

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