【上凌冰箱】“乘胜突破逆势”——常菱电器创造了多元化品牌升级的新格局

在电力限制、上游原材料涨价、疫情防控正常化、供应链紧张等诸多不确定因素影响家电市场波动的关键时刻，上菱电器于10月10日在安徽池州举行了“英、共行致远”上菱电器2021年新品鉴、渠道核心客户峰会。

近300名经销商聚集在九华山，共同见证了上菱电器多元化大发展和变革的决心。冰箱、冰柜、空调、生活电器等各种新产品团体出道会议现场，显示了上菱电器追求多种品牌升级的野心和理想。

会上，上海双绿上环企业集团上环营销总监王德泽宣布，未来三年将逐步进入中级阶级，打造“中国质量制作”“新国货”定位。

在今年3月新品上市开盘会议上，上海双绿商菱将“角逐高端”作为行业破局的“杀手”，现在正在推进高级化进程，融入各种战略理念。

究竟菱形在竞争如此残酷的家电市长/市场环境下，有什么需要坚持这种战略升级呢？笔者在上环高管的发言中总结了以下几点。

首先，以目前的大环境来看，上游供应链紧张，能源和金属产品价格暴涨，劳动力成本也在上涨，家电价格上涨成为必然。持续的涨价趋势也使家电行业加快洗牌，头部效果明显，中小家电企业艰难地生活在一起。另外，随着高级化消费趋势越来越严重，吴飞云网在线数据显示，个别家电品类中，高级产品进入TOP模式的数量远远多于低端产品。高端产品附加值高、质量突出、市长/市场空间充足、低端产品缺乏市长/市场竞争力，不得不面临涨价的困难，最终要卷入“洗牌”的漩涡。

第二，作为“世界工厂”，在全球产业链中，中国已经成为世界上最大的家电制造基地，整体生产能力占全球的60%-70%。但是，要摆脱“规模”较少的“利润”困境，必须从规模优势逐步升级到技术优势、品牌优势，才能最大限度地减少价格冲击带来的“蝴蝶效应”。上海双绿上环企业集团市场部负责人杨健在强调“新工厂新国货新政”时表示，上菱正在实施“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”、“建设世界一流高级智能家电产业基地”、“中国制造”、“中国智造”、“中国质量造”

最后，菱形完全具备多种布局和智能制造升级。据王德泽营销公司介绍，仅2021年5月生产的江苏新服装菱形智能冰箱制造基地的年产量已达到200万台，并着手开发系列化高端智能产品。

在此次新品鉴会上，上菱公布了冰箱、冷冻室、空调、生活用电等5大系列120多个产品。冰箱新产品围绕健康升级，以等离子除菌纯美、纳米纯美、除菌门密封、面板系列化为标准，以双频实现新水平的能效。涵盖十字台开放、法国、T型门、大门、三门、双门、市场主流容积段及冰箱格局。冷冻室主力微霜、不锈钢内胆、负离子阳线等健康保鲜功能；空调主要是新风和变频，提高室内空气管理质量。未来常菱将进一步提高产品功能、装修、质量感、人文关怀。上环生活用电服务扩大到清洁类、厨房小家电、个人护理类等，多样性优势明显。为了配合线下店铺的终端服务升级，上菱将增加对“综合点”和服务网的投资，帮助上菱系列化产品迅速击沉市场。

在售后服务保障过程中，售后服务部董事胡雅平在大会上广泛宣传了新制定的政策福利，并承诺向各经销商泄露风冷冰箱压缩机10年免费保修、冰箱、冷冻室3年内免费换机。强调了由于产品性能退货，制造商承担所有损失，上环全心全意为消费者和经销商服务的理念和决心。

在渠道建设中，未来三年菱形每年渠道增长目标在50%以上，要加强整合渠道的优势，特别是对终端形象店和高级专卖店的投资，为渠道商家竭尽全力。

市场的内圈一刻也不会停止，在这第四季度的行业水管战中，各家电企业已经频繁开刀，将发动更猛烈的攻势。会议现场火热的气氛证明，尚陵此次新产品感和核心经销商峰会战略调整得到了客户的高度认可和支持。常菱不仅敢冒险“逆势突破”，而且“乘势而上”，今后在高端家电江湖的竞争格局中一定会占据一席之地。