【cheblo】童话大王举报拼多多，3.4亿用户的平台真的是“假天地”吗？

最近在纳斯达克，抱着“未满3岁”和“拥有3亿活跃用户”的巨大差异，80后创始人黄峥一夜之间超过了刘强东。

据拼多多称，活跃的买家达3.43亿人，这意味着每4个人中就有1人使用了创立不到3年的产品。

但是在网民的评论中，低价、爆款、山寨度、质量差等是最常见的关键词。最近，《童话大王》郑渊洁申报大量出售盗版图书，更多人开始关注大量使用假冒商品的问题。

很大程度上依靠微信的巨大流动，主角团的廉价战略也引起了人们的思考。

郑渊洁举报拼多多

7月29日上午，东华大王郑渊洁在微博上收到多位读者的举报，表示将在多个平台的一家店铺销售盗版《费卢鲁》系列图书。他已向国家版权局和全国扫黄办公室举报。

图片来源：郑渊洁微博截图

郑渊洁说，通过律师的证据保全，获得了更多的证据来购买，收到的图书是盗版书，封底的防伪标志都印好了。(威廉莎士比亚，防伪、防伪、防伪、防伪、防伪、防伪)

图片来源：郑渊洁微博截图

郑渊洁根据《中华人民共和国刑法》第218条，出售侵犯著作权的复制品，属于刑事犯罪，承担刑事责任，被判处有期徒刑3年，罚款。同时，《消费者权益保护法》第49条规定，消费者可以向出售盗版的商家提出索赔。

事实上，虽然经常出售山寨、假冒商品，但从未像今天这样受到如此大的关注。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，艺术品)今天，随着公司上市，更多的双眼关注，很多赝品被聚焦在聚光灯上。

据《证券时报》报道，7月28日，创维数码(000810)大股东深圳创维-RGB电子有限公司就拼多多购物平台上销售假冒创维品牌电视产品的问题发表了声明。公司要求今天停止所有假创作费电视产品的展示和销售活动。公司拥有拼多多和追求相关侵权者责任的所有法律权利。

据悉，拼平台销售的假创维品牌有创维先锋、创维云市电视、创维嘉、创维美、创维酷、创维市政府、创维E家、创维等多种。

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拼多多上到底有多少假货

天丰研究所零售团队介绍，截至7月27日，截至30个交易日，收集家电销售排行榜前100名的SKU(库存单位、盒子、盒子等)，查看数据情况。

家电销售额前100名的商品中，过去30个交易日的交易额共计7923万韩元，销量为13.71万台。涉嫌假冒品牌的商品共有39件，39个品牌的销售额共占57.82%，销售额占63.37%。

在100个商品中，

——知名家电品牌(包括奥克斯、彩虹、江歌、海信、天鹅)SKU数量占比21%，销售额占8.8%，销售额占14.9%。

——小品牌(如韩战、宋庆、王牌等)SKU数量占比为32%，销售额占24%，销售额占25.8%。

——另一种没有品牌的商品，标题、图片、正文内容中不识别品牌的商品共有8种，主要是一线屏幕等商品，销售额占3.8%，销售额占1.5%。

无品牌线屏幕

最近30日销量前三的SKU销售额占前100名的35%，突出了拼多多的爆炸性属性。

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据天丰研究所零售团队介绍，拼写假冒商品的名字大约有三个套路，除了前面提到的Victory开拓者等知名品牌后面加上小词外，还有以下两个。

1.使用与知名品牌一致的中文名字，但与英文标志不同。例如康佳科比卡(正品可口可乐)、欧派OPPEDQ、欧派OPAE等

IN（正品为OPPEIN），三星SANXIN（正品为SAMSUNG）等；

2.借用其他品类的知名品牌名称，例如HYUNDAI现代，XX好太太（美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等，暂且将好太太厨卫作为正品，此处讨论是XX好太太）。

拼多多爆红带来的思考

拼多多能在3年时间里积累3.4亿用户，大概还是因为两个字——便宜。

相比在一二线城市学历、收入比较高的人群，那些生活在三四五线城市和乡村的低学历、低收入者可能更喜欢拼多多的廉价，而不去在意商品的质量。

可能对于生活在一二线城市的人来说，每月到手3000元都活不下去，可是每月到手3000元低吗？来看一组数据：

图片来源：《中国统计年鉴2017》

根据财经网消息，国家统计局公布的最新中国统计年鉴中，2016年有60%的人年可支配收入低于3.2万元，有40%的人低于2.1万元。换句话说，扣掉税和五险一金后，如果你月均到手收入超过5000元，你就很可能超过了80%的中国人。

而据国家统计局今年2月发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，2017年全国居民平均年消费支出是1.8万，换算成月均，这个数字是1526元。而显然，较不发达的三四线及以下地区，有更为庞大的人口，和更低的可支配收入和消费支出数字。

图片来源：WalktheChat

初期借腾讯获得流量入口，靠“低价拼团”爆发式增长的拼多多，捕获的便是大批三四线或者来自乡镇农村的中年人群。极光大数据显示，拼多多用户70%为女性，65%来自三四五线城市，来自一线城市的用户仅有7.56%。据walkthechat显示，拼多多的用户中，30-39岁的占到50%，40-49岁的占到31%。

而从学历水平来看，当前我国学历水平也远未达到“本科不值钱，硕士遍地走”的水平。

数据来源：国家统计局

2010年第六次人口普查数据显示，全国大学本科教育程度的有4563万人，研究生及以上学历的有414万人。另据国家统计局公开数据计算得知，2011年-2016年，全国普通本科毕业生数约1978万人。加总起来，截至2017年，中国教育程度为本科及以上的人共6955万，占全国总人口的5%。

网上很多人不理解拼多多为什么受欢迎？因为受较好的受教育水平、互联舆论场对保护知识产权意识的推动等因素合力影响，大家知道卖假货是乱象，买假货是对知识产权的打击。

然而，那些商品页面里的盗版三星、创维产品，在真实拼多多用户眼中，可能仅意味着“这是名牌产品”，未必真的关注具体是什么牌子。你认为是审美灾难的高饱和高对比商品介绍图，在他们眼中可能仅代表着“这个更吸引我眼球”。

图片来源：视觉中国

拼多多创始人黄峥在接受《财经》采访时曾介绍用户的消费心理，“虽然只有一块钱，薯片寄过去碎了不能吃了，消费者就会觉得没占到便宜，说你是骗人的；但只要还有一半能吃，他就会觉得值得。”这种“占便宜”的思维，对买进口食品习以为常的一二线城市用户来说，其实是难以想象的。

从这个角度来说，拼多多的流行，一点也不匪夷所思。其背后的逻辑，扎根于中国一二线以外的现实角落。就像“饭统戴老板”之前写过的：“‘廉价、便宜、性价比’仍然是大众消费生意的最核心因素。中国高速发展这么多年，财富结构却还是金字塔形：底层数量庞大，中间阶层被挤压，消费习惯仍然是‘廉价导向’。”从某种方面讲，拼多多通过互联网呈现的是线下人们真实的消费观与消费水平。

每日经济新闻综合自天风商社（作者：张璐芳，刘章明）、证券时报（记者：陈丽湘）、财经网（ID：caijingwangwx）（记者：承夜）等。

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