【西门子电器】西门子家电宣布新的“进取新环境”品牌重塑战略

6月8日，在意大利米兰举行的2022国际厨房家具展览会上，西门子电器宣布了“进取新境界”的新品牌重塑战略。该战略旨在加强西门子家电品牌的定位和形象，并以“进取”理念为重点，针对当今与人密切相关的社会议题提出解决方案，打造有意义的品牌。此次品牌重塑包括品牌设计、新零售概念、智能厨房系列。

进取，还有“新境界”

Bosi电器首席营销总监Matthias Ginthum说，如果给西门子电器用户画像，他们将更加注重创新、技术、精致和时尚引领。在世界面临传染病、战争等诸多变化的今天，西门子家电如何更好地满足这部分用户的需求？

为此，西门子电器对全球7个国家的用户进行了调查。调查显示，今天的消费者对健康、可持续性、生活幸福指数及万物关系有了新的思考和高级需求。因此，西门子家电最终制定了品牌改造战略，并以“进取”为品牌DNA。“他们是进取的精英，有情怀，有责任，有进取心。”Matthias Ginthum说。

调查显示，对“进取”含义的理解也会随着时代的变化而变化。“87%的受访者表示，长期的传染病、对气候变化的关注以及越来越明显的社会分化，使他们重新思考了对生活必需品和‘进取’生活的看法。”据Matthias Ginthum称，这正是此次发布会被命名为“进取的新情况”的重要原因。据Matthias Ginthum称，长期努力是实现雄心的唯一途径。但是现在持续恶化的生态和社交环境对我们的人际关系缺乏时间和深度。奔波的生活要以幸福为代价。西门子电器以雄心和好奇心挑战现状，称“重塑进取的新境界”。根据调查，现在增长的意义已经不同了。健康，受到了前所未有的关注；亲密的关系成了我们的意志。大自然是我们宝贵财富的储备。为此，西门子家电将从家中开始进取性的重组。

个人、团体、命运共同体

具体来说，重构进取分为个人、集体、命运共同体三大维度。

就个人而言，专注于自我，如何实现自我进取和幸福是城市精英的永恒追求。(George Bernard Show，SALLETLON)为此，西门子电器希望通过智能创新技术和德系政工的设计(如智能技术、自动化、健康的烹饪方式、远程控制等)，帮助精英们在积极舒适的生活中实现平衡，在关注自我幸福感的过程中找到身心健康。

在谈到群体时，人与人之间和谐的亲密关系是当代消费者更深层次的需求。西门子电器用高科技实现了远程控制，使进取的精英们从时间和空间解放出来。无论在家还是在家外，都可以有更多的时间来加强人际关系的亲密度，对精英们来说，这是无价的收获。

上升到宏观命运共同体，所有人都在同一个星球上，可持续发展将成为共同目标。“超过70%的受访者同意，为了缓解气候危机等环境问题，必须避免过度消费和浪费，大多数受访者已经开始在这些方面改变自己的生活行为。”Matthias Ginthum介绍说，为此，西门子电器开始强调在品牌改造过程中尽量减少对环境的影响。西门子家电希望通过创新的技术支持，持续发展消费者生活，共同创造可持续的未来。也就是说，希望通过技术手段增加食品储存时间，减少食物浪费。开始高能效的用电体验旅行，提供远程产品维护技术支持和全面的机器维护等服务，提高产品的耐久性，减少个人和家庭的碳排放。

推出 iQ700烤箱，不断完善“智能厨房”布局。

在此次发布会上，博城电器欧洲区营销总监斯蒂芬妮瓦尔茨发布了具有——“Indual Browning”功能的iQ700烤箱，这是“智能厨房”系列的最新产品。“搭载人工智能的这款产品更能说明西门子家电对技术驱动进步的关注。”斯蒂芬妮巴尔茨(Stephanie Baltz)说：

西门子iQ700烤箱系列可以由家庭连接决定语进行协调和远程控制，并具备摄像头的“定制刻录”功能，可以保证出色的烘烤效果和共享功能，同时还配备了声控烤箱助手和几乎看不见的极简手柄。该产品将于2023年在中国上市。

Matthias Ginthum说：“人工智能与互联技术相结合的智能家电可以给家庭的日常生活带来巨大变化，未来将有更多创新的智能产品与大家见面。”

据悉，此次西门子家电发布的新品牌重塑战略将从2022年6月开始在西门子家电所有主要市场实施。Matthias Ginthum表示，品牌重塑不仅是更有意义的发展承诺，也是创造可持续未来的原动力。因此，西门子电器致力于通过搭载的智能技术增强连接性，解决个人生活问题，应对社会议程，成长为具有可持续发展和社会责任感的品牌。

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