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【tcl空调】空调三强后第二梯队的海信奥克斯TCL谁是老大?

空调在中国家电行业多年来一直是“特立独行”的。这个“毒”不仅需要产品销售,还需要重要的安装环节,市长/市场格局也很独特。正是格力、美、海尔三强独霸天下,后者寂寞。

“家电”专注家电行业20多年了,如果现在有人问空调三强后第二梯队谁是老大,这真的一时很难回答。(莎士比亚、哈姆雷特、家电、家电、家电、家电、家电)

空调第二梯队谁是老大?海神?奥克斯?TCL?相信这个问题,一家数据公司能有答案的主要原因是格力、美、海尔三强市场太垄断了。后发兄弟争菜,今年再吃一口,明年少吃一口,不管大国变化如何,很少有人关注第二梯队谁是老大。

中国空调产业三强独队已维持多年,这两年集中度进一步提高。根据国家统计局的数据,2021年中国家用空调网格、美的、海尔三巨头占整个市场的71.9%。2020-2021年,传统门店从6189家减少到4517家,同比减少了27%。沉没门店首选21635家为34184家,同比上升了37%。

吴飞云网的数据显示,2021年格力、美、海尔三强在线销售比重之和为66.64%,线下份额之和为81.87%。在线上,海信、惠利浦、长虹、TCL等其他7个市长/市场份额之和相当于海尔一家的比重。空调三强在市长/市场份额上处于绝对话语权,第二梯队品牌扩张空间无限,但经营压力巨大。

那么第二个楼梯谁是老大?从欧比2021年的数据积累来看,只有海信和奥克斯打了一场仗。

海信比线下渠道强,线下市长/市场份额为6.49%,线上份额为2.26%,合计为8.75%。奥克斯比在线强,在线市场占7.79%,线下占0.68%,共占8.47%。单从海信的一个品牌就可以看出,海信和奥克斯市场的比重不相上下。如果将科龙也包括在海信界,海信界比重将高于奥克斯。(威廉莎士比亚,美国作家)。

海信空调成立于1996年,至今已有26年的历史,如果算上建设其下属科龙1984工厂的历史,海信系空调已有38年的历史。这在中国空调行业堪称“老将”,要知道格力电器成立于1991年,美丽的空调在1985年建厂。海信空调也是最早坚持宣传变奏空调的品牌。当年海信“变奏专家”的宣传广为人知,但后来真正的变奏御肯大成时,海信空调不仅没有继续航行市场,反而落后于讲道理、美的等品牌,原因是什么?值得所有家电经理思考。

从2021年销售数据对比可以看出,中国空调行业三强独霸,其他品牌差距明显,贫富差距大。上面的图表也只是显示了销售前十的品牌,之后没有上榜的品牌接近100个。2022年,空调市场很可能触底,但对二三线甚至名列前茅的品牌来说,这将是艰难的一年,对个别品牌来说,这将是生死之年。

三强以外的空调品牌中,哪个有可能被淘汰?请注意“家电”的加盟,看看这些经销商的大咖是怎么出货的。你有故事。我有酒。请大家一起聊天。#空调# #海神# #奥克斯#

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