【新飞冰箱】冰箱在线市长/市场观察：海尔美的龙城从前三个神秘美陵变成了价格范围。

[观察指甲技术]冰箱市场不温不火，冰箱品牌艰难前进。从1-5月份的在线数据来看，主要冰箱品牌的份额在上下波动，竞争格局的结构调整正在进行。

吴飞云网数据显示，1 ~ 5月，网络市场无论是销售额还是销售额，海尔、美的、包容性都排在前三位，其中销售额份额分别为40.45%、16.76%和11.79%。销售份额分别为31.64%、14.43%和9.66%。

值得注意的是，上述top3品牌的销售份额都下降了，销售份额前三大品牌中，只有海尔逆势增长，同比增长了1.05%。

从销量来看，神秘、输、马凌、江歌、TCL分别属于4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%的第二阵营。第二阵营，马凌、Kanga销售市长/市场份额下降，同比分别下降0.34%和0.25%。

从销售额来看，西门子和菱在第二阵营，市长/市场份额分别为4.89%和4.55%。其中西门子的市长/市场份额同比下降0.39%，菱形同比下降0.79%。

《钉科技》指出，第一阵营的冰箱品牌市长/市场份额基本在10%以上，第二阵营品牌的市长/市场份额基本在5%以下，第一阵营和第二阵营之间有很大的距离。

另外，1-5月，第一营品牌的产品平均价格大部分都上升了。例如海尔、美的、宽容的平均价格分别提高了114韩元、55韩元和106韩元。第二阵营品牌倾向于实施“价格交换量”战略。例如，菱形平均价格下降了216韩元，江歌平均价格下降了136韩元，神秘平均价格下降了100韩元。

1-5月，无论是第一阵营还是第二阵营，冰箱品牌销量和销售份额很少同时上升，另外，第一阵营的美丽、龙城和第二阵营的主力品牌菱形均呈现出量一致下降的情况，反映了目前冰箱市场的困难。

这种情况与业界广阔的市长/市场趋势基本一致。吴飞云网预测，2022年国内冰箱市长/市场零售量为3176万台，同比减少0.4%。零售额为959亿元，同比下降1.3%，整个市场将一致下跌。

《钉科技》预计，行业下行周期是品牌集中度上升的良好契机，头部品牌将通过加强产品技术创新和营销攻势，进一步实现对中小品牌的压力。(指甲科技原创，转载必须注明出处：指甲科技网)