海信电视

编辑|宇彬

出品|早期网“看专栏”

最近，海信视频公开了2022年的半年报。

数据显示，报告期内公司实现营业收入202.14亿元，实现归母净利润5.94亿元，同比增长52.82%；在扣非净利增长达到93.58%，以及公司经营活动产生的现金流量净额由负转正、大幅提升至33.48亿元的同时，其海外市场的表现也十分强劲，全球市场份额大幅提升。这也意味着，以海信为代表的中国彩电品牌强势崛起，有望开启中韩争霸的国际市场新格局。

市占率逆势增长，产业布局战略落地

据了解，海信视像在报告期内以公司“1+（4+N）”产业布局为战略，并逐渐有序推进“1”即智慧显示终端业务高端化。事实证明，海信视像的高端化产业布局，也正在逆势落地。

众所周知，近年受疫情影响，各行各业都受到冲击，彩电行业也不例外。2022年上半年，彩电行业零售量及零售额双双下降。据近日GfK中怡康发布报告，2022年上半年，国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%; 零售额551亿元，同比下降11.5%。

不过，海信视像却逆势增长。如前文所述，海信视像归属于上市公司股东的净利润及扣非后归母净利润均大幅增长，扣非净利同步增长更是逾9成。

「于见专栏」注意到，彩电业务仍是海信视像主业，2022年上半年，海信视像智慧显示业务收入158.48亿元，上年同期170.02亿元。75英寸及以上大屏出货量同比提升62.12%，产品结构高端化升级加快。

与此同时，海信视像旗下的TVS公司，以从事东芝智能显示产品的研发、生产、销售及云服务等业务为主，上半年实现营业收入19.91亿元；净利润1.34亿元，同比增长52.39%。该部分也为海信视像的大盘数据增色不少。

而在炙手可热的激光显示等新显示新业务方面，海信视像以“4+N”为定位，将该部分业务视为公司的第二增长曲线，相关数据也印证，其表现可圈可点。财报数据显示，该部分收入23.31亿元，同比增长8.41%，占公司整体的比重提升1.55个百分点至12.60%。根据奥维云网监测数据，海信激光电视线下高端市场占有率达到13.48%，同比增长1.3个百分点。

在商用显示方面，海信视像也表现不俗。据了解，海信视像在欧洲、中东非和亚太市场的教育、办公领域推出本地化的智慧平板。而在芯片领域，海信视像研发的变频控制MCU芯片，可以广泛应用于空调、冰箱、洗衣机电机等，目前已通过终端客户验证，预计2022年下半年量产。与此同时，“离线”语音识别算法，可广泛应用于离线智能控制，也将于2022年下半年对外供应。

另外，财报显示，公司实现“写实”虚拟数字人的生产、驱动和融合，推出海信首位数字人员工“Vicki”；在国内OTT行业首推虚拟会议系统，实现AR云会议、AR云签约、AR家庭聚会等沉浸式实时互动场景。

值得一提的是，公司积极拓展车载高端HUD、Mini LED核心显示部件。报告期内，基于DLP技术的车载HUD研发、基于分区控光技术的车载Mini LED显示屏研发均正常进行。

顺应国内高端化进程，海信视像强化行业领先优势。2022年上半年，在中国大陆市场，根据奥维云网监测数据，公司激光电视线下高端市场占有率达到13.48%，同比增长1.3个百分点；三款产品进入线下电视市场销售额畅销榜TOP20。2022年“618”期间，海信激光电视在京东、天猫连续多日蝉联超大屏电视、大屏护眼电视等多个榜单榜首。

而据Omdia数据，报告期内，激光电视以49.5%的全球出货量市占率蝉联第一。2022年以来，公司激光电视产品接连亮相哈佛中国论坛、联合国中文日等全球性活动，凭借大屏沉浸、色彩真实、绿色护眼等差异化优势，海外消费者认可度持续提升，已成为全球精英人群消费“新宠”。

在线下高端电视市场方面，海信电视的零售额市占率达到30.24%，同比提高 8.32个百分点，排名行业第一，无论是市占率还是增速均高于公司整体表现；在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上细分电视市场的零售额、零售量市占率均居行业第一。

「于见专栏」认为，海信视像“光鲜”的财报数据之下，是多方面因素令其保持逆势增长。

其一，战略方面高瞻远瞩，既靠高质量发展的智慧显示终端业务保住了基本盘，又靠前瞻性布局在新型显示领域崭露头角，并为基本盘加分。

其二，无论是平板电视还是激光电视新产品，又或者是在智慧平板产品、芯片产品上，海信视像都围绕公司战略、核心技术进行落地，因此得以在这些新兴领域脱颖而出。

其三，在冲击高端市场、海外市场上不遗余力，并占据了行业高位，因此得以逆势保持较高的数据增速。

跻身全球Top2，全球化战略成效显著

据全球权威市场统计机构Omdia数据最新数据显示，2022年第二季度，海信电视（含东芝）以12.1%的出货量份额，力压LG跃居全球第二，并且以2.5%的增幅位列Top10品牌之首，也让我国彩电品牌终于在国际市场上扬眉吐气。

疫情肆虐，不仅影响电视行业的国内市场，同样对国际市场带来巨大变数。有数据显示，2022年以来，受到全球经济放缓、疫情反复、原材料价格波动、物流运输效率下降等因素影响，今年上半年，全球电视出货量下降6.6%、海外电视出货量下降8.5%。

不过，海信系电视在全球市场同样增势强劲，各项数据逆势上扬。据Omdia数据显示，上半年海信电视（含东芝）的出货量份额和出货额份额分别提升了2.1和2.5个百分点，不仅跑赢全行业，也成为全球增长最快的主流彩电品牌。

对比国内市场，2022年上半年，海信电视（含东芝）在中国市场的出货量份额同比提升3.4个百分点，出货额份额同比提升了5.3个百分点；海外市场的增势更为迅猛。根据Omdia数据，2022上半年，海信电视（含东芝）在日本市场出货量和出货额份额分别提升了8.4和7.7个百分点，均高居日本市场第一位，全面超越了夏普。

与此同时，海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东非、澳洲地区均实现了快速增长。例如，在南非市场，海信牌销量市占率为28.3%，位居第一。而在亚太市场，新兴市场业务已拓展至泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家。

据观察，海信打破电视市场的全球竞争格局，让国产电视在全球地位大幅提升，并非是一朝一夕完成的。这与其早年在海外市场的战略布局、产品设计、技术攻关、市场营销等都密切相关。

首先，海信以在国内沉淀的电视产品核心技术为基础，不断深入海外市场，依靠自主技术研发适合海外市场用户的产品，因此其产品能够深入人心。

以海信自主研发的ULED电视为例。据了解，该项技术改变了传统的画质呈现方式，以更精准的控光、更清楚的画面细节、更通透立体的画面，打破了以往重大显示技术革新由国外企业主导的局面。

与此同时，海信激光电视在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面全球领先，申报的专利数量领跑行业。此外，海信发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片，在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质控制权。

其次，海信通过连续多年赞助4届全球顶级体育赛事，不断提升其在海外的知名度与影响力。据称，就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯，也将于2022年赞助卡塔尔世界杯，并成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。以产品为箭，营销为弓，海信电视也迅速在海外市场打开局面。

再次，厚积薄发之下，海信电视在高端大屏电视上的布局，也由国内市场逐渐走向海外。其中，激光电视、超高清电视市场稳步健康增长。2022年上半年，海信激光电视在海外市场的出货量份额提升了13.2个百分点，占据全球近半的市场份额；在4K和8K超高清电视市场，海信的出货量份额分别增长了1.8和1.9个百分点。

至此，海信“大头在海外”的全球化战略也初见成效。在高端化与全球化的双重战略下，海信在海外市场未来可期。

结语

在后疫情时代，经济持续下行的形势下，海信视像半年报逆势增长释放的信号，无疑给国内彩电市场乃至整个家电市场，注入了信心，也反复印证了“真金不怕火炼”那句谚语。

在海信视像自主核心技术与全球化营销策略的双向加持下，海信有理由成为全球高端市场的引领者，在国际大舞台上角逐中抢占有利位置。我们相信，率先打破国际市场固有格局的海信视像，未来将大有可为。