西单大悦城品牌 西单大悦城开业十周年 走出差异化发展道路

    “回首十年，西单大悦城走过了一段不平凡的道路。”12月6日，中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政在出席西单大悦城十周年庆典时表示，从西单商圈到整个北京商业市场，在同质化竞争加剧的局面下，西单大悦城通过提升品牌内涵、强化精细运营、创新消费体验，走出了一条差异化的发展道路。

　　中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政

　　当天，“时光博物馆”也正式亮相，并以一场“时光派对”开启十周年狂欢月。

　　“西单大悦城这十年是不断‘求变’的十年，截至2016年，销售额突破41亿，客流近2800万”，西单大悦城总经理沈新文介绍，“长期的高位增长面临天花板，租金、坪效遭遇瓶颈，客流增长乏力，品牌同质化率高。所以我们变被动为主动，主动出击，做亮点、做增量”。

　　通过每年10%的品牌调整，西单大悦城打造了首层轻奢区域、二层国际化妆品区，5F、B1极致运动专区等主题区域；深推“西单定制”概念，以独特的店铺形象与定制货品突围同质化困境；盘活存量、创新产品力，连续推出两条全新主题街区，位于九层的针对18-25岁年轻人打造的社群集结型潮酷街区——“样街”，另外则是打通了原酒店六七层区域，主打国际化品质菜系与时尚社交氛围的“查特花园”；此外，六层玫瑰园和酒店部分也进行了施工改造，玫瑰园的格局焕然一新，还增加了直通九层的旋转扶梯，酒店明年也将以全新的面貌与大家见面。

　　据了解，12月23日，西单大悦城还将举办十周年店庆日，近300万礼金券放送，团购、满赠、豪车接送、网红直播、超值单品、十倍积分等活动，更有多种大力度折扣、会员福利等优享回馈消费者。

　　此外，位于西单大悦城6-7层的全新餐饮街区——查特花园Chat Garden也将于12月底面世。“对于西单大悦城而言，未来还将继续推进场内设施的改造换新，保持品牌的调整汰换，打造行业领先的大数据运营平台，策划精准多样的营销推广活动。”沈新文称。

　　“站在十年新的起点上，西单大悦城团队将继续坚持‘强运营、重服务、活学习、永创新’的经营理念，不断加快前进步伐。” 周政表示。