高能联盟 BiliBili是如何运营UP主用户群体的？

国内知名在线视频弹幕网站Bilibili拥有最好的ACG氛围，内容丰富多样，涵盖动画、电影、二次元舞蹈视频、在线音乐、娱乐时尚、科技生活、鬼畜视频等。

下面的小系列就跟大家分享一下bilibili是如何做好UP主力团的运营的~

1.金字塔模型分析

在社区中，粉丝数量是衡量UPowners价值最直观的维度。在bilibili的各种运营策略中，UPowners是根据其粉丝进行分级管理的。

(1)针对底层upowners，推出一系列学习激励政策，提升新人的创造力

活动的主要目的是鼓励底层的UPowners制作更多更高质量的内容，从而增加UPowners的粉丝数量，最终让UPowners成长向上。

2.为头层UPmaster打造“高能联盟”品牌，并与头层品质UPmaster深度绑定；

在bilibili中，我们可以看到一些UPs的认证头衔是高能联盟的成员，如上图左边所示，这些UPs大部分都是有头的优质UPs。“高能联盟”品牌是bilibili与head core优质UPowners深度绑定的一种手段，可以通过支付合同绑定来防止核心UPowners被竞争对手挖走或流失。

2.“全职挑战赛”活动，鼓励业主积极参与

“全勤挑战赛”的核心任务是每周送视频稿件，连续几周时间越长，奖励越多，只有10万以下的粉丝才能参加。从条件的设置来看，本次活动的主要目的是促进腰部以下的upowners保持活跃，培养upowners养成投稿的习惯。

3.向上主要激励政策

1.设立实体奖牌来激励业主

在bilibili赢得1万粉丝后，可以得到一封贺信，10万粉丝可以得到一台银牌电视，100万粉丝可以得到一台金牌电视，都是实物奖励。

2.举办UPs百强颁奖典礼，提升UPs荣誉感，提升行业影响力

2019年，bilibili首次举办了UPs百强颁奖典礼，不同类型的奖项旨在表彰UPs，类似于微博的“微博之夜”和西瓜视频的“金二奖”。通过荣誉表彰提升UP主力群体的荣誉感和行业影响力。

3.为UP车主打开各种商业变现渠道。

资源支持和商业实现是所有UP主要群体的核心需求。除了bilibili自身的各种激励机制外，UP车主在bilibili获得收益的方式有签约费和合作获得制作费，但核心实现方式仍然是视频中的商业植入