影视公司 影视公司经营千万条，轻量第一条！

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能力和体型是两回事

3月5日，“2019上海电视剧制作播出年会”召开，众多业内嘉宾就去年影视行业出现的现象以及行业未来发展进行了探讨。天马影像董事长马可在会上提到“影视公司一定要规模小，质量高，这是我们公司渡过各种难关的前提”。在影视行业，大头公司的行为往往会引起很多关注，尤其是上市公司，他们的每一步都可以用带头来形容。但去年上市公司发布的财报显示，大部分企业处于亏损状态，大公司普遍萎靡不振，筋疲力尽，而中小型影视企业蒸蒸日上，迎来了弯道超车的大好时机。

轻量级是影视公司应该有的尺度

影视公司变数多，是潜在风险。在影视公司中，很多影视公司都是明星经营，从规模上来说达不到上市公司的规模，但也可以依靠明星庞大的人际网络形成良好的规模。这样的公司太依赖明星的网络资源和流量热度。明星创始人出了事，整个公司就危机了。去年年底，许多艺术家因道德问题引发的形象危机给他们的影视公司造成了不可估量的损失。即使明星创始人没有问题，一旦被投资的项目或项目中的艺人出现问题，连锁反应也会导致上市影视公司的业绩损失，最终影响公司的股东和投资者。华谊兄弟在2018年遭受了这一损失。

马云曾在多个公开场合表示，当公司规模达到一定程度后，公司将不再是自己的公司，而应该承担更多的社会责任，对员工、股东和投资者负责。

影视公司的潜伏期无法确定。有些项目需要两三年的孵化，上市公司需要每年向社会公布财务报告。长时间的孵化必然导致利益的拖延，给股东带来损失，影响公司的声誉。即使几个项目同时推进，甚至放弃长期孵化项目，也不可能完全规避风险，市场表现如何谁也说不准。去年丁晟执导的《真英雄2018》IP经典，阵容强大，导演经验丰富，但还是没能逃脱亏损的厄运，最终亏损1亿元，出乎所有人的意料。被看好的项目最终亏损的情况太多了。

相比较而言，中小型影视公司的投资规模不会太大，不能同时推广多个项目，也不对股东和投资者负责。他们的社会责任比大企业少，如果项目失败，他们要承担的损失相对较小。对于长期孵化带来的时间成本，只有高质量的内容才能有一定程度的弥补，长期打磨提高了作品的精准度，降低了中小企业需要从侧面承担的风险。

影视公司达到一定规模后，必然会面临业务压力和业绩挑战，必然会出现迎合市场、赚快钱的现象。工程质量下降也是合理的。以前影视行业的制作差、特效贴图、交通灾难等问题都是因为运营压力和快钱造成的。这些现象使得作品质量急剧下降，变相催生了影视公司的“大跃进”制作，直到去年“寒冬”来临才得以缓解。

自影视行业发展以来，网剧和网络电影的出现，为中小型影视公司创造了生存的时间。毕竟像《后妃入宫》中的康熙王朝这种投入巨大的剧是中小企业无法控制的。影视公司有完美的成本控制能力。无论什么样的投资，都有相应类型的作品。投资高，自然剧大空，投资低，有相应的剧或网络电影作为载体。只要内容质量高，市场就会给出全额回报空。网络电影、网剧、电视剧、电影从人群圈子中脱颖而出，成为大众化的娱乐方式。市场进入了“全民看视频”、“全民看电影”的时代。这么大的市场可以快速吸纳各种题材的创作，观众层的高粘度和稳定结构为影视作品提供了良好的生存土壤。

小只是尺度，本质才是目的

影视公司对小、美、轻质量的追求，并不意味着影视公司“不超前思考”，而是不要盲目扩张。他们需要准确定位大众，专攻领域，深化内容，避免大跃进式的生产。特别是2018年影视寒冬过后，影视公司作为一个轻资产企业，只需要一支优秀稳定的创作团队。

大型影视公司产业链成熟，技术完善，收入稳定，但项目容易产生流水线产品一样的同质化。轻量级影视公司需要找到自己的定位，充分利用自己的特长，才能成为某个学科领域的“质量头”。对于轻量级的小影视公司来说，内容的深度培育，之前业内已经提到过，就是找准定位，选准专业题材，然后在内容研发领域下功夫。

中小型影视公司要以稳定精干的核心团队为基础，深化领域内的影视内容。比如五原文化、小糖人等内容开发公司。五元文化侧重于“短剧系列、剧情强”的悬疑剧系列。《白夜寻》和《麻将古风近距离遭遇》都有不错的口碑评价和市场表现，尤其是《白夜寻》更是成为历史现象。水平网剧；小糖人的校园青春剧《那一年的匆匆》《最好的我们》《你好，旧时光》《独家回忆》被观众津津乐道，口碑和播出量都是大丰收。此外，宁萌电影、新工作室、银河酷炫娱乐、七娱电影等中小型影视公司，注重内容开发、制作、发行，在寒冬腊月中保持腊梅的清香。

准确的公司定位，稳定精干的核心团队，专注于自己擅长的学科领域，帮助中小影视公司不仅熬过了影视寒冬，也期待着冉冉升起的暖春。与龙头影视公司相比，中小型影视公司部门结构精简，效率高，准确率高，但孵化时间长，但也可以通过爆发率来弥补。在影视的寒冬下，各大平台一方面都处于高素质人才匮乏的困境，另一方面他们的投资也会更加理性，专门做内容的中小型制作团队是他们看好的投资对象。所以小而美的影视公司不需要上市公司那么多资金入驻，加上优质的内容和平台方的资金协助，完全有能力实现爆款作品的输出。这些元素成为了小而美的团队最大的优势。其实很多大型影视公司的项目团队都像中小型影视公司。但在庞大的结构体系下，掉头和掉头都是有限制的。

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