儿童护肤品牌排行榜 首发 | 7大母婴品类品牌影响力排行榜 ·《宝妈真像榜》

《儿童手表》是《2018马宝真画像排行榜》的独家首映式。该榜单由宏源科技打造，利用大数据洞察母婴消费者真实画像，定期更新。请注意。本期为您带来2018年1月至2月7大类在母婴34个垂直平台上的品牌影响力。

[马宝看起来真的像一个名单]2018年的第一名

什么是「宝妈真实形象榜」？

“马宝真实形象排行榜”真实反映了行业的竞争状态，其数据来自母婴最集中的34个垂直平台上对马宝的主动品牌提及。在口碑时代，每一位宝妈的每一次主动谈话，都是品牌影响力的真实体现，也在帮助品牌接触和影响更多的人。

这位宝妈真的看起来像是有以下特征的名单:

1.反映消费者对品牌的认知和兴趣，能够反映品牌的销售趋势；

2.能发现快速崛起的子品类和新品牌，洞察行业结构变化；

3.关注的程度和变化与品牌营销投资的效果有关，可以帮助品牌了解营销投资的效果。

本期我们为您带来2018年1-2月34家母婴垂直平台7大类品牌影响力排名，我们将陆续推出新的品类品牌排行榜。过来看！

类别列表

1)婴儿奶粉

2)婴幼儿辅食(果蔬泥/米粉/牙棒等)。)

3)婴儿纸尿裤(纸尿裤/拉起裤等。)

4)喂养用品(奶瓶/嘴/婴儿餐具/喂养小家电)

5)儿童护理用品(用于洗浴清洁/驱蚊/护理日常使用)

6)儿童保健食品(钙铁/益生菌/维生素等。)

7)孕妇保健食品(钙/叶酸/铁/维生素等)。)

1.【合生元】关注度同比增速超过224%

自2017年4月签约《刘烨》和《朱丽亚·比诺什》以来，合生元在电视、视频、母婴社区等方面投入巨资做广告，营销投入一直持续到2018年，应该会对提升其关注度起到积极作用。

2.马宝的关注度首次跌出前十名

虽然业绩连续两年遭受巨大损失，[北美]还是靠着过去的品牌积累，2017年马宝的关注度依然在前十。但2018年首次跌出前10名，排名第11位，关注度同比下降31.9%。

3月中旬，北美创始人谢红宣布正式复出。会不会给品牌带来转机？期待【北美】后续的数据表现。

差异化雀巢家族:【嘉宝】第一【雀巢】跌幅最大

雀巢这几年在中国婴幼儿奶粉/食品行业的销量不如其他国外品牌。

雀巢集团2017年财务报告显示，中国市场的销售增长“得益于银鹭业务的稳定以及咖啡、冰淇淋和烹饪食品的稳定贡献”，但这里没有提到婴儿奶粉和辅食业务。

就辅食而言，2007年雀巢集团收购的专业辅食品牌【佳宝】，明显优于母品牌【雀巢】。自2015年通过电子商务进入中国市场以来，一直保持快速增长。除了2018年1月和2月45%的关注度外，【佳宝】是2017年辅食的关注度，而雀巢的辅食业务的关注度一直在负增长。

1.瘦护肤品牌【鹿安石】第一次进入前10的纸尿裤

不同于前九名的纯纸尿裤品牌，【乱世】从护士做起，定位自己是高端。当很多纸尿裤品牌还在纠结涨价对销量的影响，无法达到高价的时候，[乱世]纸尿裤的价格可以达到5元甚至更高，而且拥有很高的客户名单和口碑，上升趋势有望持续。

2.[妈咪宝贝]关注度下降最多，超过37%

纸尿裤行业的四大国外巨头:好奇、帮宝适、花王/苗叔、妈咪宝贝……可能会成为过去。从马宝的注意力来看，[妈咪宝贝]似乎要离开第一个营地了。自从去年8月我们第一次发布榜单以来，它的关注度一直徘徊在7-8，并且逐年下降。

[北秦]稳步发展，[安文]落后

去年，我们和一家大型母婴连锁店的学生进行了交谈。据我们观察，[贝勤]和[安万特]是婴儿喂养产品最好的品牌，堪称“品牌”，销量最好。然而，过去一年，[安万特在消费者方面的关注度与[贝秦不同步。2018年1-2月，avent关注度仅10.77%，与[贝秦的53.96%和12.2%增幅相比，同比也下降了24.6%。

1.【强生宝贝】下跌44.9%，跌幅最大

整个2017年，【强生宝宝】在母婴垂直社区的关注度下降了23%，并没有阻止2018年的下降趋势。与它的表现相比，也呈现出同样的趋势。

另一方面，1999年被强生集团收购并于2016年登陆中国的美国护肤品牌埃维诺排名第11位，马宝的关注度同比增长84.5%。该品牌主要销售婴儿和成人护肤品，通过天猫国际和JD.COM销售。

2.韩国婴幼儿护理品牌【保宁】进入前十

【保宁】关注度同比增长77.6%，关注度主要来自婴幼儿洗衣液/洗衣皂。此类关注度为12.26%，排名第四，仅次于贝亲、爱、子；

1.儿童保健品，维生素AD品牌【易可欣】第一，马宝的关注度占42.03%，是唯一一个进入前十的。根据母公司盛大华特2017年的财报显示，【[易科新】营收近9亿，是公司超大型单一产品，且持续增长。

2.孕期首个保健品是叶酸补充品牌【[爱乐唯】，关注度27.12%。与易可欣不同，爱乐唯面临着来自斯瑞克家族的强大挑战，斯瑞克家族的成长速度比爱乐唯更快。

3.补钙品牌[温岚]在儿童和孕妇市场的关注度大幅提升，增长率分别为17.25%和313.3%。

相比之下，[·乔迪在儿童和怀孕期间的市场关注度分别下降了60%和29%。我们也从[乔迪那里了解到]他们也在积极迎合新一代宝妈的习惯和需求，品牌升级运动即将开始。我们期待乔迪品牌升级后的品牌表现。

4.益生菌，合生元的老业务，儿童保健品市场关注度排名第二，同比增长140%。据其2017年财报显示，儿童益生菌业务销售额增长超过54%，这应该与合生元过去一年的营销行动和投资有关。