公益传播 摆脱教条式公益传播,轻松筹如何征服数亿年轻用户

今年2月，住在广州西部山区罗定的小万依刚刚过完二岁生日。虽然家境贫寒，但小万依的出生和成长给邹式夫妇带来了无数欢乐。直到有一次，小万依发烧一个星期，从县医院转到市区复查后确诊为急性淋巴细胞白血病。

对于很多生活在一线城市的人来说，10万以内的化疗费用并不多。但对于邹家这样一个只靠父亲外出打拼，月收入只有三千多的家庭来说，就像是“晴天霹雳”。因为付不起化疗费，她妈妈只能带小万依回老家“喝草药”。

显然，“草药”并没有起到什么作用，只是病情越来越严重。我是从我的病人那里了解到“易养”平台的，小的妈妈为女儿筹集了5万多的化疗费。完成第一阶段化疗后，病情好转，钱花光了，小万依不得不暂停用药和治疗。

去年，国家癌症中心发布了中国最新的癌症数据，中国每天约有1万例新诊断的癌症病例。据易募数据显示，自3年前成立以来，已在全球范围内易募注册用户5.5亿，独立付费用户4.5亿，项目251万余个。

这10000个新病例和251多万个重大疾病帮助项目，总结了251多万个家庭三年的痛苦和每天10000个新家庭的痛苦。

对于我们这些仍在努力改善生活条件的人来说，参与慈善实际上更多的是表达一种对生活信念的基本善意。当我们失意的时候，总是在不经意间依赖“神”的眷顾，生活中的“神”大多是无数微小个体的善的积累，最终带来了我们所期待的“神”的显现。

轻而易举的抬高了这样一个大病救助平台的出现，让更多的普通人有机会贡献一份微薄的力量去帮助别人。短短三年时间，募集到10多亿捐款，募集到200多亿人民币，轻而易举。

为了让公众对慈善的力量和需求有更直观的认识，甚至直接参与行动，很容易与电影《我不是药神》进行联合营销。

新媒体方面，在电影上映初期，很容易在官方微信上提升内容链接。它不仅解剖了影片中的人物和情节，还运用了大量的平台和真实故事，让观众对影片的核心有了直观的认识。

推文的发布引起了平台用户的共鸣，阅读量迅速突破500万，引发了大量UGC内容对抗重大疾病，成为电影与平台最有价值的连接点。看完电影或者微博，很多观众选择成为容易筹集的捐赠者。

场景营销抢占了医院和电影院两个交通入口！

回顾过去，很容易和很多IP电影提高合作度。对于电影的联动营销，对平台与电影关联的认知需要真实场景的替代。易融资还将整个宣传场景延伸到线下，选择了医院和影院两个线下流量门户，精准地卡上了易融资平台的目标用户和电影本身的受众，也让用户在易融资和电影之间形成了强大的联系。

医院的场景符合容易提升的产品属性，可以形成一种主动的沟通。当然，医院的人流不亚于商场。

娱乐营销公益不是怜悯，是青春！

慈善公益救助的对象大多处于困境甚至艰辛之中。我们捐款的出发点往往是基于对公益受助人的怜悯和同情。但是，当公益开始走向全民的时候，依靠痛苦的情感联系可能就不流行了。

作为中国最大的大病救助平台，轻松融资一直在弱化慈善在品牌营销中的悲剧性一面，但通过更轻松的娱乐营销，更多的年轻人可以加入公益的行列，了解大病救助平台的意义。

基于这种洞察，近年来容易与多个IP进行跨境联盟。《红海行动》《后来的我们》《动物世界》《奔跑吧人》等各种风格的热门综艺IP片都在易合作榜单上。

与此同时，在今年的热播电视剧《老男孩》中，我们也看到了很容易养对营销，这是电视剧里没钱治病的情节带来的，让观众在有需求的时候第一个想到容易养，形成清晰的品牌记忆。

更引人注目的是，今年1月，“123E崛起”仪式在北京举行。很容易养起ELLE和新浪公益这两家重量级媒体，唤醒人们心中的公益基因，为爱发声，传递积极的社会能量。中国红十字基金会、中国华侨公益基金会、中国发展研究基金会等众多公益组织参加，赵雅芝、伊能静、郭涛等明星也来到现场见证了这一年轻松升起的感动瞬间。

依托“明星+公益+IP”的宣传模式，借助大众娱乐内容的年轻化性质，轻松完成公益话题的病毒式传播，也向这些潜在的公益参与者传达了“行善是轮回”的品牌命题。

此外，轻松控制恒星的流动是非常巧妙和极端的。比如其小节目《明星能量公益排行榜》的火爆，就是娱乐手法轻松融入公益营销的又一体现。作为国内第一个明星公益排名小程序，粉丝可以通过支持公益项目为偶像积累公益价值，并进行排名！

这种集明星和公益为一体的游戏，有效地将粉丝的支持转化为公益力量，激发年轻人参与公益的热情。在煽动粉丝经济的同时，也起到了促进公益的重要作用。

轻松提升明星、电影、电视剧、热门综艺等娱乐内容进行营销宣传。除了用更适合大众喜好的内容传达品牌理念，更重要的是关注娱乐内容的受众恰好更有能力、更有兴趣、更愿意参与易养大病救助平台。

在这一套营销动作背后，我们要跳出传统的公益营销套路，从零开始定位市场，发掘用户痛点，进行战略分析，直到为人民群众呈现一个生动的案例。

经过多次联合营销，易举品牌已经在大众视野中占据一席之地，相信在未来，易举品牌会有更强的影响力。

对于大病救助，除了需要更多有能力的人轻松参与救助外，还需要增强公众的医疗保健意识，通过保险和互助等方式增强风险防控意识。很容易，通过与保险公司的强大联盟，推出定制的健康保护产品，以创建一个更全面的国家健康保护平台，提供现有的保护和现有的援助。

选择比努力更重要。正是因为很容易提出娱乐营销策略的制定和实施，最后才和“我不是药神”一起爆发。短短三年时间，轻松在全球范围内筹集了5.5亿注册用户。独立付费用户4.5亿，项目总数超过251万。

看过电影《我不是药神》的人都有一个共识，那就是我们不能被动等待“药神”的出现，而要自己行动。很容易告诉你，只要有越来越多的人关注和参与大病救助，其实你就是“药神”。