知名彩妆 10个国际知名化妆品企业的23个品牌已进军中国市场

据韩国贸易投资促进公司上海代表处3月27日消息，全球各大化妆品品牌正在中国争抢。

2015-2017年间，爱茉莉太平洋、LG生命健康、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等10家国际知名化妆品公司的23个品牌进入中国市场。

目前，“高端”已经成为中国化妆品市场最热门的关键词。随着中国消费者收入的不断增加，人们对高质量产品的需求也在增加。同时，化妆品企业为了获取更多的利润，也顺应时代潮流，纷纷推出高端化妆品。

数据显示，近三年进入中国市场的化妆品品牌中，有75%是高端产品。尽管受到中国反萨德措施的影响，韩国品牌仍推出高端化妆品来扩大其在中国的品牌影响力，销售额大幅下降。

继2006年和2016年在中国推出两个高端化妆品品牌后，继SUM37之后，LG生命健康于去年10月将其高端品牌欧慧、VDL和百丽肌肤引入中国市场。艾敬拥有AGE20、LUNA等一线品牌，去年9月在中国上海成立法人，公司将以中国为桥头堡进入大中华区。

除了“高端”，电子商务也成为中国化妆品市场的另一个关键词。据中国CBN数据，在当地化妆品市场，线上电商的增速是线下的11倍，化妆品销售在电商中的比重已经占到了整体的10%。

韩国面膜品牌JAYJUN进入中国后，一直专注于网络销售。数据显示，去年11月11日，仅中国光棍节一天，JAYJUN口罩在天猫和淘宝上的销售额就达到了156亿韩元。此外，韩国化妆品品牌如帕帕芬、AHC和麦迪文也专注于在线销售。

业内人士认为，高端化妆品将是未来中国消费者的消费趋势，企业应该通过互联网与年轻人互动，推出反映当地消费者需求的化妆品。