晨光官网【品牌故事】晨光文具——自由我创意

2021-02-23 15:54:29 房产信息晨光官网,文具,他的,产品,上海

上海美格文具有限公司

公司位于上海市奉贤区清村镇光明经济园区，占地260亩。是一个集创意价值和制造优势于一体，专注于文具业务的综合性文具集团。

陈光致力于提供舒适、有趣、环保、性价比高的文具，让人们享受使用过程，激发用户的创造力。产品涵盖各种书写工具、校正工具、橡胶、尺子、橡胶、绘画材料、书籍、箱包、PP、桌面产品、电子、卷笔刀、财务行政用品、教育产品。

17岁时，陈湖雄找到了他的第一份工作，做了10年的文具销售员。

十年的贸易经验让他对整个行业的运作规律了如指掌，掌握了一定的销售资源。但是1999年的金融危机让他的公司面临破产，摆在他面前的只有两条路:要么在行业上游开厂，要么在下游开零售店。

当时认为，要想开一家零售店做终端，一定要靠品牌来支撑，不然肯定做不到。在短时间内打造自己的品牌几乎是不可能的。经过反复权衡，陈湖雄决定从上海、英雄、永胜等旧笔发源地入手，在上海设立笔厂。

1999年，陈湖雄在奉贤买了6亩地建厂，开始建设陈光制笔产业。由于对制笔一无所知，陈湖雄在学习和做的同时，聘请了当时上海制笔厂的几位专家担任厂长。经过两年的试水，这家工厂勉强可以生存。陈虎雄觉得这样下去不行了，于是决定调整策略。一方面，他调整了领导班子，亲自上阵。另一方面，他扩大土地使用，利用大规模生产来增加产量。

那段时间，陈虎雄一天24小时住在工厂，车间24小时开工。一支笔的制作要经过40道工序，只要一个环节出了问题，就是浪费。后来无论在哪个环节，陈虎雄只需要看一眼手里的产品就知道是否合格。

陈光产品售价是日本同类产品的1/3，毛利率在15%~20%左右。每增加5个百分点，收入就会增加1亿元。

2002年，M&G文具开始大规模经营，规模求效益

2004年，M&G文具将其品牌战略提升至重要议程

2008年，M&G文具开始了连锁零售业务

2011年，M&G文具开始了电子商务，并逐步开启了电子商务业务的探索。