耐克中国 没想到十几年前的Nike在中国竟然做了这些！

说说十几年前没有播出的耐克经典广告，由李蔚然制作。

据传闻，李蔚然是广告界的著名导演，拥有一个令许多广告商羡慕不尽的头衔，比如什么

“中国获得了世界顶级广告大奖

一展金牌第一人。

但作为年轻一代，我认识他完全是因为这个暧昧的耐克广告，它的画质不如宇宙镜头。

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《随时》

在马赛克里，你发现这套广告分为十个小故事。场景极其生活化，叙事简单、有力、紧凑、幽默、生动，就像李蔚然的标签一样

“平，黑，可乐”。

导演李蔚然

看过广告，一度以为导演是北京人，但李蔚然1975年出生在云南昆明。据说他从小语言就很平淡，连提议都很简洁。对他来说，“说多了就输了”。与客户沟通都是“你信我”、“你信我”、“你信我”。你可以认为他就像广告白提案一样，只说了两句就脑子一片空白空。

这样看来，他可能不是一个合格的广告总监，但不像那些合格的广告总监:

他不仅仅是一只手，

是一双有脑子的手。

我考上北京电影学院是因为我会画画。从耐克到雅虎，甚至中国电信、动感地带、三九皮彦平、阿迪达斯、IBM、诺基亚、摩托罗拉、百事可乐……李蔚然与众多知名甲方合作，也成为那个时期黄金时段的广告屏幕暴君。

“雅虎中毒”

很少有广告总监能在众多甲方中游刃有余，还保持着自己明显的个人风格。李蔚然做到了，尽管有许多广告作品并非出自他之手。

八，这八个很重要。

中国联通

这个广告是中国联通的李蔚然

由“如意彤好玩”创作。

在广告中，画外音解说总是出现:

“玛琳今天状态很好。

目前比分10比3。」

“看来比赛很快就要结束了，

细心的观众很容易发现，

马林在今天的比赛中表现不佳。

这是他的新打法吗？」

“啊？

他好像在打电话！

马林真的在打电话！」

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出超:

超低话费很容易理解

中国移动

李蔚然还执导了《动感地带》的早期广告，你的早期丈夫杰伊和韩庚是主角:

杰伊站在一个路标前，想问路。就在一个戴草帽的大叔来的时候，杰伦以为自己遇到了救星，没想到大叔来问路了。于是杰伦悄悄掏出手机骗查地图，假装从容轻松地指路。

在韩庚的这则广告中，一群人去露营，每个人都炫耀自己用大包带来了很多有用的东西，并从包里倒出很多食物和工具...韩庚不削地说:“喂，这是什么！漫画、光盘、地图、电子游戏、指南针和双筒望远镜...(啪，一个小手机从包里掉了出来)都在里面。”然后一群人去抢手机玩。

皮彦平

如果你是对的，这是马冬梅吗？！！

在一个安静的图书馆里，

女孩搔着背，开始摩擦书架

没想到隔壁的男生也蹭

老人一脸严肃地举起了“安静”的拍子。

下一秒，我也用拍子挑背。

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出超:

"各有各的痒处，用皮炎平."

百事可乐

在寻找李蔚然的作品时，

找到了一部类似风格的电影

知道导演是谁的同学，请在评论区丢失答案

我叫何其伟

"你可以叫我黑帮老大。"

"你可以叫我他妈妈。"

“你可以叫我燕窝头”

“你可以叫我铁牛”

“你可以叫我木匠。”

“你可以叫我劳伟。”

“你可以叫我瓜娃子”

“但是请不要叫我

留守儿童”

据说十几年前，他对导演这个概念知之甚少，拿着一张白纸进入这个行业。

其实和他一样，即使现在工作了好几年，他也觉得自己对广告这个领域知之甚少。在和客户打交道的时候，他大多是麻痹的，说不出话来。然而，在成为广告大师之后，李蔚然给出了他的一些观点:

首先:

做广告前不要失去无意识的判断力。创作过程中，灵感范围有限制和要求怎么办？如果他不再是纯粹的自我表现怎么办？这个环节选择放弃的人很多，习惯了被客户折磨，被客户碾压。

快走。按客户说的做。那你就不需要感觉了。因为如果一个创造者失去了意识，他就失去了灵感。失去了灵感，就不再是创造者，成为客户的工具。

第二:

你要理智，分析情况。

答:要了解客户的要求。

顾客是不同的人。你在和他们打交道，最后顾客买单。

如果客户不买单，那么某个东西的创作完成后，首先是不赚钱，其次是不发布。一个广告做不出来，就白做了。但是你面对的是各种各样的人。有的人能劝，有的人一根筋，你的方法很难改变。

这时候你需要极度理性，理性的判断你面对的是一个什么样的人，他是否有可能被说服，反之亦然，你的理解是否到位，你在创造的时候需要保持一个感性的一面。工作需要理智。否则，你不能玩这个游戏。

他最著名的作品是联合国儿童基金会的《其他人的孩子》，这使他成为“中国最好的广告导演”。以下是中央电视台人民栏目组对李蔚然的专访:

2000年，他和他的朋友成立了“完美生活工作室”。李蔚然负责创意输出和与客户的沟通，将阿康与创意融为一体。

这让我想起了几年前，赵圆瑗在奥美的时候，和我们一起提出了一个不切实际的理想主义，叫做“去阿空华”，就是创意直接和客户见面，实际上对创意要求很高，并不符合所有以客户服务满意度为第一位的4A风格。

之所以会有这种想法，是因为在日常交流中，创意和客户信息是有差距的。有时候“坏康”起到了把客户的意思A传达给创意的作用，于是客户得到了创意输出的B，让康要求创意把B换成A，从而增加了沟通成本。而“康”则是获取客户的“多余的C+A”，通过自己的理解去掉多余的信息，准确的把A传达给创意。

但阿康和创意从来不是对立的，即使有不同的看法，也会在争吵中寻求一个可以接受的解决方案。嗯.....为什么说康和创意？好吧，今天就来说说。都是白来的。

本期互动:

谈创造力与康的关系

必要的爱