东方财富网_限定情怀回归连续霸榜10天……吉比特吃到肉了？

90、95后的限定记忆又回来了，自6月1日全平台上线至今，《摩尔庄园》手游已连续霸榜10天，其发行方吉比特也随之收到热捧，股价6月以来股价节节攀升。然而“童年滤镜”的璀璨光影之下，这款典型的养成手游也因Bug不断、研发拉跨而颇遭诟病。美好回忆是否真能托起昔日“股王”？

尘封十余年的“童年回忆”

于90、95一代网民而言，页游《摩尔庄园》可谓童年回忆中虽短暂又绚烂的一笔。这款由淘米网研发的游戏将目标用户锁定在6-14岁儿童，融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能，2008年一经开服即风靡全国，成为当年中小学生课余的重要谈资和消遣。至2010年1月，其注册用户数量一度达到5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。

得益于《摩尔庄园》的火爆，2009年，淘米网获得了启明创投的500万美元投资，进一步推出《赛尔号》《小花仙》等风格各异的少年儿童页游。2011年，淘米网登陆美国纽约证券交易所，将商业模式拓展至“游戏+动画”形势，倾力打造《摩尔庄园》《赛尔号》两款游戏IP的动画产品。但可惜的是，其最终票房并不尽如人意，猫眼电影数据显示，《摩尔庄园》的三部动画电影总票房只有5300万元。

而随着智能手机引领起一个全新的时代，淘米网的也有也不可避免地走向衰落。经过几年的苦苦支撑，页游《摩尔庄园》最终在2015年3月停服，淘米网也在当年黯然退市。

重启限定记忆

霸屏力压《王者荣耀》

2019年，淘米官宣重启《摩尔庄园》项目，并于次年8月宣布，将由“游戏茅”吉比特子公司雷霆游戏作为摩尔庄园手游的发行商。淘米网在其中仅作为研发方，担纲开发、优化和游戏更新等责任；雷霆游戏作为发行商，则主要负责推广、发行等其他方面的工作。

消息一出，不少曾经的小玩家就在各社交平台上翘首期盼手游的正式开服。经过两次延期，今年6月1日，《摩尔庄园》手游终于以全新面貌正式上线，当天便掀起“爷青回”狂潮火速出圈。吉比特官方披露的数据显示，手游《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。根据七麦测算，6月1日至6月3日《摩尔庄园》分别录得137、170、172万美元流水，表现亮眼。

近十天过去，从数据上看，这波“摩尔热”似乎仍未有消散的迹象。据七麦数据，截至6月9日，《摩尔庄园》手游版在iOS平台已连续10天位列免费榜第一。在新浪微博，“#摩尔庄园#”“#摩尔庄园手游#”的阅读量已超过12亿，讨论量逼近70万；微博“摩尔庄园超话”也已有17.8万发帖，34.6万粉丝，朋友圈里也被五彩斑斓的鼹鼠刷屏。

用户断档

槽点其实也不少

然而，参与其中的玩家却也发现，手游《摩尔庄园》的游戏体验似乎并不及预想那般完美，《摩尔庄园》可能已经“没内味儿”了。

曾经页游对标的“6-14岁儿童”现在几乎都迈入20代乃至走向而立之年，十余年间不仅大家的休闲娱乐方式在变化，人生阶段也进入了崭新的阶段。也正因此，《摩尔庄园》的游戏环节和情节设计早已不再贴合玩家的需求，其冗长的新手任务环节和种种被动的游戏流程让不少玩家止步。

另一方面，游戏研发中的漏洞也十分严重。AppStore应用的评论区也多是“iOS端闪退”“iPad闪退”的批评。不少用户还反映，一旦打开手游，手机就很容易发烫，领他们不免担心起手机的电池健康问题。

据新京报，易观文娱资深分析师廖旭华在接受采访时表示，当前现象级大火的《摩尔庄园》是否能成为经典产品，目前仍是个未知数，要观察三个月和六个月两个坎。从游戏行业规律来说，这类型的游戏如果要做长线，对研发和运营的要求非常高。也有业内人士表示并不看好社交游戏的生命周期，因为此类游戏玩法和内容消耗很快，随着新鲜感的消失与社交关系的沉淀，玩家的流失就会开始。对于已经“衰亡”过一次的摩尔庄园来说，如何将情怀长期留存，是必须面对的挑战。

制作人郑宙理表示，原先的页游《摩尔庄园》没有核心玩法，粘性较差，且需要大量的内容积累，若照搬还原，情怀最多只能支持1-2周。

“游戏茅”吉比特获益

作为手游《摩尔庄园》的发行方，曾有“游戏茅”之称的吉比特近期的股价也有了上扬的趋势。5月31日手游《摩尔庄园》预热当天，吉比特股价大涨超8%，之后几天也一路高走，一度突破600元/股，直到6月7日开始出现回调。截至6月9日收盘，吉比特报552.01元/股，6月以来涨超12%，总市值达到397亿元。有玩家调侃，一边在《摩尔庄园》氪金，一边买入吉比特，四舍五入相当于白嫖还赚钱。

从基本面上看，吉比特当前营收维持高增长。2020全年公司实现营收27.42亿元，同比增长26.35%；归母净利润10.46亿元，同比增长29.32%；扣非后归母净利润9.00亿元，同比增长19.65%。2021年一季度，营业总收入11.18亿，同比增长51.09%，环比增长61.3%，归母净利润3.65亿，同比增长13.36%，环比增长44.8%，扣非后归母净利润为3.55亿，同比增长20.42%。

国信证券指出，公司产品兼顾差异化和商业化，差异化有利于吸引用户、降低运营成本；商业化让合理付费成为游戏体验的一部分，行业竞争加剧，差异化的优质研发商价值凸显。

天风证券认为，吉比特布局多元化产品矩阵，涵盖放置养成类、模拟经营类、roguelike类、策略类等游戏品类，怀旧大DAU社区养成游戏《摩尔庄园》已于6月1日公测，经典IP回归，「模拟经营+MMO社交」玩法组合跑通，表现超市场预期，目前热度仍然正在发酵，出现了微博、B站等多核心渠道的热搜。此外，公司五周年大作《问道》手游长周期运营稳定，预计4月30日5周年庆为5月带来营收环比高增长、同比持平的成绩，《一念逍遥》维持买量模式，在修仙放置品类表现优秀，公司Q1代理《鬼谷八荒》PC版创Steam国产游戏购买记录，预计突破200w份。发行方面，雷霆游戏将推出“雷霆村”APP作为游戏化的社区平台。由于5月至今老游戏《问道手游》以及Q1新游《一念逍遥》表现持续亮眼，《摩尔庄园》表现超预期，我们上调公司盈利预测，最新预计21-23年净利润分别为15.58亿/18.88亿/22.81亿(前期为14.89亿/18.04亿/21.79亿)，同比增长49%/21%/21%，对应估值27x/22x/18x，维持“买入”评级。

（文章来源：东方财富研究中心）