南都周刊_摩尔庄园霸屏热搜 00后却肝不动了

童年的摩尔庄园是玩耍，成人的摩尔庄园是打工。

文 | 施展

编辑 | 王卓娇

6月7日，#摩尔庄园背后公司股价一周暴涨25%#话题登上热搜，而摩尔庄园在AppStore免费榜上也已经连续7天霸榜第一。自6月1日摩尔庄园手游公测以来，这款游戏的相关动态已经“霸占”了许多人的朋友圈和微博。

当部分2G网民还在好奇哪家公司推出的手游，势头竟如此强劲，摩尔庄园的老玩家早已流下了“爷青回”的泪水。

但从2D页游转型到3D手游的摩尔庄园，真的还是童年的味道吗？

13年沉浮，童年在手机上再现

2008年4月28日，《摩尔庄园》正式发布。这款主要面向6-14岁玩家的网页游戏，凭借可爱的摩尔形象、自由化的家园设计、温馨的社交互动等特点突出重围，获得了2009年的百度风云榜最佳网络游戏奖。一大批玩家进入了这个小小天地，成为了一名“小摩尔”。

在这个庄园里，你可以换好看的衣服，拥有一座自己的大房子，养一只可爱的“拉姆”，带着拉姆学习各种技能。你甚至还可以体验各种职业，从农场主到飞行员，无所不包。球球回忆起十年前沉迷摩尔庄园的经历，吐露了玩游戏的初衷：“这都是现实中你无法拥有的。哪个小孩子不想要一套华丽的衣服，一栋自己精心装修的大房子呢？”

00后心心念念摩尔庄园页游

但孩子们也有长大的一天，不会天天打开电脑进入庄园。加之手游的迅速发展吸引了更多的流量，摩尔庄园的玩家也在不断流失。这也意味着这款游戏在走向末路。2015年，《摩尔庄园》渐渐停止更新，偶尔有古早玩家会登录自己的账号，找寻童年的回忆。

但一代童年热门IP并没有就此终结。2020年，《摩尔庄园》发布了手游测试消息，在经历了八次内测后，摩尔庄园手游挑选了6月1日这个颇具情怀感的节日正式公测。

而截至5月27日，手游的全网预约量已逼近1000万。开服后，摩尔庄园更是一路猛进，一周内登上了十几次热搜，几乎每天都能在热搜榜上看到它的名字。

摩尔庄园的部分热搜

除了带着情怀、想要重温童年的老玩家，还有更多的新玩家慕名而来。现在，摩尔庄园的超话里已经有30.6万小摩尔，超话也一跃成为手游超话第一名。一时间，处处可见小摩尔，处处都在谈论摩尔庄园。

回归后的摩尔庄园，还是童年的模样吗？

摩尔庄园人气爆棚的背后，虽然不乏来自童年回忆的温情和各种有趣表情、新梗，但是一部分带着童年滤镜的玩家在与页游比较后，感到了满满的失落。

Mira是摩尔庄园页游的老玩家，得知公测的消息后，她立即预约了游戏，想再体验一下童年的感觉。

虽然手游的2.5D与3D切换功能和手游的易操作性给了Mira更为真实的体验感，养成类游戏的设定仍然吸引着她，但让她感到遗憾的是，手游的内容设置上和页游相比确实少了一些。手游里单调的升级任务、略显单薄的种菜钓鱼......这些都在消磨她的游戏热情。正如微博有网友吐槽的那样，“现实里送外卖，游戏里还在送外卖”。当小摩尔骑着电动车在地图上奔走的时间过长，Mira觉得自己好像失去了童年时天天都要登录去玩的劲儿了。

共参加了摩尔庄园五次内测的醉弦，对此感受更深。他认为摩尔庄园从内测到公测展现了不小的野心。相比同为淘米旗下的另一款手游，摩尔庄园进行的一年多的内测给予了玩家一种信任感。但是最终公测呈现出的效果，却让他大失所望。

种地、钓鱼、装扮、职业等玩法看似非常丰富，游戏还采用了一些数值卡进度（如到一定等级才能解锁特定作物，种植该作物才能继续升级），但在短短几天里，就能体验到95%的游戏内容。真正的社交玩法被开发商忽略，甚至连可以照抄的页游的“作业”，也没能好好“抄完”。

摩尔庄园最初构建了一个幻想的乌托邦，玩家可以在这里和朋友互动，在池子里一起游泳，在樱花大道散步......就算是种地和钓鱼，也是为了打造更美的家园，希望朋友或陌生人来到时，能觉得赏心悦目。而手游的升级挤压了这种休闲感，导致宣传中的“快乐养老”变成了“快乐种地”。

当核心玩法缺失的时候，就算开发商用更多的活动、福利来吸引玩家，也“瑜不掩瑕”。手游好像还是有着页游的影子在，但仔细琢磨一下，又觉得味道不对。

童年游戏IP到底还能走多远？

6月5日，摩尔庄园推出了“幸运打碟机”活动，在玩家群尚未稳固的情况下，这样的大型氪金活动，导致一部分玩家怒而退游。虽然1小时后，官方迅速关停了活动，并给予全服补偿，但玩家的不满没有断绝。

而“摩尔庄园偷牛”“摩尔庄园闪退”等游戏硬件问题，没有及时得到解决，也一再挑战了部分玩家的忍耐极限。

除了游戏的自身未完善的问题，时代的发展、个人的心境也是一个原因。在摩尔庄园手游公测前，iOS畅销游戏榜上多是王者荣耀、和平精英等竞技类游戏占据首位。

人们生活节奏变快，愿意为休闲类游戏开荒的玩家也在减少，Mira也感慨自己可能更多是为了胜负欲才会持之以恒地玩某个游戏，“我们自己的心态转变了，或者说是时间精力没有了，没有那么多耐心了”。球球在发现自己原来的米米号（游戏账号）数据无法同步到手游后，放弃了开荒的想法。“我学习已经很忙了，我只想要我原来（在页游里）的大房子，不想再从头开始做新手任务了”。

相比老玩家而言，双双的入坑更多是风潮的引导。没有童年滤镜的加持，她认为自己对这个游戏的热情可能只能持续一个月左右。她最初的目的本就是为了在游戏里和朋友玩耍，现在为了升级天天做任务反而成为了一种束缚。

网友制作的表情

从2008年到2021年，当年的小摩尔们早已长大成人，新生的10后也已不适应休闲养成类页游。

童年的滤镜会抬高人们对摩尔庄园的期待，当它不能交上符合玩家期望的答卷，自然会面临更多批评的声音。但童年的回忆也能让人们对发展中的摩尔庄园更加宽容，不少玩家衷心地希望这个陪伴自己成长的IP能拥有一个更加美好的未来。

就像醉弦说的，“就算摩尔庄园现在再烂，但我肯定不会否认它过去为我们带来的快乐童年，这是一段实实在在存在的回忆。”

在摩尔庄园手游公测前，奥比岛和洛克王国这两款童年游戏IP分别于4月29日和5月26日发布了手游化的预告。摩尔庄园公测消息登顶热搜榜的时候，洛克王国出手游的消息也在榜上占据了一席之地。

营销的套路看似雷同，但永远会有人为情怀买单。比起摩尔庄园，双双对洛克王国的手游上线更加憧憬。因为那才是她从小就玩的游戏。而奥比岛宣传视频的评论区里，也有不少网友高呼“奥比岛才是我的童年”。

在有了经济实力后，人们总想弥补自己童年时未尽的梦想。但是，如果只是同质化的内容生产和割韭菜的流水线，人们对童年IP的期待总有被透支的一天。

对游戏开发商而言，比起一次次打着情怀牌，用十年前的生产标准来还原所谓“童年梦”，不如提升研发实力，让真正跟上时代的脚步，才能焕发出新的生机。