在上个月，腾讯广告开启了一场“2021上半年游戏行业爆量学园宣讲会”。
作为国内头部的广告营销平台之一，腾讯广告一直致力于开展各类线上线下活动，将平台方的市场洞察和一些方法论传递给更多的开发者。而在今年，腾讯广告更是将重点放在了“赋能区域”上，在多个城市开展系列线下活动。
在宣讲会中重度游戏专场上，腾讯广告针对新游快速度过冷启动、如何获得更多的量以及老游难投这几个难题，给出了自己的解决方案。
除了分享市场洞察和解决方案，腾讯广告还在宣讲会上展示了2021上半年开发的多项新功能，助力厂商做好中重度游戏的获量与变现。其中包括了人群定向，能够帮助厂商更精准触达高价值人群，ROI优化和自动出价，持续提高投放效果。
一、上半年的腾讯广告流量池：中重度品类投放保持高位，五一节点流量大涨
在此次宣讲会上，腾讯广告先就上半年游戏行业的投放分析和流量机会两方面进行回顾。
首先是行业投放趋势，就投放类型消耗占比而言，4月内中重度品类、IAP为主的游戏仍然是投放主力军，占去了72%的份额。
而就投放品类而言，在APP端魔幻RPG品类消耗占比增幅达6%，为增速最明显的品类。
腾讯广告还提到，五一期间朋友圈、微信小程序、优量汇以及腾讯视频均迎来流量增长，其中QQ和腾讯看点的五一假期流量提升了10%——20%。
不过受“520”和“618”影响，五一中下旬电商节投放预算增加，这无疑拉高了整体竞争环境。
此外据DataEye-ADX数据显示，2020年3月，游戏用户规模环比下降0.16％，首次出现负增长，而国内流量市场规模近1200亿，较十年前上升了10余倍。随着主流游戏品类CPA不断攀升，游戏厂商的营销费用快速上涨。如今不少中重度游戏厂商为了新游戏快速度过冷启动、提升获量能力以及老游戏难投等问题而头痛。
二、花了半年时间，腾讯广告解决了中重度投放的三大难题
面对上述问题，腾讯广告花了半年时间研究出了相对应的解决方案。
针对问题一，腾讯广告认为新游投放“冷启动”是系统为游戏探索用户的过程，同时也是投手探索稳定投放模式过程。对应的解决方案便是在做投放时应尽可能全的进行人群覆盖，快速找人度过冷启动。
例如在版位覆盖方面，广告主可以在ad.qq.com投放管理平台进行投放，其中包括了QQ、腾讯信息流以及优量汇等多个平台，而在微信广告投放管理平台，广告主可以在朋友圈、激励视频、小程序以及公众号上进行投放。通过在不同媒体、不同版位进行投放从而获得不同用户，最终达到提升综合曝光维度的目的。
针对问题二，腾讯广告建议厂商利用平台工具和信息，持续更新素材、人群、出价，提升竞争力拿到更多“量”。
具体而言，腾讯广告认为可以从素材和出价两个维度来提升获量能力。
首先是素材维度，在样式/版位方面，广告主可以通过5秒开屏广告、视频浮层挂件以及礼包标签等方法来提高素材曝光度，而在链路转化率方面，广告主可以通过试玩广告、常规落地页优化以及预约链路升级来提高转化率。
其次在出价方面，腾讯广告建议在成本可控的情况下，出价对比大盘保持一定的竞争力。
针对问题三，腾讯广告认为老游戏“难投”主要是因为用户数持续减少以及竞争力减弱。这个问题细分下来又有五种不同的表现，其中“ROI达标但不起量”和“可拿量但成本超标”两个问题较为突出。
为解决上述问题，腾讯广告建议客户与广告营销服务线深入合作共同解决，分游戏持续进行问题定位、诊断、投放、复盘优化。
据伽马数据最新发布的《中重度游戏商业化研究报告》显示，中重度移动游戏市场在2020年的规模达到了1969.4亿元，同比增长超过30%。中重度游戏已成为市场关注的主流，其开发成本与获客门槛也不断被抬高。通过借助腾讯广告这种第三方平台来优化买量的投入产出比，无疑能为厂商节省下一笔可观的销售费用。
三、腾讯广告带给游戏行业的赋能越来越全面了
熟悉国内小游戏/APP端游戏投放的从业者都知道，腾讯广告在打造爆款产品、推动行业生态健康发展等方面已经做出了不少成绩。
比如在IAA这块，从《班主任模拟器》《网吧模拟器》《动物餐厅》等多个爆款，我们能看到腾讯广告对于休闲游戏买量和变现的精准把控能力。
如今，无论是APP端还是小游戏，游戏获量和变现的竞争越来越激烈。而在各大发行团队基本深谙买量之道的当下，如何在这个市场再度突围，成为了大家不可避免的难题。我们也看到，近年来由于超休闲、广告变现等兴起，大家对IAA的关注度非常高，不少广告平台也针对休闲/超休闲推出新的平台能力支持和政策支持。
实际上，IAP游戏仍然是市场的主力军。在整体获量变现环境日趋白热化的情况下，如何为IAP游戏厂商提供更多的帮助，挖掘机会点，也一样重要。而腾讯广告无疑把握住了这点，在今年把重点放在了IAP游戏获量与变现上。
除了为厂商提供线上服务，今年腾讯广告还在不同城市开展系列线下沙龙活动，在线下进一步发挥腾讯广告作为“生态连接者”的能力。
相信在未来，腾讯广告将凭着自身“能力+服务”双生态，以及其在流量与营销方面的优势和技术，继续为IAP游戏市场注入强大的增长势能。
1.《手游那点事_从投放策略到素材创意 2021年腾讯广告如何帮助CP做好游戏增长？》援引自互联网，旨在传递更多网络信息知识，仅代表作者本人观点，与本网站无关，侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《手游那点事_从投放策略到素材创意 2021年腾讯广告如何帮助CP做好游戏增长？》仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址，https://www.lu-xu.com/gl/1843761.html
