游娱Fan_小岛秀夫新作曝光：云技术恐怖游戏 微软发行

单从数据层面上来说，在20年《万国觉醒》等国内市场的新品更是迎来了爆发式增长，《率土之滨》也保持着强劲的增长态势，这些SLG精品对于整个市场的贡献是功不可没的。当然这些还只是浅层原因，究其根本：作为一个经典品类，玩法创新正成为SLG赛道增长的最强动力。

而想理解这一点，我们不妨先来看看《率土之滨》前不久推出的“古代攻城战”版本。SLG这一品类从诞生起就与战争主题有着不可分割的联系，而攻城战却长期成为空白题材，没有产品去涉足。传统SLG手游围绕资源数值展开，城市的得失没有意义，率土like则依托于地缘战略玩法，使得城池的重要性一再提升。但是城池的攻守方式，却一直维持着《率土之滨》诞生时所定下的基调：歼灭守军+城池耐久，本质上成为一种集体性的PVE活动，与PVP战斗区隔开来。甚至一定程度上拖累了玩家的PVP体验。

事实上，翻开世界战争史，攻城战是一个无法绕开的话题，但在没有重型火力的情况下，攻破城墙防御绝非易事，攻城战也是古代军人所面临最大的挑战，因此在《孙子兵法》中，攻城被列为最下策的选择。但随着生产力的发展，攻城器械从早期单一的云梯开始不断升级，投石车、飞桥、吕公车等巨型攻城器械开始诞生，使得战争形态发生了变化，攻城战也就发生的越发频繁了，且常常会由于双方的兵力集中而发展成最重要的“主力会战”。

在《战争论》中，克劳塞维茨认为“主力会战是为了争取一个真正的胜利而进行的不遗余力的斗争。”且其结果体现在3个方向，其中之一就是“地区的丧失”，这使攻城战的地位愈发重要。城市作为一个地区绝对的政治、经济与军事中心，整个地区的归属权都是围绕着城市展开，也就是我们常说的重镇，一场战争的胜负往往取决于其中某些重要城市的夺取，也即攻城战的胜负来决定战争结果，例如诸葛亮二次北伐，就以陈仓城下受阻而告终。

<图为：“征途全系嘉年华”16周年现场>

如果认为以上说法过于笼统，我们再来看2020年，征途IP赛道负责人、制作人小剑曾透露的一组数据：去年《征途》系列产品累计流水已超300亿元，累计注册用户超5亿人次。并且，新玩家还在不断增长中。

节节攀升的注册用户量以及可观的累积流水，还有今年嘉年华现场表现，都在向我们证明：16年过去，《征途》系列产品的人气依旧火爆，忠诚玩家粘度仍然很高。但为什么都到了2021年，这个手游多如牛毛，端游逐渐没落的当下，玩家还是如此喜欢玩《征途》呢?

<图为：玩家游戏截图>

带着这样的疑问，我们有幸也参加了“征途全系嘉年华”16周年庆典。在现场，征途IP赛道负责人、制作人小剑也在媒体的群访中回答了我们许多疑问，让我们从中找到了玩家喜欢这款游戏的主要原因。

<图为：征途IP赛道负责人、制作人小剑>

玩家是重点，将游戏与玩家之间的

通道打通，比做任何宣发更有效

2004年研发至今，《征途》游戏品牌共计推出了包含经典端游《征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《绿色征途》在内的11款游戏，另有新品《原始征途》也将于今年亮相。而征途这款IP之所以能够这么多年受到玩家青睐，小剑认为，是因为他们将游戏与玩家之间的通道打通了。当游戏策划者能够全面的了解玩家的真实需求时，游戏内容才能进行实质性的优化和补充，也让游戏与玩家的关系越来越融洽。这样的做法以留存的角度看，其实比做任何宣发都更为直观和有效，更能推动游戏品牌的正面传播。

小剑还表示，虽然16年里征途IP在游戏的发展上走过一些弯路，但从2018年开始举办“征途全系嘉年华”，首次提出“以玩家为中心”的理念后，他们重新将研发的思路和方向进行修正，使游戏初心又回归到玩家的本质上：以前游戏设计的灵感来自于策划，现在灵感来自于玩家。并且，他们还大量加强了玩家与游戏之间的联系，比如游戏论坛玩家的留言，策划是必定会回复的。每次的线上、线下见面会策划也是必定参加的。这样与玩家保持高密度的互动，能使游戏更了解玩家的真实需求。

<图为：2021年“征途全系嘉年华”16周年庆典现场>

在与小剑的交流中我们能发现，《征途》很重视玩家的想法。这在“征途全系嘉年华”也有所表现，嘉年华举办至今，现场一直有『策划面对面』的相关活动。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典，征途特邀的游戏玩家就提出了许多自己对游戏的看法和建议，以小剑为首的策划团队4人组也即刻给出了让玩家满意的答案。众所周知，目前已有部分征途系列游戏，已开通了『策划线上面对面』的功能。但从玩家体验来讲，能够与策划近距离的接触和提问，肯定比线上开麦的感觉更真实，也会让玩家体会与策划近距离沟通的有效度。

<图为：“征途全系嘉年华”16周年庆典，玩家与制作团队『策划面对面』交流>

这让我们不禁回想起，《征途》在去年提出的2021年核心目标“把已经拥有的玩家照顾好”。今时今日，《征途》真的将已经拥有的玩家照顾好了吗?依据“征途全系嘉年华”16周年庆典的现场表现看，玩家对《征途》目前的做法是满意的，其中印象最深的是玩家参与国战线下电竞比赛的火爆场面。

<图为：2020年征途见面会广州站>

守护现有玩家，打造属于

《征途》的国战玩法和电竞赛事

从始至终《征途》的定位就是打造一款真实国战游戏，因此一开始的研发线路就非常清晰明朗，游戏也在不断探索中逐渐显现出独特的国战风格，而这种风格也是《征途》玩家喜欢和追求的。他们不但对游戏中的国战玩法参与度高，其认同性也很高。

国战新玩法使《征途》内容更为丰富，而国战电竞赛事则吸引了无数玩家踊跃报名参加。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典继续围绕国战电竞开展了《征途》、《征途2》等7大游戏的电竞真人大赛，推出的主题为“决战皇城之巅”。说到这里，有人可能会问：以年轻人参与为主的电竞比赛，为什么会在发展16年的《征途》里受到欢迎?

小剑对我们说，目前《征途》全系产品的主要玩家，以年龄分布划分30-40岁玩家占比50%左右，30-50岁的玩家占比高达80%，是核心玩家群。以职业划分(学生)年轻玩家占比较小，多数的玩家都是上班族。虽然，30-50岁的上班族表达欲望没有年轻玩家强，但是思考的内容会更深层次。在打造国战电竞之前，有玩家向小剑提出过担忧，电竞赛事很花钱投入也很大，如果玩家不买账怎么办?小剑认为，虽然投入和花费是不可避免的问题，但由于想带给玩家国战与电竞赛事结合的新体验，因此他们还是做了这样尝试。没有想到，竟然会引起许多玩家的兴趣。

<图为：“征途全系嘉年华” 16周年庆典，玩家正在参与电竞比赛>

《征途》系列产品风格更偏向于竞技玩法，社交内容较少。电竞赛事的出现弥补了社交玩法的不足，也提高了玩家在游戏中的活跃度以及个人使命感，使玩家参与到游戏当中不仅是因为想要体验游戏，更多的还有培养与战友的默契，提高自己在电竞赛事获胜的几率。将国战玩法与电竞赛事结合，打造出属于《征途》的国战电竞玩法，是《征途》以玩法为中心，给现有玩家带来的创新内容。这从另外的角度说，是《征途》在用自己的方式守护已经拥有的玩家。小剑提过，《征途》品牌的运营应当分为三步：守护、渗透和破圈。现在守护已经做到，渗透也正在进行。到底什么叫渗透呢?小剑是这样解释的，在原有产品的基础上，推出与之有联系的新产品，对老玩家起到回流作用，并吸引部分新玩家，而《原始征途》正是这样的一款新手游。

重视玩家建议，《原始征途》收集

超过12万位玩家意见进行改进

征途IP系列新作《原始征途》，一直以来受到许多《征途》玩家的关注。此次“征途全系嘉年华”16周年庆典现场，《原始征途》执行制作人判官公布了5分钟的游戏实机试玩内容，让我们看到了久违的清源村，瞬间拉回当年刚开始体验《征途》的游戏回忆里。可以说，从现场公布的游戏内容看，《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度测试中，《原始征途》次留更是达到48.23%，月留达到18.71%。这正是《原始征途》团队重视玩家回馈的成果。