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十一假期国内游收入3890.61亿元“轻”旅游正当时

经济观察网记者郑善心说:“受连康宇的影响,国庆节期间来五台山的游客减少了很多。”10月6日,在五台山节门口卖香的人士告诉记者,今年旺季生意不好。雨中的旅客行色匆匆。纪念品摊没有人问。这次要对雨伞、靴子等进行敬畏,但没有赚钱。

今年国庆假期,山西遭遇强降雨侵袭。其中,太原、阳泉、临汾、长治、吕梁、晋中大部分地区都创下了10月上旬累计降雨量纪录。强降雨导致多地出现内涝、地质灾害、洪水等灾情,山西省已启动地质灾害Ⅲ级应急响应。

受到影响的不仅有五台山,微博上很多旅客表示,由于疫情防控政策,去新疆旅游七日游变成了一日游,落地就立刻返回原地,还有不少旅客滞留到了新疆。10月7日,新疆伊犁召开新闻发布会介绍,只要是48小时内两次核酸检测正常、14天之内无霍尔果斯市和62团旅居史的疆外滞留旅客,可乘坐飞机或自驾车辆离开伊犁。

文化和旅游部表示,国庆假期旅游呈现假日旅游近程化,受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求未能充分释放,假日旅游客流主要集中在省内,本地游、周边游、近郊游是主流,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。

从最终的数据来看,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。游客满意度达85.5。

上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇表示,国内旅游出游人次恢复至疫前同期的70.1%而旅游恢复至疫前同期的59.9%,出游人次和旅游收入没有实现同步恢复是因为短途游增加、长途游减少,总体来看国内的旅游正在有序恢复。

短途游升温

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,与往年不同,2021年国庆假期,“轻”旅游正当时:机票预订时间更晚、决策时间短,只待1-2晚成为主流。游客的目的地也不局限于远方的山河湖海,城郊民宿、房车露营都可以放飞自我,有遛娃需求的父母们和不甘心在家躺足7天的年轻人选择周边游和短途游。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍,由于部分地区出行限制,短途周边和省内长线游热度提升最快,红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题最受欢迎。携程门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%,个性化、自由出行更受欢迎。

文化和旅游部公布的专项调查数据显示,49.1%的游客选择省内跨市游,比去年提升4.1个百分点;88.3%的游客出游距离在300公里以内;选择自驾出行游客达到了55.8%,比去年提升10个百分点;游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%,分别比去年提升4.6、5.7个百分点。天津、浙江、海南、广西、云南等地,停留在酒店和民宿的“沉

浸式度假”深受游客喜爱。北京、安徽、四川、河南、山东等地,游客出行以周边短程、近郊自驾为主。

谢晓青表示,周边游大热的背景下,高铁旅游也持续受到欢迎,携程数据显示,今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈,携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合,同时城市互游特点突出。高铁周边游停留时长由去年1.5天提升至近2天,坐上高铁打卡周边城镇、来一场微度假成为游客愈加喜欢的出游方式。

假期高速公路小客车免费通行,私家车、租车自驾出行需求也明显提升,携程平台租车预订量延续去年国庆火热趋势,对比2019年同期提升超40%。分析最受自驾人群喜爱的目的地前十可见,全年四季如春、自由行人气高的海南城市排名最为靠前,西北、西南等经典长线旅游区域自驾持续热门。

同时,此次国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假,亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。文化和旅游部专项调查数据显示,43.3%的游客选择和家人出行,从出游动机看,亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%,分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

国庆期间,携程平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐,玩法包括露营、农事活动和骑行,销量占整体游学产品60%以上。本地学龄少年门票预订量较去年同期提升133%,带动本地相关景点热度提升219%。

除此之外,文旅部表示,各地在做好疫情防控的基础上,推出一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品,新产品、新场景、新服务不断涌现,外地游客旅游和本地居民休闲融合成为较普遍的现象。国内各地博物馆、文化馆等公共文化场所推出线上线下展览活动。多地以传统文化为基础,融入现代创意,举办了丰富多彩的文旅活动。重庆忠州老街、南京夫子庙等街区,景点融合非遗手工、文创产品、动漫卡通、快闪、汉服表演等文化元素,打造生活化的文创消费场景。上海、广东、湖南、重庆、贵州等地举办了丰富多彩的线上线下联动活动,民众可以足不出户“云旅游”“云看展”“云赏剧”。

文博游已经成为假期出游的新主题。去哪儿数据显示,故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物、河南博物院、四川博物院成为国庆假期平台搜索热度最高的五个博物院。2021国庆假期,去哪儿平台“博物馆”搜索热度与2020年持平,比2019年时增长240%。

IP热、主题公园热

值得一提的是,拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快,如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十;靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升87%。

如同2016年,上海迪士尼乐园开幕对上海经济的带动一样,北京环球影城也为北京的旅游和经济带来显著影响。去哪儿数据显示,2021国庆假期,北京酒店预订热度比2020年同期

增长57%,北京酒店每晚均价为598元,比2020年同期贵了百元左右。

从去哪儿平台上购买北京环球影城主题公园的客源地上看,北京本地占比21.7%;从省份纬度看,来自内蒙的游客占比达到8.7%,仅此于北京。接下来是四川、河北、广东,前五大客源省及直辖市占比达51%。

上海迪士尼乐园的吸引客流效应也十分明显,从去哪儿平台上购买单日票的情况来看,北京人比上海人更爱去上海迪士尼,占比达到7%;从省份来看,广东、四川、江苏是迪士尼客源地前三大省份,接下来是北京、上海,前五大省及直辖市客源地合计占比44.8%。

广州长隆景区也不例外。去哪儿平台显示,广州长隆周边5公里有384家酒店及民宿,其选择空间要大于上海迪士尼及北京环球影城。广州长隆周边的酒店单夜均价为457元,其较高的性价比却颇受家庭旅客欢迎,国庆期间周边酒店预订总间夜数也是所有主题乐园中最高。

去哪儿数据显示,2021国庆期间,国内接待人数最多的主题乐园Top10包括:广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、北京野生动物园、上海迪士尼度假区、上海海昌公园、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、武汉海昌公园、南通森林野生动物园和成都动物园。

根据去哪儿数据,2021年国庆假期,国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。

旅游决策周期缩短

今年,在局部地区旅游出行政策变动的背景下,游客决策周期明显减短。相较往年提前关注机票价格、及时下单,早早就规划好了国庆黄金周行程,许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略,这也影响了机票和酒店价格。

机票方面,热度不同,不同线路的价格升降也不同。

受假日期间旅游城市和景区热度的提升,最受欢迎的城市及旅游目的地机票价格增幅较大,TOP 20航线中,以北京为目的地的深圳-北京航线均价增幅最高,达到47%;九寨沟进港机票均价为1357元,较去年同期提升10%。

去哪儿数据显示,9月29至30日迎来假期首波出行高峰,10月2日至5日期间,多条热门航线票价“跳水“。低票价吸引下,来一场三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏之选”,10月2日出现假期第二波出行高峰。去哪儿数据显示,成都-北京、北京-海口、长沙-西宁、贵阳-北京、上海-广州等多条热门探亲、旅游航线的机票平均支付价格比2019年国庆假期便宜三成左右。成都-北京是去哪儿平台国庆假期预订热度最高的航线,平均支付价格仅为739元,预订热度比2019年同期增长1.3倍、价格却便宜了256元。

携程平台数据显示,今年国庆黄金周,全国机票单程均价为821元,较去年同期768元增长7%。同时,在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升,国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%,大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度。

不过,国庆期间飞机出行的游客平均飞行里程并未减少,假期间,携程平台游客平均飞行里程为1286公里,相较去年1248公里提升约3%;在携程平台上预订距离最长的航线为喀什-上海(超过4000公里),最短航线为阿勒泰-布尔津(不足100公里)。

今年的短途游让特色民宿火了一把,相应的价格也有所提升。

在乡村旅游和周边游带动下,去哪儿平台民宿预订量比2020年增长2成;价格也从2020年国庆假期的400元每晚,上涨到435元每晚。像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求,与2019年国庆同期相比,民宿收入增长近5成。携程平台数据显示,今年国庆期间,高星酒店均价达到945元,环比节前一周提升超80%。

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