CCTV16今日开播！央视和IOC通过奥林匹克频道下一盘大棋

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文|刘梦龙

体育大佬记者

10月25日16时，备受期待的中央广播总台奥运会频道(频道呼号：CCTV-16、CCTV奥运会频道)终于正式开播。

作为中央广播电视总台与国际奥委会的战略合作成果，同时也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台，央视奥林匹克频道将成为国际上首个以4K超高清和数字平台同步播出的体育频道。

不论是对于奥运百年大计，还是带动三亿人参与冰雪运动的宏伟目标，央视奥林匹克频道的开播都将对全面立体讲好中国双奥故事，持续为北京冬奥会营造良好舆论氛围起到关键作用。同时面对来势汹汹的新媒体以及竞争日趋激烈的新环境，奥林匹克频道的横空出世或将对央视体育频道的未来发展走势起到另辟蹊径的效果。

5G +4K/8K技术加持，CCTV16奥林匹克频道强势来袭

从2019年1月，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄会见国际奥委会主席巴赫就央视奥林匹克频道开播达成一致，到2021年9月，双方共同宣布已就至2032年新周期中国大陆和澳门地区的独家奥运转播权合作达成一致。历时近三年时间，围绕央视奥林匹克频道的合作终于尘埃落定。频道的内容版权属于IOC，内容运营权属于各国和地区的奥林匹克频道运营机构

据开播特别节目介绍，CCTV16奥林匹克频道将充分发挥“5G+4K/8K+AI”战略技术优势，全力打造“核心体育赛事+特色精品节目+社会文化活动”的频道内容体系，形成具有奥林匹克独特气质的崭新形象。

10月20日，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》明确提出：推进高新视频发展；加快推进电视频道、网络视听节目全面高清化，调整开办4K超高清频道，开展8K超高清电视技术研究和试验；构建融合媒体云平台新格局；加快推进制播体系技术升级，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平；加快构建广电5G网络。

早在2019年5月10日，北京冬奥倒计时1000天之际，经国家广电总局批准，北京广播电视台冬奥纪实频道正式上星播出。作为全新体育卫视，北京冬奥纪实频道在全国26个省市自治区落地，覆盖近3亿电视观众。

作为24小时播出频道，北京冬奥纪实频道在节目方面包括日播冬奥新闻《2022》、高端人物访谈《我与奥运》、评论栏目《冬奥大家谈》、纪录片《双奥之城》以及科普栏目《冰雪微课堂》等内容。但与此同时，北京广播电视台现体育频道同步停播。

而与北京电视台体育频道同步停播有所不同，CCTV16奥林匹克频道的正式开播则不会对央视现有体育频道造成任何变动影响。自2000年悉尼奥运会央视获得奥运五环标志的使用授权以来，每届奥运赛期，CCTV5频道都会临时变更为奥运频道。此番随着CCTV16奥林匹克频道的正式开播，临时更换台标的现象将不再会出现。值得一提的是，在CCTV16奥林匹克频道开播特别节目中，国际奥委会主席巴赫还特意发来祝贺视频。

以“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克座右铭为指引，CCTV16奥林匹克频道将力争为2022北京冬奥盛会带来非凡的视听体验。当奥林匹克之光再次照耀双奥之城并开启全新篇章，CCTV16将通过24小时不间断的赛事直播和原创节目实现人人奥运、天天奥运的伟大壮举。

作为国际上首个以4K超高清和数字平台同步播出的体育频道，CCTV16包含央视奥林匹克电视频道和数字平台。其中，电视频道将以CCTV16为呼号，以4K+高清同播模式24小时上星开路播出；数字平台覆盖PC端、APP端、H5以及微信、微博新媒体平台。

资深体育电视媒体人何辛在接受体育大生意采访时表示，近年来，国际奥委会始终在积极推动奥运在全球普及度提升，其中最重要的一个举措就是支持各国开办奥运频道。在北京即将成为双奥之都，且全民体育已成为我国最重要国策之一的大背景之下，CCTV16奥运频道的开播无疑具有极强的社会意义。

2016年8月由国际奥委会（IOC）开办的奥林匹克频道（Olympic Channel）正式开播。在开通全球数字媒体平台和国际奥委会与拥有转播权合作伙伴达成合作协议之后，奥林匹克频道正在筹划地方频道的建立，地方频道将会为特定地域和特定语言的使用者提供特定领域的直播和数字平台，目的在于为世界各地的奥运迷提供更加私人化的服务。奥林匹克频道的内容版权属于IOC，内容运营权属于各国和地区的奥林匹克频道运营机构。

2017年7月，美国环球影视推出了首个奥运专属频道——美国队之家（Home of Team USA）。同年11月，奥林匹克频道和拜因传媒集团(beIN Media Group)合作上线了一个贯穿中东和北非地区(MENA)的全天候线上频道，“奥林匹克频道拜因体育之家”。

此番正式开播的CCTV16奥林匹克频道同样属于IOC在全球各地开设的诸多子频道之范畴，也可理解为奥林匹克频道中文版。何辛说道，“作为世界上最有影响力的体育盛会，奥运会在全球范围内有着无与伦比的地位。以往只有在每届奥运会举办前，各大主流媒体才会相应推出一些奥运内容。而过去多年所累计下的奥运历史、文化等相关内容只能作为视频资料保存在国际奥委会和各国奥委会手中。因此，奥运会相对缺乏传播的延续性。如今有了专属的体育频道，对于持续宣传奥运会具有很大的积极作用。同时对于我们国家的奥运历史，展现属于中国的奥运荣耀更具有正面作用。”

CCTV16有助于央视体育巩固国内体育传播领域“龙头老大”地位

进入21世纪以来，随着新兴互联网流媒体的异军突起加之4G、5G网络的日趋普及，人们在选择媒体平台渠道拓宽的同时，使得传统电视机顶盒已不再是家庭娱乐必备产品。这种现象在电视产业较为发达的美国表现得尤为突出。（延展阅读：ESPN+上线18个月订阅用户350万如何利用ESPN边角料迅速圈粉？）

回到国内市场，由于手握世界杯、奥运会、欧洲杯等重磅头部赛事版权资源，央视体育过往在国内可以用一家独大、鲜有对手来形容。但随着一众多互联网平台纷纷入局，特别是在2020欧洲杯和东京奥运期间均交出亮眼答卷的前提下，也让央视体育感受到了前所未有的危机感。

而在非大赛期间，随着德甲、法甲相继回归央视舞台，加之CBA、足协杯等国内头部赛事的进行，才使得央视体育在与互联网平台有关用户的竞争中不至于落入下风。

法国国家德比重现央视平台

某匿名资深电视媒体人在接受体育大生意采访时表示，CCTV16奥林匹克频道恰如其时地开播将有助于央视体育进一步巩固在国内体育传播领域“龙头老大”的地位。当全球受众最广的中央广播电视总台同全世界最大的体育组织国际奥委会实现强强联手后，国际奥委会可以为中央广播电视总台提供最优质、独家的内容资源，而中央广播电视总台则可以成为奥林匹克运动最宽广的传播平台。