迷雾剧场火了，其他平台坐不住了，芒果季风剧场能成下一个爆款？

文/陈玉琪

果然，讲述城市女性和北魏故事的《我在他乡挺好的》在一群女性群像剧中脱颖而出。

截至8月17日，《我在他乡挺好的》累计播放量9.6亿，微博话题词获得了14.5亿阅读，隔三差五登上微博热搜。在豆瓣上，11万人给出了8.3分的评分。

事实上，这已经是芒果“季风剧场”推出的第三部剧集。相比2020年爱奇艺推出的“迷雾剧场”，芒果“季风剧场”的“破圈”来得有点晚。

进入2021年，爱奇艺、优酷、芒果持续加码剧场模式。赛道愈发拥挤，但观众还能等来第二个比肩“迷雾剧场”的爆款吗？

“差点火候”的“季风剧场”

获得如今的口碑，《我在他乡挺好的》多少离不开同行衬托。在都市女性群像剧里，观众已经看腻了一工作就租得起大平层的毕业生、总有霸道总裁保驾护航的职场新人、住在别墅里的中产阔太太。

如今的剧集市场，“接地气”是对都市剧最大的褒奖。《我在他乡挺好的》讲述了4个东北姑娘的“北漂故事”。故事第一集，金靖饰演的胡晶晶在生日这天丢了工作，一通电话成了压死骆驼的最后一根稻草，她从天桥上一跃而下，结束了年轻的生命。

另一个女孩乔夕辰被中介骗走了半年房租，新房子里的室友总是带男友回家，把热水器里的热水都用光，不刷碗、不打扫卫生……这些真实的细节让观众找到了关于北漂、租房、社畜的共鸣。

剧中角色被房东强行驱赶（图片来源：《我在他乡挺好的》截图）

作为芒果“季风剧场”推出的第三部剧集，《我在他乡挺好的》口碑不俗。但相比2020年的迷雾剧场，已经上线3个月的芒果“季风剧场”显得有些不温不火。根据骨朵数据周榜，首部作品《猎狼者》聚焦反盗猎冒险题材，播出期间全网热度未能跻身前10，最高排在16位；聚焦女测谎师题材的刑侦剧《谎言真探》热度最高时仅排在26位。

《猎狼者》与《谎言真探》剧集热度排行（图片来源：骨朵数据）

和前两部聚焦犯罪的剧集相比，都市女性剧集《我在他乡挺好的》在类型上显得格格不入。

芒果季风总制片人唐藩此前在接受媒体采访时表示：“我们从一开始就不考虑把芒果季风做成一个类型化剧场。”

其他平台剧场注重剧集类型化，而芒果“季风剧场”类型题材上更丰富多元，力求多点开花。除了已播出的三部剧集外，芒果“季风剧场”的储备剧集涵盖了都市、悬疑、家庭等多种题材，包括关于“婚姻试用期”问题的都市家庭剧《婆婆的镯子》、关于心理咨询师的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、青春科幻题材《火星孤儿》等。

这些剧集也与芒果TV一贯注重的女性视角有所偏移。艺恩数据解决方案中心高级分析师卜李敏认为，芒果这是在加大面向男性用户的“破圈”尝试，但剧场剧集类型的风格不统一，不利于用户形成统一认知，会给厂牌打造增加难度。

主打台网联动，也是芒果“季风剧场”与其他主打网剧剧场的一大区别。从排播节奏上看，《我在他乡挺好的》共12集，每集时长约70分钟，自7月19日起每周一、周二晚在湖南卫视、芒果TV同步更新1集，芒果TV会员抢先看一周。

卜李敏指出，基于台、网不同的用户类型，剧集在湖南卫视、芒果TV同步播出，可最大提升用户覆盖范围，提升剧场品牌影响力，但另一方面，台、网内容创作逻辑、用户口味及内容审查等均存在一定差异，会在一定程度上影响内容创作，尤其是影响着短剧内容创作的“锐度”。

越来越甜，越短越好？

2021年，剧场化之争更加热闹，除了芒果TV的“季风剧场”，主打悬疑的爱奇艺“迷雾剧场”第二季宣布将在第四季度回归，还有主打甜宠的爱奇艺“恋恋剧场”、优酷“宠爱剧场”、主打喜剧的爱奇艺“小逗剧场”等。

爱奇艺“迷雾剧场”第二季片单

“短”，成了剧场模式一大突出特点。“季风剧场”采用了周播两集、每集时长在55～70分钟的播出模式，总集数以8集、12集为主；爱奇艺“迷雾剧场”第二季以12集、45分钟的剧集为主；优酷也在加码短剧集，为“悬疑剧场”打造了《回廊亭》《落水者》《胆小鬼》等短剧。

“精品”，通常是与短剧挂钩的关键词。爱奇艺高级副总裁陈潇在接受媒体采访时提到，短剧剧场化能够实现小步快跑，从而快速试错，然后把好的部分加以复制，在短期内和圈层用户的口味，尤其是能与比较短时间段发生的口味变化更加接近。

根据艺恩视频智库数据，截至8月12日，2021年共播出41部20集以内的短剧。卜李敏认为，在目前用户偏好趋“短”的生态下，“季风剧场”对于像湖南卫视这样的传统电视台而言，是进行内容层面创新探索、走差异化竞争道路的一次重要尝试。

尽管短剧强势吸睛，但在制作人梁婧看来，短剧的故事内容始终有限，“用20集和40集去拍，效果肯定是不一样的，不是说越短越好”。

艺恩视频智库数据显示，短剧时长出现了“两极增长”的趋势：每集30分钟以内和每集50分钟以上的短剧数量都有所增长，寻求完整内容表达、剧集体量和用户诉求之间的平衡成为短剧的趋势。

除了短，“甜”也成了剧场模式的新趋势。优酷、爱奇艺、芒果TV分别推出“宠爱剧场”“恋恋剧场”“心动剧场”，剧场模式“甜度”超标。

作为剧集市场数量庞大的品类之一，重点讲述爱情故事的甜宠剧频频受到市场青睐。根据艺恩发布的《2021“甜宠”网剧市场研究报告》，2020年甜宠剧共有95部，数量达到近年峰值，2021年上半年上线的甜宠剧在同期所有题材剧集中占比超三成，预计全年甜宠剧数量也在90部以上。

图片来源：艺恩《2021“甜宠”网剧市场研究报告》

梁婧认为，甜宠剧集剧场化是分众时代带来的趋势。由于相对低廉的制作成本、更短的制作周期和相对安全的内容，甜宠剧开始被剧场模式瞄准。

优酷入局甜宠剧场较早，“宠爱剧场”追剧会员已超1.3亿，其中女性用户占比超70%，主要由一二线城市的90后、95后年轻女性用户组成。

然而，也正因为剧集数量庞大、同质化严重，甜宠剧要突出重围、打造有知名度的剧场厂牌，并非易事。梁婧表示，甜宠剧一定要在“撒糖”的过程中加入新鲜、有趣又符合观众口味的梗或人设，凸显自己的特质，只有带来新鲜感，才能吸引观众。

打造下一个“迷雾剧场”有多难？

爱奇艺、优酷与后进者芒果TV纷纷加码剧场化运营，腾讯视频却按兵不动。卜李敏分析，平台剧场化运营模式的根本动机是通过高工业、强类型、精准用户聚集来提升用户黏性、驱动付费增长，本质是通过精品内容产出来拉新，腾讯视频在悬疑精品赛道上也在积极发力，如《摩天大楼》《龙岭迷窟》等。

从盈利模式来看，目前各平台尚未公布剧场商业运营收益情况。卜李敏分析，剧场模式目前尚未形成稳定的运营模式，与普通长剧并无显著差异，主要靠会员付费、广告、超前点播等形式营利。

“会员+超前点播”的组合价格也在水涨船高。比如，两年前，花30元就能提前解锁《陈情令》最后六集大结局，但要想及时追完《我在他乡挺好的》整部剧集，超前点播得花48元。

进入2021年，各剧场综合表现平平，尽管剧场化赛道愈发拥挤，但第二个比肩“迷雾剧场”的爆款迟迟没能出现。从业者认为，随着疫情红利退潮，剧集市场的整体热度有所下降，市场对爆款的期待值也越来越高，在当下，精品内容才是推动市场前行的根本，是否进行剧场化运营不起到根本性作用。

（编辑：黄玉璐 校对：翟军）