【3维弹球】把“无性别”穿在身上，bosie、YIN隐正开启一片新蓝海

「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新消费品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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准备好听到一些犀利的男女话题了吗？抱歉这里没有，因为这里是“无性别宇宙”。

1968 年，“Unisex”这个一词正式出现于《纽约时报》中。近年来，随着女性主义、性少数平权话题在公共领域的声量渐大，以“ Z 世代”为代表的年轻性别观念也开始脱离二元对立的传统语境，并逐渐显露在消费领域。

今年年初，小红书发布《 2021 生活方式趋势关键词》，“无性别穿搭”入选其中。而根据京东发布的《 Z 世代时尚潮流消费 9 大趋势》报告，2021 年以来，Z 世代网购男女同款服饰成交额同比增长 4.3 倍，Oversized 服饰成交额同比增长 1.5 倍。

无论是蓝血老牌还是新锐潮牌，都越来越多地在设计中推崇 “无性别”的理念。男性可以追求精致优雅，女性可以拥有帅气自由，或者说，身份与气质原本就不应该被框定在几个形容词中。

在“无性别服饰”登上热门趋势时，无性别的版图早已跨越服饰的领地。

正如 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 所言，“一切元素与设计在两种性别上都可以成立”。美妆、珠宝、香氛等诸多赛道，也开始撕掉性别标签。

本期「品牌出鞘」栏目，就为大家带来了 7 个不同领域中的 “无性别”概念品牌。

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/bosie/

上海淮海路 6 月开设 2000 平米线下门店

bosie 伯喜创立于 2018 年，是一个主打无性别主义的新锐设计师服饰品牌，强调“无别无界 Beyond Boundaries”，探索适合不同性别、年龄、地域人们的时装风格。

95 后创始人刘光耀毕业于北大光华管理学院，品牌设计师来自伦敦、纽约等顶尖设计学院。bosie 成立一年后实现过亿营收，旗下小王子联名成为天猫爆款。2021 年 6 月，bosie 首家星球旗舰店落地上海，占地 2000 ㎡，包含服装、餐饮、零售、宠物等分区。未来计划进一步拓展线下店。

融资信息：

2020 年 11 月，完成 B 轮融资，投资方为元生资本，金沙江创投

销售渠道：

线上：官网、天猫官方旗舰店、淘宝店铺、京东官方旗舰店、唯品会、微信线上商城
线下：共在北京、上海、深圳、武汉、郑州等地开设 24 家门店

主推产品及售价：

小王子联名撞色梦幻系羽绒服 1339 元
复古撞色 POLO 衫 199 元

/Nocao/

从男装到去性别化

NOCAO 弄嘲创立于 2017 年 4 月，以“嘲讥讽判、恶搞、调侃生活的一切”为理念，立足于街头青年文化，结合复古风潮、电影、艺术、音乐以及亚文化运动等灵感进行产品开发。

品牌以男装起家，率先观察到行业中“无性别”风潮并适时转向，成立一年积累 20 万用户。创始人郭佳祥曾任太平鸟男装部门设计师。2019 年，NOCAO 和球球大作战进行跨界联名，同年和脑白金进行联名并在上海举办联名时装秀。

融资信息：暂无

销售渠道：

线上:天猫旗舰店、淘宝店铺、京东旗舰店、抖音、识货 APP、得物 APP 等

主推产品及售价：

太空蒙太奇系列羊羔毛外套 329 元
斑马纹毛巾绣立体字 LOGO 夹克 349 元

/HASHTAG/

首个国内无性别美妆

HASHTAG 井我创立于 2017 年，是国内首个无性别美妆品牌。设计风格简约，以井号代表自定义话题标签，提倡“真实、独立、自由”，呈现消费者独一无二的个性自由。创始团队拥有海外背景，曾在多个国际公司品牌部、零售分析部门任职。

HASHTAG 以隔离粉霜入局，后拓展至修容、眉笔等单品，成为潮流美妆集合店话梅在 2019 年唯一合作的国货彩妆品牌。品牌在联名方面动作频频，联名对象包括未卡、迷之、缤兔、可糖等。

融资信息：暂无

销售渠道：

线上：天猫、淘宝、小红书、微信等
线下：嘿店、话梅、丝芙兰等美妆集合店及高端买手店

主推产品及售价：

立体主义四色修容盘 125 元/盘
维C弹珠机液体腮红 7 ml/ 68 元

/JACB/

联合中科院研发

JACB 创立于 2019 年，针对潮流个性人士，以“Just a Cool Brand”为理念，坚持“在酷的世界里没有性别主义”，打造去性别化的护肤潮牌。

品牌联合中科院进行研发，以 18-28 岁的年轻人为消费群体，旗下有洗护产品及彩妆产品两大类，零售价在 70 -150 元之间。其中，明星产品清洁泥膜上线当月即登陆天猫该品类销量榜首。2020 年，品牌荣获 2020ELLEMEN 睿士理容大奖。

融资信息：

2020 年 10 月，完成天使轮融资，投资方为贝塔斯曼亚洲投资基金，创世伙伴资本

销售渠道：

线上：天猫旗舰店、京东授权店、有赞商城、拼多多、抖音小店等

主推产品及售价：

深透清洁胶囊泥膜 10 粒/ 139 元
深透净爽沐浴液 400 ml/ 139 元

/YIN 隐/

重新定义黄金价值

YIN 隐创立于 2014 年，品牌 SLOGAN 为“是金，是隐”，通过金与隐的冲突与关联，提出关于黄金价值的全新定义。2020 年完成品牌升级，定位由女性向转为为多元性别。

创始人出身广告公司奥美，并具备留学背景。2020 年上半年疫情期间维持近 100%增长，同年双十一成为天猫平台珠宝K金类目销售 Top 10 的唯一新锐品牌。营销方面，与拆箱类 KOC 进行合作，并与壹间家居、Joyside 乐队、 MENG FLORA 等进行联名。未来，将继续大力拓展一线及新一线的线下市场。

融资信息：

2020 年 3 月，完成天使轮融资，投资方为蜂巧资本，壹叁资本

销售渠道：

线上：官网、天猫旗舰店、京东旗舰店、唯品会、微信官方商城、微博小店等
线下：北京、上海、深圳三家珠宝精品店

主推产品及售价：

莫比乌斯环系列戒指 001R 960 元/件
燥热的心系列吊坠 2820 元/条

/THEYKNOW/

多元穿戴饰品

THEYKNOW 创立于 2019 年，旨在通过自由、多元的穿戴方式，将实穿的美学应用到日常生活。品牌名中的“THEY”是无性别的代名词，既代表品牌创造者，也指代品牌穿戴者。

品牌主理人曾在 LVMH 旗下 Marc Jacobs 和 Coach 美国总部任职，其他核心团队均来自时尚、奢侈品、广告营销等行业。产品上线半年月销突破百万，目前品牌已拥有超过 140 个 SKU， 50%的销售额来自线上，线下进驻全国一二线城市超过 50 家头部买手店，并远销澳大利亚、加拿大等多个国家。

融资信息：

2021 年 1 月，完成天使轮融资，投资方为壹叁资本

销售渠道：

线上：天猫、淘宝、小红书等
线下：进驻国内超过 50 家头部买手店，并进入海外市场

主推产品及售价：

玻璃心珍珠项链 639 元/条

/MAISON DIXSEPT/

首个国内无性别香氛

MAISON DIXSEPT 是创立于 2020 年的专业艺术香氛品牌，致力追求更高品质和全新的嗅觉艺术创作形式，以“无国界、无性别、无边界”的思维，突破传统香氛定义。

品牌为首个被国外专业香水资讯网站“FRAGRANCES of the WORLD”收录的中国香水品牌，始终坚持固定售价，不参与任何促销活动。2021 年 5 月曾与 ZUGZUG 联合举办 520 主题线下快闪活动。目前已在全国七省市开设线下体验空间，覆盖艺术中心、时尚买手店、专业香氛店等，并登陆纽约、巴黎等海外市场。

融资信息：暂无

销售渠道：