小米手机10周年：雷军与往事干杯

“三年时间，拿下全球第一。”

8月10日晚，踩着经典的小米铃声，小米集团创始人雷军准时登上舞台，淡定地道出小米接下来的目标。

在个人社交媒体上预热一周后，雷军2021年度演讲如约而至。开场之初，雷军分享了小米近期取得的各项好成绩：销量超过苹果，首次成为全球第二；欧洲市场首次登顶；登上《财富》世界500强榜单338位，相较上一年排名升上了84名。

随后，他将演讲落回主题“梦想与选择”，用更长的篇幅，讲述了过去10年里，自己与小米面临的选择、梦想、挑战、至暗时刻，也包括因股价下跌“被投资者训得衬衣湿透”的经历。

最终，原本计划1小时的演讲加发布会，因为“内容有点多”而延长到3小时。

一边是回忆与反思，一边是梦想和野心。实际上，也正因为雷军的“情不自禁”，让更多人了解到这个已过天命之年的互联网领袖，在面临梦想与现实抉择时的志存高远和脚踏实地，以及小米光环下不为人知的感人故事。

1969出生的雷军，在从程序员做到金山的一把手后，于42岁时选择创立小米。三年后，雷军在接受采访时，曾谈及中关村的峥嵘岁月，他的访谈更像是在复盘自己的前半生。

“我在金山想的是人定胜天，相信聪明加勤奋天下无敌，相信明天更美好。40岁的时候，不惑了，看清楚了自己的能力和时势，战略是在对的时候做对的事情。做早了死在半路上，做晚了你追不上。”雷军说。

经过金山20多年的历练，在不惑之年创办小米时，他的想法不一样了，“现在我最大的感受是要顺势而为，大势是第一位的。”

前40年的雷军，努力学习、认真工作，是典型的“优等生”。大学时写书创业，之后在金山兢兢业业，从程序员做到一把手。选择创办小米时，雷军已从金山退休、成为投资几十家公司的天使投资人。

如今回首小米手机10年，雷军更多谈到了梦想和热爱。从某种意义上讲，小米身上也带着雷军前四十年人生的影子，从2011年的“一款顶级智能手机”，到小米MIX，再到十周年的纪念款，都能看到一种对产品的执着。而贴在产品上的标签，有过“中低端”，有过“性价比”、有过“黑科技”、有过“极客范”，又像是一种理工男特有的莽撞与坚守。

今年7月，雷军获得了福布斯中国“年度最佳CEO榜首”的美誉。在福布斯中国2021年最佳CEO榜单里，有五十位企业家，他们“在不确定性中领航”。“不确定性”四个字，大抵就是企业家们在过去一段时间里面对的情形。

“小米创业11年来，我担心过失败，担心过自己的能力能不能跟上公司的发展，也担心过体力和精力，但每当遭遇巨大危机和挑战，我都会毫不犹豫挺身而出。我不是天才，也不是劳模，更不是什么战神，我只是个普通的工程师，追求梦想，做自己热爱的事情。”雷军这样总结了自己的演讲。

困境与重生

谈到梦想，不少人会想到雷军那句名言，“站在台风口，猪都会飞。”

“因为‘风口论’一直被误读，他被视作机会主义者。其实正相反，他恰恰以执着和坚持见长。”在雷军母校——武汉大学官网上，如今仍有这样一段话，似乎在为这个有着30余年求学和创业历程的学子正名。

由于父亲是老师，雷军曾这样形容自己，“从小就是好孩子，根红苗正，生在红旗下，长在红旗下。”人生的前40年，雷军似乎一直活在这种荣耀里，他拿着上清华北大的成绩就读武汉大学计算机系，用两年读完别人4年才能读完的课程，并包揽学校几乎所有的奖学金。

1991年，雷军遇到他印象中“走路带风”的“WPS之父”求伯君，并成为金山第六个员工。7年之后，不满30岁的雷军由程序员坐上总经理之位，并成为国内互联网十大杰出青年。彼时，马云的中国黄页刚刚上线，李彦宏还在美国留学，“王牌销售员”董明珠成为珠海格力电器销售分公司经理。

从22岁进入金山，一直到38岁，雷军在金山工作了整整16个年头，期间还完成金山的IPO上市工作。接受的教育和经历，让雷军笃信：不怕苦，不怕累，人定胜天。但现实是资金短缺、盗版横行、微软围剿，连IPO都是一场苦战。以至于金山上市成功后，雷军觉得对不起一路走过来的同事，“当你杀下来以后，遍体鳞伤，累得要死，你在想，别人成功咋就那么容易？”

显然，将市值超过金山软件十倍的小米做到世界第二，更不容易。雷军在演讲中承认，创办小米以来，拥有过很多快乐时光，但沮丧和煎熬也不少。他曾两次在危机中，亲自执掌公司业务。

第一次是2016年。彼时，红米系列的成功，让小米成立4年即以超6000台的出货量排名全球第三。2014年，堪称雷军和小米手机的巅峰。那一年，小米MIX立项、第三季度市场份额在中国登顶、小米3打响印度第一战。这样的成绩单，看起来更像“创业童话”。

转折很快到来！2015年，小米未能完成全年销售8000万部手机的目标。2015年1月，小米Note系列手机发布，这是小米第一次试图冲击高端市场。这款由雷军亲自下场参与研发设计的手机，未能完成它的历史使命。最终，小米Note高配版以降价1000元收场。

同年11月的一场发布会上，雷军回顾了自己的青春梦想，几度哽咽。彼时，雷军表示，冷静下来发现，小米手机出现芯片发热不稳定、供应商倒闭等问题，并非偶然的外部因素。技术沉淀不够、组织结构不完整、系统性不足的真正问题是，前几年跑的太快，团队能力不足以支撑发展速度。

雷军意识到，小米需要进行一场改革。在2016年，他亲自负责手机业务和供应链业务。在狂奔了五年后，小米开始稳妥起来，并开始聚焦生态链业务。

“小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。”在小米IPO招股书中，“互联网公司”的身份界定之前被附加了多达3个定语。其中后两个，正是在经历了2015年“U型”低谷后，小米为自己拓展出的新商业机会。

第二次是在2019年。2018年，小米选择上市。彼时，小米喊出“年轻人的第一只股票”，致敬早期曾用过的“年轻人的第一部手机”宣传语。然而，留给年轻人的回忆并不美好。

小米上市后股价破发，让雷军直接躲进了港交所的杂货间，“当时我们心里特别难受，等仪式结束以后还有很多媒体堵在门口，我们几个人谁也不愿意面对这个局面，心里特别难受，我们就躲到了港交所的一个杂物间。”

唯有反思和改变才能解决问题。2019年5月，雷军开始全面负责中国区业务开展和团队管理，这也成为小米上市后进行的第五次架构调整。

此外，雷军表示，在董事会的支持下，小米拿出36亿元，在均价9.35港币回购大量小米股票，增强市场信心。终于，在上市第二年，小米股价回到发行价的17港元，“破发给我造成的心理阴影终于烟消云散了，”雷军说。

危机中也往往孕育着机会。两次接管公司具体业务的雷军，也让小米走上了更技术、更原创的道路，用标杆性的产品，把小米从困境中拉了出来。

第一次接管公司后，2016年，小米推出MIX手机，主打“一面科技，一面艺术”，用全面屏、陶瓷机身等新鲜的概念，挑战了当时手机的标准套路。

第二次接管后，2020年初，小米10系列正式发布，在影像、充电、显示甚至外放声音方面均有突破，粉丝们把它看作小米补齐短板的“水桶机”，这也是小米高端之路的开端。截至目前，小米10系列共卖出577万台。

如今，在小米新征程的第一年，雷军讲故事时依然不忌讳讨论过往的失败：小米曾经走过的弯路也罢，上市后股价跌跌不休也罢，小米11 Ultra发布初期细节优化不及时也罢。但因为坚持和热爱，历经种种不确定性，今天的小米已经成为全球第二大手机品牌。

“全球第一”

在雷军的年度演讲会上，一段画质斑驳、镜头晃动的视频，也将人一下拉回到七年前的首届世界互联网大会。

彼时，主持人曾问小米的长期战略是什么，雷军说：“五到十年，小米要做到全球第一。”不过，当时也在现场的苹果公司高级副总裁布鲁斯塞维尔当即表示：“It' easy to say，it's much more difficult todo”。回顾当时的场景，雷军说“自己很尴尬”。

不过，7年后的2021年，小米在第二季度的出货量超过苹果，成为全球第二。同时，小米的机型在22个国家排到市场第一，在第二季度首次超过三星和苹果，在欧洲市场份额超过25%，成为该区域份额最大的智能手机品牌。

市场研究公司Strategy Analytics八月初发布的一份报告显示，小米在今年第二季度首次成为欧洲市场份额最大的智能手机品牌，超过三星和苹果。小米第二季度在欧洲的出货量为1270万台，同比增长 67.1%，市场份额为25.3%。相比之下，三星的市场份额为24%，苹果为19.2%。

该机构报告还显示，2021 年第二季度全球智能手机出货量同比增长11%至3.142亿部。其中，小米首次成为全球第二，智能手机出货量为5280万部，市场份额为16.8%。

在前五名厂商中，小米的年增长率最高，达到85.3%。对此，Strategy Analytics表示，小米迅速成功地抓住了LG退出拉丁美洲和华为淡出欧洲的影响。“17%意味着全球消费者买手机，每6个人至少有一个买的是小米手机。”雷军在演讲中提到。

于是，这也让7年前在乌镇中发生的故事，在2021年度演讲上出现了续集。雷军说，小米的下一个目标是：三年时间全球第一。

不过，雷军认为，小米现在要做的是稳住全球第二的位置。从去年开始，手机行业正经历一场前所未有的变局。针对华为缺货空出来的国内外市场，不仅小米，OPPO、vivo、三星、苹果等厂商虎视眈眈，就在雷军演讲后的第二天，脱离华为的荣耀，推出的高端品牌Magic3也已发布。

互联网分析师唐欣对时间财经表示，从目前的情况看，小米相比其他对手确实有很强的竞争力，保持第二问题不大，甚至于三年达到第一的目标也有较大可能性。“不过，小米走高端化最大的障碍，还是过去建立的品牌形象偏大众化，这不是推出几款配置豪华的旗舰手机就可以解决。”

招银国际在一份研报中表示，雷军宣布力争3年内全球第一，意味着要超过三星2.8亿至3亿的年出货量，该份报告预计小米在2021-2023年的出货量将同比增长37%、21%、17%至2.01亿、2.42亿、2.83亿台。

那么，三年后，雷军和小米会再度演绎“王者归来”吗？（北京时间财经 吴珊）