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.com购代表什么?我来告诉你答案始于域名的野心:为什么Tesla.com非买不可?

提到特斯拉(Tesla),如今已经是风靡全球的知名企业,几乎到了无人不知的程度。不过在2003年创立时,他的品牌名称还是“Tesla Motors(特斯拉汽车)”,直到2016年才改为更简洁的“Tesla”,这之中发生了一个坚持13年的域名故事,想必大家都已经了解。

2016年2月,特斯拉公司从硅谷工程师斯图·格罗斯曼(Stu Grossman)手中收购了梦寐以求的域名Te以替代旧域名Te,随后也进行了品牌升级。而代价是长达13年的持续周旋和1100万美元(约合当时汇率7370万人民币)的天价交易,这也使得Te成为了最有价值的域名之一。

在同年10月,马斯克就推出了一款新能源产品——太阳能屋顶瓦。这是特斯拉在收购Te后推出的首款非汽车类产品。之后,特斯拉继续出售其 powerwall 和太阳能电池板,还涉足了商业能源产品。至此,特斯拉已经开始突破汽车行业的桎梏了。

而启用新域名和推出新产品都在同一年,并不是一个巧合,这也恰恰是马斯克必须要收购Te的原因。虽然在普通人看来,这是一个花了1100万美元把“Motors”从域名中剔除的夸张举动。但事实上,马斯克所考虑的远比想象更复杂和长远。

当特斯拉的品牌名称还是Tesla Motors,域名还是Te的时候, 品牌名和域名相呼应,有利于品牌宣传、产品推广,这确实是一件好事。不过,随着特斯拉的业务逐渐发展壮大,马斯克发现原有的品牌和域名已经不足以支撑特斯拉的新业务扩展,因为大家只记住特斯拉就是一个“造车的”!

尽管特斯拉在汽车行业享有盛誉,但它的目光早已远远超出汽车行业的范畴,转向更为广阔的新市场。因此这时候,指向性强、业务属性十分明显的Te就成了特斯拉“破圈”的桎梏,不利于进军新领域,并且也阻碍了与国际接轨的道路。

所以,Te是非买不可的吗?

答案是肯定的。因为Tesla Motors让特斯拉被贴上了“汽车”的标签,但是其自身的定位却是发展可持续交通,而不只是售卖电动车,甚至未来可能还会进入超级高铁等领域。简洁的Te能让用户记住“特斯拉”这个品牌,杜绝被恶意占用的隐患,不仅满足了特斯拉多元化的业务拓展需求,让品牌有了权威性的同时还拓展了创新和想象的空间。所以拿到Te对特斯拉意义重大!

如今业务布局更加多样化的特斯拉

另一方面,对于Te的原持有者Stu Grossman来说,他此前由于该域名经常收到一些病毒邮件攻击和人身谩骂,因此出售该域名也是一件好事。而特斯拉通过拥有Te,可以更好地控制域名和品牌的安全性,Te也为公司提供了安全和法律保护。

可以说,特斯拉收购 Te与其作为一家公司的雄心壮志有关。除此之外,特斯拉还保护了,以及中国市场的相关品牌域名chinate/.cn/.com.cn等。

在“互联网+”时代,域名早已不是简单的寻址工具,而是成为一个多方面影响着企业发展的重要数字资产。只有与企业的发展愿景高度契合的域名,才能发挥出其最大功效。可以说,用好域名的公司不一定NB,但NB的公司一定持有一个好域名!

虽然从特斯拉的域名中删除“Motors”花费了1100万美元,但如今的特斯拉市值已达7066.33亿美元,更加精准简洁的品牌域名使公司的版图布局更广阔,从而带来了无限的机遇!

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