【qqip】专题你以为QQ是个聊天工具？错了，它想做一个IP

照片由腾讯提供

文欢网申(记者徐正卉)在第一印象中QQ是什么？预计99%的用户会说这是聊天工具。

不，你错了，QQ自己并不这么定义，从去年年末开始，它的梦想是——做一个IP。

今天下午，腾讯QQ与可口可乐共同宣布将推出“可口可乐畅爽小镇”——QQ钱包可口可乐在线品牌互动专区，一个建立在手机QQ客户端QQ钱包模块内的可口可乐品牌互动专区，设置有购买、卡券等多个互动模块，同时推出的还有全球限量1800份的QQ18周年限量版“联萌礼盒”。

这一次的跨界合作，颠覆了过去的合作方式。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹告诉记者，过去与可口可乐等知名品牌的合作方式，更多的是在营销领域，比如借QQ的场子来吸引用户、增加渠道。而在新的合作中，QQ还将自己的IP形象授权给可口可乐，双方开始尝试了定制化的周边产品开发。

记者了解到，这个被称作“X计划”的项目是去年腾讯QQ发起的品牌生态跨界计划，而可口可乐则是“X计划”发起后的第三次品牌合作。李丹表示，希望通过“X计划”和广大的年轻人以及各个品牌一起，在明星、影视、合作、综艺等方面一起生态跨界，去做更潮、更酷的事情。

可口可乐大中华区整合营销高级总监兼电子商务事业部高级总监张轶也认为这件事很有意思，它能给企业带来多少价值，似乎是可以重新思考的方向。一个很让人印象深刻的细节是——一瓶355ml的塑料瓶可口可乐，在超市里售价3元钱，但是经过IP重铸，一瓶255ml的铝制瓶可口可乐，售价变成了9.9元。IP化、高颜值、限定版、定制装……一系列的改变背后，是品牌对于自有价值和营销方向的重新思考。

“其实在国外，可口可乐已经有类似的营销出现。”可口可乐公司一位内部人士透露，在中国，这种带IP的营销，也在不断地发展。

李丹表示，QQ 的社交IP化是一个有趣的开始，未来可能还会有很多更潮、更酷的事情，例如用户专属定制的QQ网名瓶、人脸识别的自动贩卖机等等…未来QQ与品牌方还将继续探索，共同将娱乐基因与优势资源的价值发挥到最大，为年轻用户提供更多特别体验。