【8090神仙道】国产页游是如何成为张青十年的？

国内市场上一度流行的这种游戏类型现在可以形容为喘不过气来。

根据《2020年中国游戏产业报告》的数据，2020年网络游戏市场的实际销售收入为76亿人民币，不到3%。这个逐渐变窄的市场充满了无趣和宣传性的恶作。大多数通过“滚装”“洗”用户，从沉没市场捞一票就走了。这几年很少有令人难忘的页游名字。

但是也有例外。不久前激动人心的《神仙道》迎来10周年，正式发布了10周年纪录片，并要求部分资深选手讲述游戏经验，《神仙道》累计注册用户达3亿。与同期的页游相比，神仙岛这个名字可以说是一个圆圈，很多人不玩也听过，但你可能会好奇为什么不同动机的页游IP会远离人们的视线。新鲜度有时会被提及。这篇文章简要地整理了它的历史原因。

《神仙道》在线是2011年5月，当时国内页游市场迎来了繁荣，产品理念也没有现在那么糟糕，《傲视天地》 《七雄争霸》 《三十六计》 《神仙道》

第一是类型、题材、美术，因此更容易被大众玩家接受。在此之前，国内成功页游以SLG为主流，虽然战略深度可以圈出来，但在游戏玩法的动手能力和画面亲和力上却吃了亏。(威廉莎士比亚，温斯顿，成功) (威廉莎士比亚，温斯顿，成功)当时，《神仙道》选择了国内玩家熟悉的RPG类型，是简洁易懂的横杆RPG。游戏采用仙侠题材，场景美术融入传统水墨风，人物美术根据中国传统神话中人物的形象进行演绎，地图、UI等细节也非常出色，抓住了当时大众玩家的审美和需求。

设计上，早期的《神仙道》参考了几个经典设计，包括九宫格五人座位置阵列系统、冷却时间计算和可累积冷却机制。

同时，《神仙道》已针对开发和运营人员的许多用途进行了调整。例如，在线初期，如果在游戏中添加PVE系统，PVE系统将降低通话，游戏将添加使用该通话的强化系统，玩家将通过该系统攻击添加的PVE系统。(David Assell，Northern Exposure(美国电视连续剧)，Linux)这种设计在后来的手游中并不罕见，但当时《神仙道》的开发和运营者通过这种手法创造了完美的玩法和数字链，玩家也能清楚地感受到开发者计划的游戏节奏。

在宣传中，联运是页游获取用户的主要手段，当时制造商和渠道一般按55%划分。但是《神仙道》提供了渠道70%的收益，获得了很多渠道支持。在线一年内，总注册用户超过了1亿人，运营平台也超过了200个。

另外，《神仙道》在当时与众多竞争对手、解说合作，推出了专用服务器。

当年《神仙道》将广告转入线下，在城市地铁和公交车站做广告，追求品牌曝光，而不是单纯的点击、注册等效果数据。这在当时的页游宣传中非常罕见。

“我们把游戏完全看作互联网产品，R & amp以D期为产品周期的一小部分，在产品上线后的调整和改进上更加努力，以互联网产品的方式进行统计和分析，将用户的反馈和自己的体验结合起来，合理规划产品后期的发展方向。”此后，心动网络CEO黄一孟在社交媒体上总结了心动早期产品运营理念，这也是《神仙道》的长期运营思路。

例如，早期单机内容体验导致玩家互动性不足，于是大力发展PVP，推出了仙桃会、双龙会、雄霸天下等多种PVP比赛，还推出了跨界线路系统。

衍生出了更多互动玩法。

三周年上线的封神之战实现了不同国家和地区服务器玩家的同场竞技

系统过多导致玩家负担过重怎么办，策略性被摸透没意思了怎么办，数值膨胀怎么办……针对各种阶段的各种问题，游戏尝试给出针对性的调整，效果当然称不上尽数完美，不过数百个版本迭代，还是帮助游戏扛住了时间和玩家的考验，成为一款长寿网游。

《神仙道》的另外一个成功之处就是它是最早进行手游化的页游产品之一。页游移植的《神仙道HD》在2012年1月上架后长期占据iOS畅销榜前列，吃到了手游市场的第一波红利。2016年，正值重度手游盛行的阶段，《神仙道》推出了人物模型3D化，跟上了时代的发展。

《神仙道》手游化也并非一帆风顺。当时游戏安卓版在上线时，因为技术问题导致渠道数据不理想而失去推广资源。不过，这令黄一孟对渠道联运的商业模式产生失望和质疑，成为他们后面创办TapTap平台的一个动力。

在TapTap问世后，心动的公司和产品气质发生了明显改变，越来越专注于独立游戏和有独立气质的商业游戏。

不过《神仙道》的运营一直没有停止过脚步，依然不断根据玩家的反馈推陈出新，比如在2020年推出了减负版本，在伙伴获取、养成等方面为玩家降低投入，提升收益，减轻玩家的负担。

而近来这款产品最出圈的动作，莫过于与《仙剑奇侠传》联动企划，目前已推出两期。玩家可以操纵李逍遥、林月如，体验联动剧情副本，重温《仙剑奇侠传》里的经典情节，改写人物的宿命，由于题材的共性，这一联动也取得了不错的效果。

1995年《仙剑奇侠传》封面画师平凡、淑芬为本次联动再创作

不难看出，已经十年高龄的《神仙道》并不希望成为明日黄花，而是继续在游戏市场发光发热。在众多同类抱着捞一票就走的心态运营时，神仙道通过不断迭代和听取玩家反馈，到了长线运营，甚至积累了一批坚持10年的忠实用户。从十年前的线下广告，到如今的联动知名IP，《神仙道》官方一直通过体面的方式来吸引玩家，也称得上是页游界的一股清流了。