【qq特工】全网牛仔都在卖萌，QQ推出了硬核“惊悚”企鹅。

作者/蓝江

似乎没有人能阻止《毒液：致命守护者》(以下简称《毒液》)的弹震。

在国内上映不到一周，这部半英雄主义的好莱坞大片就突破了10亿观众，突破了全球票房6.7亿美元，位居世界票房榜首。

作为仅次于北美的世界第二大票房市场，中国成为好莱坞大片的必争之地，这也是海外电影作为中国元素出现的原因。《毒液》在唐人街发生了很多主要情节，男主角艾迪和超市女主的对话夹杂着熟悉的普通话，还使用了和女朋友安妮的网上聊天和求职信息传输，以及手机QQ。

此次QQ作为美国哥伦比亚电影公司的全球移植合作伙伴和共同营销战略合作伙伴，在电影共同营销中发挥了重要作用。据悉，美国哥伦比亚电影公司去年与腾讯QQ进行了接触和沟通，在包括《毒液》在内的3部蜘蛛侠宇宙系列电影中，确定了QQ和《毒液》内容的全球移植和联合营销。

QQ和蜘蛛侠宇宙的第一次碰撞，QQVenom为电影联合营销做出了贡献的精彩游戏有哪些？

QQ怎么在电影里做广告？

《毒液》的艾迪布洛克不是第一个使用QQ的好莱坞大片男主。

两年前，在《独立日2：卷土重来》中，《HAMDI》LIAM HEMS Worth饰演的男主人公JAK在太空执行任务，并通过QQ与女友进行了地月视频通话。之后受到信号干扰，系统直接报告“Thank you for using QQ”，不仅让中国观众发笑，还巧妙地植入了安利强大的即时通讯功能。

在《环太平洋2》中，流浪者和怪物在东京大战中在城市突然出现了QQ企鹅的全息投影，可以说是移植中的经典案例。一方面，移植发生在电影中最紧张刺激的高潮，观众的注意力高度集中。另外，电影设定在2035年的近未来，所以用全息投影的方式将QQ企鹅移植到写字楼里是有道理的，充满了技术感。

不难看出，QQ与海外电影合作了很多案例，但无论是背景移植还是剧情式移植，看起来都很自然，没有强行干扰电影的叙事节奏。(威廉莎士比亚，温斯顿，电影名言)(Northern Exposure(美国电视))因为卓越的品牌和娱乐内容的跨界合作，有足够的优质内容，而不是突然的广告和强制移植。到目前为止，QQ植入的好莱坞大片在中国共突破55亿观众，QQ选择电影合作的眼光也不容小觑。

从最酷的联合牛仔到AR创意营销。

QQ和超级英雄的合作还没有结束。

移植是最直接的营销手法，但对于熟知花式营销的QQ来说，不会就此停止。

去年，《王牌特工2：黄金圈》在国内上映，英国申师范儿特工的潮流开始刮起。QQ和电影方面推出了联合特工企鹅玩偶，导演马修沃恩亲自设计了形象，给胖乎乎的企鹅穿上了和主人公一样的西装，跟随主人公们登上伦敦首映会红毯，受到粉丝们的狂热追捧。

与王牌企鹅玩偶酷的样子不同，这次QQVenom联合牛仔走上了“惊悚”画风。企鹅玩偶用共生体的黑色“柏油”皮肤几乎包裹了全身。

之下，毒液标志性的卡姿兰大眼与巨口獠牙都保存了下来，但又突出了企鹅公仔原本的黄嘴。同时在电影中，毒液与反派打斗中时被剥离艾迪的身体，这个特色也体现在联名款公仔身上。

过去不管是QQ还是其他的品牌IP，推出的一般都是萌系公仔，此次的QQ×Venom联名公仔乍看起来有些“重口味”，但和毒液电影形象完美契合；尽管是暗黑色调，但企鹅的萌感依旧保留，这让这款公仔与《毒液》其他的硬核类手办形成了差异化优势。

从小黄人到胡巴，从神奇女侠到毒液，为何QQ可以与众多国内外知名影片IP进行多样化的品牌联动？曾经有人戏称，中国最具商业价值的IP就是QQ企鹅形象。作为中国最具辨识度的形象IP，IP与IP的强强联合自然得到片方的青睐。

QQ企鹅形象诞生近20年，借助娱乐社交引入更多外界IP，让企鹅原本单一的可爱萌宠风格变得更加丰富多元，延续品牌的生命力。目前，QQ联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划，以突出QQ原型为第一原则，提炼合作IP的元素与QQ巧妙融合。

按照电影形象打造的联名款公仔，人们看到公仔就会自然联想到剧情，对公仔产生心理共鸣，增加IP与粉丝之间的情感联结。另外物以稀为贵，包括此次的毒液版企鹅公仔在内，所有联名公仔都是限量发行的非卖品，只能通过QQ系产品开展的各项活动抽奖获得，这种稀缺性也大大激发了粉丝们的收集欲望，也吸引更多非电影受众产生观影兴趣。

这是一个双赢的结果：好莱坞大片借助QQ在娱乐社交领域的广泛影响，通过联名款公仔更加贴近中国的年轻用户，覆盖更多观影人群；而QQ通过与IP结合丰富了品牌形象，立体化的联合营销模式也助推品牌借助好莱坞大片从中国走向全球。

不仅有线下联名衍生品，QQ更将AR技术运用到联合营销中，增强观众与IP的互动体验。

此前QQ已经与《速度与激情8》《变形金刚5》《蜘蛛侠：英雄归来》《正义联盟》《神偷奶爸3》等电影进行合作，只要用QQ扫描相关的二维码、图像、文字、人脸、手势甚至花草等实物，都可以弹出AR短视频或者互动小游戏。

借助QQ强大的用户流量，几乎每次一经推出就有超过千万人次的体验。通常在视频结束后还会导入购票选项，直接为电影票房带来转化率。

这次《毒液》与QQ-AR的结合同样令人惊喜，只要扫描手写或印刷的“毒液”字样，就会出现QQ企鹅与共生体结合又剥离的过程，超刺激的同时也让人感到这是与电影息息相关的一个剧情彩蛋。

在互联网时代，影视营销正从传统的硬广植入转向强调用户体验的升级。比如QQ为《毒液》《正义联盟》《蜘蛛侠》等影片推出的AR互动并不是简单的3D视频，而是通过融合剧情或电影角色特性增强用户的沉浸感，仿佛与好莱坞大片的主角们一起身临其境开启探险之旅。

QQ通过平台娱乐社交的流量优势与互动技术的助力，帮助电影IP玩转立体化的创意营销，真正实现了打通线上线下的用户触达，也极大拓宽了好莱坞影片做本土化营销的想象空间。

而影视作品是最具效果的品牌放大器，通过植入、衍生品与娱乐互动等玩法与影视有效结合，强化了腾讯QQ品牌在大众传播中的影响力与美誉度。从近一两年QQ几乎与引进国内的半数好莱坞大片都进行了合作，也说明QQ为品牌推广争取到了更多的影视合作资源。

可以说，目前QQ已经确立了自己在互联网娱乐营销领域的头部地位。此次的《毒液》仅仅是QQ与美国哥伦比亚影业公司合作的开端，接下来蜘蛛侠宇宙的两部重磅影片都会出现QQ的身影，国内观众未能得见的《毒液》片尾第二个彩蛋，也将在后续系列电影中出现。

是否会是蜘蛛侠与毒液联手对抗强大的邪恶势力？QQ企鹅会以更加创新的方式出现在电影中么？让我们拭目以待。