【贝壳木马专杀工具】专题B站成功“破圈”，董事长陈睿，“停留在过去只会衰落”

门|南方

编辑|美灵

2020年对哔哩哔哩(以下简称BC站)无疑具有里程碑意义。

时间回溯到2019年12月31日，B站推出首届跨年晚会一时间引爆全网，豆瓣评分高达9.1，被称为“神来之笔”，连带大幅拉动股价上升。

自此，“破圈”成为了B站贯穿2020年全年的主题，可以说B站在2020年的成长，就是一部二次元出圈史。2019年首次举办跨年晚会，B站一举出圈，之后又凭借五四青年节的《后浪》，持续出圈。在资本市场的关注下，公司股价也一路高歌猛进。

2020年12月31日晚，B站股价迎来了最高光时刻，盘前一度上涨至100美元，对比2020年初的21美元，股价上涨超4倍。截至收盘，B站股价下跌9%为85美元。不过，对比2020年初，股价依旧上涨近4倍。

2021年，B站对于“破圈”依旧渴望。在第二届跨年晚会上，B站把会场搬到了北京、武汉、香港、台北4个城市。没穿人字拖的五条人、彩虹合唱团温州话合唱、钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》、戏曲节目《惊·鸿》……经典影视、游戏IP的重新演绎，几乎让“爷青回”弹幕被打满公屏。当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。不同于2019年“玩票”的随意，2020年的跨年晚会，更像是在向市场交出一份答卷。

在董事长陈睿的带领下，“破圈”成为了近几年B站发展坚定不移的战略方式。此前，B站曾以"二次元"网站自居，但如今，B站已经淡化了这一标签，而部分老用户对此感到不满。而在陈睿看来，“如果B站不是向前发展，那么就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。”

陈睿提出了B站的三个使命：要构建一个属于用户的社区，一个用户感受美好的社区；要为创作者搭建一个舞台，让优秀的创作者能够在这个舞台上施展自己的才华；让中国原创的动画、游戏受到全世界范围的欢迎。

1978年，陈睿出生在四川成都。陈睿的父母都是国企职工，隶属民航系统，家境还算不错。陈睿四岁时，家里买了第一台电视机。陈睿的童年记忆，就是一群小朋友挤在一起看动画片开始的。

追动画片、看漫画书、打游戏，那个时代小孩子喜欢的一切陈睿一样都没有落下，而且还都很热爱。《圣斗士星矢》《龙珠》《乱马1/2》《灌篮高手》等，这些当时最流行的漫画书，陈睿基本都凑齐了全集。放学后同学们都跑到他家，挤在屋子里看漫画。

1993年，陈睿进入成都七中，进入综合数学实验班。学校开设了计算机课，陈睿迷上了计算机，还买了当时最贵的奔腾电脑，学习C语言搞起了编程。这让班里的同学们都非常羡慕，这些同学就包括后来的搜狗CEO王小川、镁佳科技CEO庄莉（蔚来原副总裁），还有腾讯的COO任宇昕以及蓝色光标副董事长熊剑等。

1996年，陈睿高中毕业，考上了成都信息工程大学，学了通信专业。大学毕业后的陈睿，出于对软件开发的兴趣，选择加入了当时的知名软件企业——金山软件。“回想起来，当时我对即将要发生的事情一无所知，快速发展的互联网行业正在拉开大幕，我正面临一个新的时代。”陈睿说。

入职金山以后，陈睿主要负责软件研发。这一年，电脑病毒“CAM先生”在网络疯狂传播，陈睿加班加点，5天就编写出了中国第一款病毒专杀工具。藉由对病毒的成功杀灭，金山在市场上赢得了口碑，陈睿也步步高升，第二年就当上了雷军的技术助理。

2006年，27岁的陈睿成为了金山最年轻的事业部总经理。第二年，金山软件在香港上市，他获得了一千多万港币的期权。2008年，陈睿选择投入创业，做了一款名为“贝壳安全”的首个云安全服务。

也是在这一年，周鸿祎依托360安全卫士，高举免费杀毒的大旗，一时之间，各大杀毒软件的日子都变得异常难过，刚刚创业的陈睿也是过得相当艰辛。2010年，贝壳安全被金山并购，陈睿成为金山网络（现猎豹移动）的联合创始人。

从履历上看，陈睿绝对是一位资深、成功的职业经理人。但他也有自己的爱好，从小到大他一直都是重度动漫粉，还常常会在深夜刷动漫视频“停不下来”。

陈睿在猎豹移动的四年，正是猎豹与360大战最激烈的时候，他每日奔波于猎豹移动的各类事务，顶着巨大的业绩压力。陈睿说，他在猎豹90%的时间不是在思考如何为用户创造价值，而是在想如何跟竞争对手360打仗。

在那段“暗无天日”的日子里，陈睿解压的方式就是动漫。也是在这时，他发现了bilibili网站，并成为了这个社区的早期成员。“我当时就非常深刻地感觉到这个产品很特别，是发自内心的喜欢。”B站给了陈睿做自己的时间和空间，这也是一天中他唯一可以回归到“普通人陈睿”而不是“猎豹联合创始人”的时刻。

后来，陈睿和搜狗CEO王小川聊起过B站。他问王小川知不知道B站，“我也想做个类似的视频网站。”王小川说：“虽然我不知道B站是什么，但还是觉得不好。这个东西既然已经存在了，最简单的方法就是去投资它。”陈睿觉得王小川说的很有道理，于是给B站创始人徐逸写了一封邮件，“我是陈睿，对你们网站很感兴趣，能不能见一见？”

陈睿专程去了杭州，在徐逸租的农民房中见了面。两人一直聊到凌晨3点钟，陈睿想知道，徐逸想把B站做成什么样，“咱们是想做一个爱好者的社团呢，还是想未来做一家公司？”“至少像盛大那么大的公司。”徐逸回答。

B站团队主要成员（自左至右）：徐逸、陈睿、李旎

陈睿成为了天使投资人，投资了B站，成为了bilibili的第五个社区成员。陈睿还以顾问方式参与公司组建，从行政到会计，都是他帮忙找的。正是因为陈睿的加入，让B站走上了与A站完全不同的道路。用他自己的话说，“比起其他项目，这是最不像能做成一个公司的东西。”

随着B站的发展，徐逸也逐渐感到了独木难支。大概在2012年左右，徐逸就开始反复游说陈睿加入公司。2014年，猎豹移动成功在美国上市，陈睿也功成身退，放弃了价值上亿元的人民币期权，加入了bilibili，成为合伙人，并担任董事长，全职参与B站大小事务。

陈睿下决心要把B站打造成所有爱好者最喜爱的社区，让所有的创作者都能在上面展现自己的才华，做出好的作品。也没有人比陈睿更适合带领B站，他既懂B站里这帮风格独特的用户，还懂公司治理和资本市场的现实要求。

加入B站后的陈睿拿出了自己的强势和老道，他大刀阔斧的“修整”了B站，在不改变B站原先风格以及文化背景的前提下，完成了B站的合规化和商业化。而且无论如何商业化，陈睿一直认为，B站一直是一个文化的社区、创作者的社区，这个是B站之所以成立的原因，也是B站会一直坚持做下去的一个方向。

“我一直把自己放在一个社区用户的角色问自己，如果B站变坏了，我会怎样？答案是我会痛心疾首。所以我能够抑制自己对于增长和速度的过度渴求。”陈睿说，假如你是个纯互联网思维的人，很难做好社区的。

徐逸（左）、陈睿（中）、李旎（右）

2018年3月，B站在美国上市，市值约40亿美元。陈睿在公开信中说：“我们的初心不变。无论上市与否，B站一直是属于全体用户的B站。”

陈睿加盟B站时，手中的股权和徐逸差不多，后来陈睿通过不断买入B站股票，成为B站控制人，而徐逸则退居幕后。在上市的酒会上，一直在公司默默奋斗，性格腼腆的徐逸激动得在现场哭了。陈睿拍着徐逸的肩膀说，“我一直很服BISHI（徐逸），我在BISHI那个年龄时，没有他这种胸怀，这种大的气度，我觉得一个人的能力可能是有限的，但是他的格局和胸怀有可能是无限的。”

陈睿已亲历过3家公司的上市，但B站这一次，不再被他视为奋斗的终点，而是新的起点。陈睿曾说：“很多人都不会相信，我做B站不是为了让这个世界多一家成功的公司，是为了能让更多像我一样现实里的少数派，在网上找到一个一起开心的地方。”

正是在陈睿的带领下，B站从一家小众二次元视频网站，成长为视频行业的巨头。陈睿把一场原本只有年轻人圈地自萌的欢宴，摆到了成年人的生意桌上。如今，B站已经成为中国最大的年轻人文化圣地，每天都有数万作品在这里诞生。

B站顶住了市场的考验和质疑，面向了更多不愿轻易被主流定义的年轻人，开始为更多有梦想的人发声。不仅如此，B站还拥有几百万的海外用户。B站投资制作的国产动画、纪录片在日本电视台热播，中国的文化开始反向输出海外。

陈睿成就了B站，B站也成就了陈睿。在陈睿看来，超越想象的东西就是梦想，是中国的高速发展，让这些梦想都变成了现实。“如果不是改革开放造就的现在快速变化的趋势，我也不可能过着跟我父辈截然不同的生活。当然，我也相信现在的90后、00后又会过着跟我截然不同的生活。30岁以前，我从没有认真想过这一生，但现在的年轻人在18岁的时候这个问题已经想过很多遍了。他们更是处在一个自己决定自己命运的时代。”陈睿如是说。