【茅台云商】茅台电商平台今天上线了。大约4个不包括天空，18点以后公开结果。

彭派新闻记者王纪文

茅台新的自营电商平台“I茅台”在第一天开放了预订。

3月31日上午9时，贵州茅台开发的新电商平台“I茅台”应用正式开始试运行，并开通了预约申购。此前，“I茅台”应用程序一发布，苹果应用商店免费排名第一。

截至3月31日下午半，贵州茅台下跌0.87%，报1714.99元。

今晚18点以后公布申购结果

目前共有4种新品可分别预订53度500毫升贵州茅台酒(林仁浩年)、53度500毫升茅台1935、53度375毫升*2(林仁浩年)、53度500毫升贵州茅台酒(真品)。试驾阶段，消费者可以每天9:00-10:00在“I茅台”预订申购，预约时显示剩余库存。申购结果将在今晚18点以后公布，如果申购成功，将通过短信通知您。申请成功的消费者必须在当天24点前确认支付方式，3天内完成提货，提货需要消费者持本人身份证到卖场完成。

“I Maotai”申购详细接口

重启自营电商平台，贵州茅台选择了先线系列股试水。值得注意的是，“I茅台”目前没有直接销售53度500毫升飞天茅台酒，而是统一连接12个第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

这也是新电商平台和旧电商平台“茅台云商”最明显的区别。

“茅台云商”由茅台集团电子商务股份有限公司(“茅台电器公司”)运营，是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(“茅台集团”)的控股子公司，2014年上线销售飞天茅台。2019年底，茅台电商公司底层被宣布取消解散。

关于新旧电商平台的差异和为什么不接入飞天茅台，彭派新闻记者致函贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台酒”)，在发稿前尚未收到回复。(威廉莎士比亚，美国作家)。

此前贵州茅台新田气象平台发布在线消息后，市场一度担心低价飞天茅台的供应增加导致行情下跌，3月28日“I茅台”开放后贵州茅台(600519。SH)股价一度跌至1600韩元左右。事实上，从3月初开始，飞天茅台行情处于放缓趋势。目前频道情绪已经恢复，到3月30日已经上升了3天。

目前，“I茅台”在线茅台1935，包括同人、真品，与飞天茅台相比，市长/市场需求不大，销量相对受到控制。“这对茅台积累经验、规范电商运营具有一定的积极意义。”蔡学费分公司咨询总经理说。

中国食品产业分析师朱丹峰认为，从中长期发展来看，有助于提高系列酒销量，实现“两条腿走路”，减少茅台的经营风险。

目前，“I茅台”可以明确是上市公司贵州茅台制造的。蔡学费指出，运营主体可能与未来的平台管理方向相关。上市公司运营的话，上市公司的价格管理和销售目的性相对强。

对线下经销商的影响有限

茅台目前重启电商平台，或为茅台新帅郑雄军推出的《五合营销法》的核心一环。今年2月14日，在茅台集团2022年市场工作会上，茅台集团党委书记、总裁郑雄军提出，《五合营销法》的第二个“合”以数字融合迅速完善新零售短板，建立和完善数字营销平台。

安信证券3月29日表示，研究表明，“I茅台”是数字融合的重要举措，通过在线平台的注册预约订单，积累各渠道用户的偏好信息，通过整合推动新营销系统的建设。

东方证券3月29日报道说，茅台电商平台在线是公司推进渠道改革的重要一步。有助于拉近茅台酒和消费者之间的距离，降低消费者购买门槛，同时回收部分渠道利润。

实际上，贵州茅台直销渠道的销售份额逐年上升。贵州茅台此前发布的2021年年报显示，直销渠道销量同比增长45.8%，至5735.7吨，同比增长2.5%至8.63%。

正式创建在线平台对线下经销商有影响吗？

我国名酒企业基本部署了官方自营线平台，包括五粮液官方商城小程序、泸州老窖官方旗舰店小程序等。但实际上，主流仍然以线下消费场景为主，在线平台和线下经销商之间没有发生明显的冲突。蔡学飞指出，除了茅台产品需求量太大，进行线上抢购的情况外，大多数名酒的线上渠道只是线下渠道的补充，很多企业也已经出现线下融合的趋势。

责任编辑：冬季照片编辑：江利东

校对：徐毅