【刀疤兔】挂了电话能组队吗？《不休的乌拉拉》爆冷，畅销书第五名

和SLG二次发育途径一样，今年以来，国产布局游戏在海外大爆发，正在推动对国内市场的颁布。例如发行版《剑与远征》，之后心动网络《不休的乌拉拉》都经过海外市场验证后，积极准备国内航线。

10月22日，厦门有趣开发的《不休的乌拉拉》在国内市场领先一步，公开上市。截至当天上午11点，仅通过提前下载，《不休的乌拉拉》就登上了应用商店中国区免费排行榜的榜首，激动者平台App Store热榜也“惨遭”占领。第二天，《不休的乌拉拉》再接再厉，跃居畅销榜第五位，取得了《放置奇兵》以来国产布局游戏在中国市场的最佳成绩。

产品质量、海外成绩、用户高度关注等环环相扣的《不休的乌拉拉》起步可以说是上帝的帮助。但是公示当天，《不休的乌拉拉》 TAP分数急剧下降，一度从8分佳作水平降至5分以下，研发团队也迅速启动了苹果模式，不知道到底发生了什么。

部署也可以社交，队友是力量

这要从《不休的乌拉拉》创新的“社交安排”游戏开始。与许多单机挂机游戏不同，《不休的乌拉拉》是以社交为中心制作整个游戏的方法。玩家将扮演一名部落成员，与其他玩家组成四人组，在原始世界的地图上冒险。

游戏世界中有勇敢的人、旅行者、先知、祭司四大部落，每个部落都有两种独特的职业，所以游戏中总共有八种职业。球队的组成只有4人，因此融合了相当多的阵容，在战略上实现。(但被告知“杜德法师火柴”千万不要相信。）

在核心游戏玩法上，《不休的乌拉拉》和大多数批次游戏差不多，都是“打开游戏玩一天，放学下班收食物”。但是相对来说，《不休的乌拉拉》更精致。比如游戏采用了更加国际化的低多边形欧洲漫画美术风格，角色可爱，Q萌不失韵味，自动战斗也有具体的战斗过程，战斗体验更加顺畅。

但是最终引人注目的是《不休的乌拉拉》是其社交系统。《不休的乌拉拉》中队很重要，朋友效率高，独狼玩家寸步难行。甚至有玩家声称一个人即使有一百万也不能玩。

在游戏中，探险以四人组的形式进行，玩家可以选择团队或直接加入其他团队，人员未满的团队将由NPC自动填充。队友的职业、技术、宠物、属性等在很大程度上决定了推送效率。

在战斗中，玩家可以赋予队友“金手指”道具，让队友在下线时根据自己的角色调整技能，使战斗力跟上指导过程。

团队建设机制引发了玩家内部的矛盾，研发了主动背锅

那么，明明是创新机制，为什么玩家不领情呢？

首先，必须指出，玩家的不满不是社交游戏或游戏本身，而是其他玩家最终导致激愤游戏。众所周知，游戏布局的加速一直是重要的道具和付费点。游戏中，玩家可以用付费道具珍珠加快进度，直接获得2小时战斗收益。

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对于普通付费玩家而言，每日提供定量珍珠的月卡最为划算，而3种月卡全购齐，是最性价比最高的方式：战斗中只要一人开启加速，全队都能够获得收益，4人交替开启加速，可以实现收益最大化。

这一设计粗看很合理，但前提是，队伍4人必须一条心。

因此，公测第一天，《不休的乌拉拉》就形成了“三卡齐全”的组队标准，月卡玩家只和月卡玩家组队、拒绝和免费玩家组队，理由是对自己毫无益处，付费玩家与免费玩家之间的矛盾开始萌生。

十分不幸的是，玩家生态的不和谐，很快波及了游戏本身，许多玩家开始批评让自己受到“歧视”的三月卡设计，付费玩家也抱怨花钱讨不开心，甚至更多不和谐的声音出现，逐渐蔓延至游戏的职业平衡层面，有损害产品口碑的风险。

其实这样看，《不休的乌拉拉》评分下降显得十分冤枉。

但玩家内部产生矛盾，《不休的乌拉拉》研发团队认为责任同样在于自己。游戏制作人“刀疤兔”表示，作为一款“非常原创的游戏，包括我在内的团队也从没有做过社交产品”，并承认《不休的乌拉拉》在设计付费的时候“没有体谅到月卡党的游戏体验”。

《不休的乌拉拉》最终的决定是积极认错，行动上在本周内将三张月卡合二为一，权益还是原来的权益，价格却只有三月卡的三分之一，单张月卡实现加量不加价。在官方快速反应和良好的态度下，《不休的乌拉拉》TapTap评分也逐渐回暖。

存量市场中的增量，放置游戏热还将继续

从长远来看，开服的插曲对于《不休的乌拉拉》，以及之后的放置游戏热蔓延影响不大，11月初莉莉丝放置游戏《剑与远征》也将开启安卓端的删档测试，有望继续炒热这一市场。

在GameLook看来，放置游戏的走红其实是一个出口转内销的过程。

放置游戏海外走红的原因，本质上又与与超休闲游戏的崛起密不可分。自从2017年诞生并流行以来，超休闲游戏为行业带来了两个堪称翻天覆地的变化，一是广告变现模式的普及，二是创造了新的增量市场，让此前大量不曾接触游戏的用户成为玩家。

而在2年多时间的熏陶之后，这批小白用户不可避免重现了最早一批手游用户的成长路径：变得更加挑剔，对游戏玩法、品质有了更高的要求。

但比较麻烦的一点是，由于被超休闲游戏快节奏“宠坏”，这批玩家既要简单上手、又要丰富好玩，口味异常刁钻。巧的是，放置游戏完全符合这一系列条件，因此天时地利人和，简直不红也难。

当许多游戏公司在“不出海，便出局”的情绪下，被迫开拓海外市场时不会想到，有一天海外市场居然能反过来增益国内市场，创造新的机会。

《不休的乌拉拉》的人气和成功，仅仅是一个开端，经过全球市场验证的国产游戏，已经完成浴火重生，接下来的市场，也会更加精彩。