【三国杀网页版官网】视频搜索“三国杀”

视频化表现成为主流的现在，巨头们并不是为了解决商业KPI，而是在释放固有产品价值的基础上提高用户粘度，抢占用户时间。

作者/基美马

出品/新摘的商业评论

以视频为媒介的搜索方式受到越来越多年轻人的喜爱。

"搜索变得更加容易。"还在中学就读的05后采访中这样描述。“我找什么教程的时候，在抖音(抖音)搜索框中输入关键字就可以了。比起百度，我更喜欢抖音(抖音)。我的教程更明确。”

作为流量入口的搜索定位已经毋庸置疑。视频内容的爆炸性增长是搜索结果渲染形式的重复加速。特别是抖音(抖音)、快手等短视频平台的打开，进一步加快了取代传统图形搜索的视频搜索过程。

极光发布的3《内容生态搜索趋势研究报告》中，短视频搜索利用率提高到68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

哪里有需求，哪里就有发掘的增长空间，兼具画面感的视频搜索成为了大牌潮滩的另一个热门赛道。

一、视频搜索“三国杀人”

新的蓝海出现了，以搜索功能为基础，以视频为媒介，百度、字节跳动、腾讯在视频搜索领域展开了较量。

今年巨头们的视频搜索动作特别频繁。年初，抖音(抖音)“智能快速搜索体验”在版本17.0.0的更新功能介绍中写道。

在第一部关于搜索能力的宣传抖音(抖音)《2021会是什么样？一起去抖音搜索框里看看吧》中，电影又提出了“小盒子、小窗户、世界、生活方式”的口号。以短视频为媒介向用户传达有价值的搜索内容也成为抖音(抖音)下一个“小目标”。

4月，百度公布了视频化三大战略，通过结构化知识视频内容制作视频版百科全书，让用户降低门槛，以更加生动的方式获取信息和知识。

5个月后，微信在对话框中连接了完整的搜索功能后，为视频号码创建了单独的视频搜索框。

微信搜索功能在一年内达到了5亿月生，初出茅庐的视频号也取得了4.5亿月生的好成绩，那时抖音(抖音)搜索月生也达到了5.5亿韩元。

真正可怕的不是这个月生活的绝对值，而是用户群体增长的初速3354年，抖音(抖音)、微信，在自己的生态中构建了视频搜索的用户群体原型。

事实上，视频搜索很久没有受到大家的关注了。

2007年，谷歌刚刚开通视频搜索服务，以16.5亿美元收购YouTube，当时百度依靠搜索引擎的资源优势，还是同时将视频发展成与网页并行的大类。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，视频名言)其余搜索类产品也使用视频作为辅助子类。

到2017年，短视频平台抖音(抖音)横空出世，以指数增长速度迅速占领互联网市场，视频内容迅速吸引了广大用户的眼球，引发了对视频搜索的强烈需求。在此期间，多家平台相继开始完善视频内容。

百度带头了解百科，不断加强百度的知识类搜索地位。淘宝也补充了各种商品的视频名片，进一步丰富了电商搜索的视频端内容。

“搜索是必要的，更习惯。如果用户习惯搜索这个应用程序，不仅会养成搜索习惯，还会养成使用习惯。在搜索以外的功能上，用户也倾向于使用该应用程序。”从事用户研究的互联网从业者这样描述视频搜索对互联网产品的价值。

视频表达和搜索的强烈需求融合在一起，视频搜索的巨大潜力、字节跳动、百度、腾讯也不想错过。

二、巨人的新圈地工具

视频搜索与其说是搜索轨道、视频轨道领域内的垂直轨道，不如说视频搜索是互联网新“圈地运动”的有效工具。巨头们垂涎的原因不是为了解决商业KPI，而是为了在释放固有产品价值的基础上提高用户粘度，抢占用户时间。

在移动互联网上，用户的互联网环境被APP分离，传统搜索引擎无法进行有效的资源整合。另一方面，与很多搜索端相关的内容与社区、用户密切相关，这些内容往往是现有搜索引擎中不容易访问的内容。(威廉莎士比亚、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)另一方面，移动端的内容展示和网页端也存在一些差异，部分移动端的搜索内容在PC端显示不太清楚。

例如，如果搜索关于特定菜肴的攻略，引擎匹配的内容可能是特定平台的博客或视频，因此在搜索引擎上展示可能并不理想。(大卫亚设)。

这导致视频搜索和图形搜索的阵地逐渐“转换”到内容社区。用户也开始转移搜索阵地：寻找技术知识、寻找生活日记小红书、鬼畜鞋犬非BC.当然，也可以是集各种视频内容于一体的抖音(抖音)、快手。

基于视频内容的平台提供搜索功能，搜索还存储视频社区内容分发。

推荐算法实际上是内容社区，但不是基于内容的平台的结束。如果平台的内容达到一定水平，仅仅依靠推荐算法是不够的。

户进行相关内容投放的。搜索帮助内容社区解决的问题是：完善用户画像的同时也主导了内容的分发，让用户主动“走向”内容。

除了重构内容分发，搜索在创造新的高频场景，吸引更多流量上也颇有优势。

微信和淘宝就是利用视频搜索“破局”的最强代表，前者依靠强大的社交与庞大的私域流量搭建起了视频搜索的温床，在社交外开拓了新的使用场景；后者则依托于电商场景，利用搜索和视频开创了更多信息传递的机会。

虽然现在大家都意识到了视频搜索的价值，但要把视频搜索当做某一业务，甚至承担起商业化指标还需要一段时日。

快手CEO宿华就在快手2021年一季度财报后的电话会议中披露：“搜索业务目前来看还是偏早期的，还没有特别的强调在搜索上面进行变现。我们对视频搜索的长远认知是，随着短视频内容的丰富，短视频内容对用户搜索需求的覆盖越来越全面，那最终用户会发现同样的搜索需求都存在一个优质的短视频的内容来满足他的需求。”

换句话说，视频搜索仍未到“以利润论江湖”的时代，巨头涉足视频搜索，更多是为满足用户对特定内容的主动搜索需求，是随着产品形态演变而发展出来的必要功能，意在释放固有产品价值而非担起业务KPI。

三、视频搜索下一程

商业化落地还不成熟并不代表不需要商业化，未来伴随技术手段、用户行为习惯的养成，视频搜索也会迈入既要“前景”也要“钱景”的新阶段。

我们从搜索需求本身出发去看。搜索是一种常规化又长期的用户需求，抓住这种长期需求，所吸引的用户是高粘性的，在存量竞争的互联网下半场，高粘性用户永远是“香饽饽”。

过去，热搜榜曾是各大平台的主流流量入口之一。但热搜榜所呈现的信息始终有限，这也给平台分发造成了一定的限制。与热搜榜相比，搜索所展示的内容窗口更宽，平台能够进一步拓宽服务的广度，在这个流量发放口进行更多的内容分流，其中涉及最多的就是时下流行的视频内容。

未来，当内容平台的创作更加丰富和多元化，每一个内容平台都会成为一个小型的视频搜索引擎。在内容和电商彼此交融的大背景下，视频搜索也会为潜在消费提供入口，为电商完成引流，甚至创造新的消费场景。

「在平台搜索框输入信息，获得视频化的内容推荐，在观看视频的同时完成下单。」就是一种由视频搜索切入达成商业闭环的理想化场景。

作为引流和完成内容分发的新工具，如果能够合理利用好视频搜索势必会为互联网巨头带来新的增量。

而广告作为搜索最常规的商业落地手段，一直是企业发展的“现金牛”。百度的营收模式，就是搜索带动广告，实现大利润的最好例证。2019年以前，广告收入一度占到了百度全年收入的80%左右。不仅仅是百度，雅虎、Google等其他搜索引擎也是都通过搜索广告挖到了第一桶金，并获得稳定现金流。

可是百度魏则西事件已经让我们看到了以广告模式为主的过度商业化给搜索业务带来的弊端。

未来视频搜索商业化成型后，会不会也面临同样的问题？尤其视频的展现形式往往会把黄赌毒这样的违规信息埋藏的更深，这会加大审核的难度，这些都考验着互联网巨头的治理能力。

无论是图文还是短视频，无论是横屏还是竖屏，内容的呈现形式永远都在变化，但人们对搜索尤其是泛知识类的搜索需求会永远存在。囿于信息密度的局限，视频搜索想要完全取代图文搜索是不可能的，但图文与视频搜索并行会在很长一段时间成为常态，从互联网巨头的布局也能够看出，视频搜索有潜力，也有益于自身业务的补齐，但若谈颠覆，还差得很远。