【fifa足球经理13修改器】从朱婷、顾爱玲到中国女足，为什么我们需要女性体育明星？

在北京冬奥会上大放异彩的顾爱玲、春节期间成功夺冠的中国女足都向大众展示了女子体育正在迎来新时代。

顾爱玲在北京冬奥会上以高超的技巧和坚定的信念征服了体育迷，以杨金、银的好成绩抓住了各大品牌的心。中国女足亚洲杯夺冠，重返亚洲之巅，为全国球迷欢呼，获得了诚心诚意的商业赞助。

在里约，中国女排夺冠成功的朱正以超过100万欧元的身价留在了国际顶级俱乐部，2019年被评为大力神奖世界十大选手，仅次于网球名将德约科维奇，位居第二。

在东京奥运会上点燃圣火的网球选手大坂直美以独特的出身和大满贯的好成绩，在2021年年收入达到了5000万美元。

机构研究表明，近10年来，女子体育已经吸引了很多电视观众，为赞助商创造了价值，一场比赛可以让数万名体育迷观看。(威廉莎士比亚，体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育)女子体育已经进入了新的发展阶段。

从0到5386

越来越多的女性参加体育比赛

体育界最大规模的比赛1896年第一届现代奥运会上出现了清一色的男性面孔。

到了1900年奥运会，首次出现了女性的样子，但当时997名选手中只有22名是女性。此外，他们被限制只能参加5种被认为能展现女性美丽的“淑女运动”，包括网球、帆船、槌球、骑马和高尔夫球。

从本届奥运会开始，奥林匹克体育场向女性开放。在1924年第八届奥运会上，女选手人数首次超过100人，135人参加网球、游泳、击剑项目等，到最近东京奥运会为止，女选手人数与男选手人数基本持平。

数据显示，在2020年东京奥运会上，共有11037名选手登上赛场，其中女选手为5386名，占总人数的48%。在2022年北京冬奥会上，1314名女运动员从平昌冬奥会的41%上升到了45%。

参加奥运会的女运动员人数不是衡量平等的唯一标准，参赛项目的设置也反映了女子体育地位的上升。从单极到多元，越来越多的女性出现在奥运会项目上。

1984年奥运会举行了女性专属项目艺术体操和花样游泳，奥运会比赛项目的设置开始发展选手本身的优势化。摔跤和拳击这两项传统的男性运动中，女子项目分别在2004年和2012年成为正式项目。

冬奥会女运动员的比例从1924年(第一届)的5.04%增至2022年的45.4%，从当初的2个项目(12.5%)到现在的46个道具(42.2%)参赛。

与此同时，国际奥委会鼓励更多的妇女进入决策领导层。目前，在国际奥委会的执行委员会中，女性占三分之一，我国前女子短道速滑运动员杨洋在其中排名第一。为了促进女性体育的发展，国际奥委会从2000年开始每年评选女性体育奖、世界范围和各大洲1人。

足球仍然是关注度最高的

各大赛赞助势头良好

随着女性在体育赛事和体育管理中的比重提高，受到了更多的关注，在一定程度上推动了女性体育的商业化。

一般来说，体育比赛收入来源有三种，电视转播权、比赛日上座、商业赞助，所以要想获得高收入，必须有很多观众。(大卫亚设)。

与男子体育相比，女子体育转播数量较少，但目前多项女子体育项目的转播继续显示出巨大的市长/市场吸引力。

足球有“世界第一运动”的说法。就像在女性最受关注的体育运动中一样，英国数据调查机构Yogov 2021年访问了包括中国、美国、英国在内的13个国家共2.5万人，这项跨国调查显示，足球是最受欢迎的女子体育运动，最具吸引力的女性大型体育活动也有代表。

过去，女足职业联赛在世界范围内备受寒冷，观众人数不高，愿意冒险投资的赞助商也很少，现在各女足比赛的收视率也开始上升，反映出女足逐渐扩大的吸引力。以2019年女足世界杯为例，根据国际足联公开的数据，整个赛事整体平台收视率为11.2亿人，创下历史新高。

2019年女足世界杯共有52场比赛，一场比赛直播的平均观众人数达1727万人。其中，美国和荷兰的决赛平均收视率为8218万人，比上届加拿大世界杯5256万人增加了50%以上，是历史上收视率最高的女足世界杯比赛。

在网球、板球、没有挡板的篮球等其他女子体育项目中，许多女子队的收视率也很高。事实上，女性美国网络

球公开赛在美国的收视数据甚至高于男子比赛。2019年，女子美国网球公开赛决赛（美国运动员参赛）平均每场比赛吸引310万观众，大幅高出观看男子决赛的280万观众。

随着转播收视率和到场观众上座率的提升，越来越多的品牌注意到了女子体育的商业价值。在过去，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。现在随着赞助利润的不断增长，女子球队赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。

根据德勤发布的足球财富联盟报告，在全球收入最高的20家足球俱乐部中，18家俱乐部（90%）有女队，其中8家（44%）有单独女队球衣赞助商，即这八支队伍的服装正面、袖子或背面的赞助商与男队存在明显不同。

在法国、德国、美国和英国的顶级女子足球联赛中，大多数俱乐部都有一个专门为其女队提供的主要（球衣正面）赞助商。德勤体育事业部顾问伊兹·雷预测，随着俱乐部和潜在的商业伙伴认识到女子体育的市场潜力，到2023年女足世界杯之时，所有女子球队将至少收到一笔独立于男队的赞助。

全球观众的增加，赞助商的井喷，越来越多的案例都在证明，女子体育正在被更多人看到，它的价值也越来越得到关注。

为什么要呼吁更多体育女性新“偶像”

从2021-2022年，连办两届奥运会，让更多女性运动员被大家注意到。

不管是奥运首金杨倩，击剑金牌获得者孙一文，还是别人家的孩子谷爱凌，她们凭借优异的比赛表现，在各平台火出圈，可谓是家喻户晓，国民度大大提升。

一个个女性体育“明星”的诞生背后，展现的是女子体育商业价值的无限可能。在第三方平台发布的全球现役体育明星商业价值榜单可以看到，虽然男性运动员在数量上居多，但女性运动员凭借自身实力也赢得了市场口碑。

2019年，中国有3名女性运动员凭借强劲的个人实力和赛场表现，闯进了榜单前20，分别是乒乓球运动员丁宁、女排队长朱婷和乒乓球运动员刘诗雯。值得一提的是，2019年榜单排名28的女排人气主攻张常宁在2020榜单排名升幅明显，闯进前10，而朱婷的排名已经上升到第六，同时刘诗雯、丁宁等也依然占据榜单的主要位置。

此前，尼尔森调查发布报告称，“与男性运动相比，女性运动被认为更加进步，更少以金钱为导向，更纯粹。”体育精神本身，就是女性运动员最好的闪光点，

它是女足姑娘在分数落后的坚韧不拔，是谷爱凌超越自我的奋然一跃。她们敢于拼搏、永不言弃的精神比结果更加珍贵和鼓舞人心，更具感染力。

同时，国外一项研究也表明，当女性接触到高成就的同性别运动员时，她们更有可能相信她们能够获得未来的成功，也会通过运动员的成功来激励生活中的自己取得更好的进步。

谷爱凌在北京冬奥会上接受采访时说到，希望自己能够激励更多女孩从事滑雪运动。而这项研究也表明，如果女性未来想要成为运动员的话，她们需要女性的榜样。

参考资料；

1、德勤，《女子体育的兴起迈向商业化之路》

2、益普索，《2022年北京冬季奥运会全球态度调查报告》

3、Savanta：2021年女子运动粉丝报告

4、Gabriela DeBues-Stafford, Penelope Lockwood & Sabrina Thai ，Original Article，Published: 05 January 2021《She Needs to See it to be it: The Importance of Same-Gender Athletic Role Models》

数据新闻编辑：陈华罗 实习生卢红宇

新媒体设计：苗奇卉

校对：李立军