虚拟现实遇见商业体验

你可以想象一顿简单的饭，但你认为你在意大利托斯卡纳的花园里.当你的主菜来的时候，你发现水中有嬉戏的海豚和游泳的鱼群。还能看到酒杯里升起的泡沫和桌子上溅起的水花。

餐馆可以深度“整合五种感官”，为其食客推出“虚拟现实体验”。

一些零售商已经开始试水，在线下店铺内安装VR设备，如果你想购买某件物品，可以在店铺里进行虚拟体验，亲身体会一下这东西摆在家里不同位置带来的直观感受。虚拟场景设计的好，自然有助于激发客户的购买欲望。

纽约市第五大道的Tommy Hilfiger门店于2015年10月20日发布应用虚拟现实技术，有了虚拟现实设备，可将独具特色的时装秀呈现在消费者眼前。消费者将体验到美妙绝伦的现场布置和音乐以及独家后台花絮，他们可以观看到服装伴随人体的灵动感，同时欣赏到最初时装秀环境下的服装系列——这是一种令人惊叹且充满趣味的对传统购物体验的升级。随后将在伦敦、巴黎、米兰、阿姆斯特丹、杜塞尔多夫、佛罗伦萨、苏黎世及莫斯科的各门店进行推广。

不仅是体验，虚拟现实更是一种全新的业态!

在国内购物中心中常见的是这样的，这两年很流行。

而在哥本哈根，这个月刚刚开出了号称世界上第一个虚拟现实商店Khora Lab。在这里，人们可以花100克朗，大约15美金，买一个可以和智能手机配合使用的虚拟现实眼镜，也可以花199克朗看30分钟的虚拟现实影片。现在主要的体验主题包括探索火星、射击僵尸、梵高绘画、海底探险等。

这些看起来都还是小儿科，能互动体验的才是最过瘾。现在看来2016年将会是虚拟现实风暴式席卷主题公园的一年。

提到虚拟现实主题公园，我们不得不提美国盐湖城的the Void。美国公司The Void表示将在2016年建立世界第一家虚拟现实主题公园，它是一个混合现实型的体验，把虚拟世界构建在物理世界之上，让使用者能够感觉到周围的物体并使用真实的道具，比如手提灯、剑、枪等。

这家公司被盛大投资了，据说他们今年也要来中国开设主题公园了。

成功打造了“冒险岛“、“侏罗纪公园”、“迪斯尼乐园”等主题公园项目的美国Landmark娱乐集团，也放出消息要打造VR主题公园L.I.V.E. Center，既包含虚拟动物园、博物馆等一系列娱乐场景，也将融入更具体验感的购物环境。而首个项目选址地点将可能会落脚中国。

虚拟现实主题公园来了，老的主题公园也加入了虚拟现实主题的改造大潮。

加拿大仙境游乐园在淡季期间在过山车上测试了设备之后，将在2016年给Thunder Run过山车增加虚拟现实头戴设备，并且增加收费。计划将有9辆虚拟现实过山车开通，而虚拟现实黑暗之旅、动感电影和鬼屋迷宫也已经在蓝图之中。

戴着虚拟现实头戴设备的Thunder Run乘客将会骑在一只喷火龙的背上飞翔在一个中世纪村庄上方，在无反转的矿井列车过山车上体验一个想象中的螺旋形元件。虚拟现实体验将要求乘客绕着轨道通过两次，但是不知道第二圈是何时开始的。虚拟现实体验的日容量将是有限的，然后继续让非虚拟游客乘坐Thunder Run。

不要以为，颠覆娱乐就是虚拟现实商业的最高境界。虚拟现实对商业的颠覆才刚刚开始。

基于虚拟现实构建的平台，未来购物中心或许也将成为下一个被颠覆的方向。

英国有个设计师AllisonCrank在虚拟现实的空间里创建了一个全新的购物中心Reality Theater。在这个虚拟的购物中心里霓虹闪耀、漫游的斑马和长颈鹿穿梭在购物中大道上。

Crank谈到网上购物和网络的兴起，商店和购物中心都面临迅速淘汰。 为了解决这个问题，他希望给购物中心带来游乐场的体验，让消费者成为演员沉浸在虚拟世界中。下一步，他计划要做在虚拟平台上提供定制类商品，而不是那种满大街都能买到的大众货。

或许在不久的将来，购物中心将是现实与虚拟的结合体，通过虚拟现实技术打破时间和空间的限制，将更多的娱乐和消费场景带入购物中心。

到那时，购物中心就不仅仅是一个线上线下的平台，更是一个虚拟空间与现实空间共存的平台。